工商企业管理毕业论文-智康家电市场营销策划

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1、工商企业管理专业本科毕业论文智康家电有限责任公司市场营销策划书姓名：学号：专业班级：指导老师：2012年10月11日18工商企业管理专业本科毕业论文中文摘要随着中国现代化建设的迅猛发展，人民生活水平逐步提高，电磁炉已逐步取代了传统的灶火、煤气炉，成为绝大多数家庭必备烹饪工具，目前已有近4千万家庭使用。然而电磁炉各方面缺点也逐步暴露：电磁炉升温迅速，温度难以准确调控，只是一味将食物煮烂，容易造成营养流失，产生致癌物质；由于温度控制不准，更有许多电磁炉在使用中烧毁。随着“全民健康”与“低碳节能”两大理念的提出

2、，饮食营养健康与节能越来越受人们所重视，这些问题现有电磁炉无法根本解决，而智康家电有限公司生产的“智能保鲜电磁炉”正是针对这方面的空白而生产出来的。并且有一系列的针对此产品的市场营销与策划。关键词：饮食健康；低碳节能；营销策划英文摘要WiththerapiddevelopmentofChina'smodernization,people'slivingstandardsgraduallyimproved,thecookerhasgraduallyreplacedthetraditionaljuh,gass

3、tove,thevastmajorityoffamiliesessentialcookingtools,therearenearly40millionhomeuse.However,thecookerallaspectsshortcomingsgraduallyexposed:cookerrapidheating,thetemperatureisdifficulttoaccuratelyregulation,justkeeptheboiledfoodlikelytocauselossofnutrients

4、toproducecarcinogenicsubstances;temperaturecontrolarenotallowed,therearemanycookerburnedinuse.Withtwomajorideasproposed"NationalHealth"and"low-carbonenergy,nutritionhealthandenergysavingmoreandmorepeoplearepayingattention,theseproblemstheexistingcookercan

5、notbefundamentallyresolved,whileofChiKangappliancesproduction"intelligentpreservationcooker"istheblankproduced.Andaseriesofmarketingandplanningforthisproduct.Keywords:healthydiet;low-carbonenergy;marketingplanning18工商企业管理专业本科毕业论文目录引言11公司21.1项目背景21.2公司概况21

6、.3企业文化31.4公司选址31.41厂区总平面设计41.5公司愿景42产品介绍52.1外观52.2性能52.3生产工艺流程52.31主要工艺流程52.32生产设备与人员安排52.4未来产品与服务规划63市场与竞争分析73.1市场现状73.2市场容量73.3行业竞争态势83.4市场环境和需求分析103.41产品介绍103.5市场定位113.6SWOT分析及对策114公司战略134.1共同愿景134.2发展战略134.3可持续发展战略1418工商企业管理专业本科毕业论文5市场营销155.1市场细分155.2

7、目标市场155.3市场定位分析155.31产品定位155.32企业定位155.33消费者定位155.4产品和品牌策略165.41产品165.42品牌策略165.43品牌忠诚度的建立165.5价格策略175.6销售渠道策略175.7促销组合175.7.1人员推销175.7.2广告185.7.3公共关系18致谢19参考文献2018工商企业管理专业本科毕业论文引言在现实社会中，市场营销的作用日趋重要，已经对我国经济发展和一些企业的成长起到了重要的作用，市场营销对于适时、适地、以适当价格把产品从生产者传递到消费者

8、手中，求得生产与消费在时间、地区的平衡，从而促进社会总供需的平衡有着重大的作用。同时，市场营销对实现我国现代化建设，发展我国各领域的经济，也有着巨大的意义。随着国际经济一体化的发展，各国均卷入国际市场竞争的洪流。哪家公司能最好地选择目标市场，并为目标市场制定相应的市场营销组合策略，哪家公司就成为竞争中的赢家。总之，从微观角度看，市场营销是联结社会需求与企业反应的中间环节，是企业用来把消费者需求和市场机会变成有利可图的公司机会的