智康家电有限责任公司市场营销策划书

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1、工商企业管理专业本科毕业论文智康家电有限责任公司市场营销策划书姓名：学号：专业班级：指导老师：2012年10月11日18工商企业管理专业本科毕业论文中文摘要随着中国现代化建设的迅猛发展，人民生活水平逐步提高，电磁炉已逐步取代了传统的灶火、煤气炉，成为绝大多数家庭必备烹饪工具，目前已有近4千万家庭使用。然而电磁炉各方面缺点也逐步暴露：电磁炉升温迅速，温度难以准确调控，只是一味将食物煮烂，容易造成营养流失，产生致癌物质；由于温度控制不准，更有许多电磁炉在使用中烧毁。随着“全民健康”与“低碳节能”两大理念的提出，饮食营养健康与节能越来越受人们所重视，这些问题现有电磁炉无法根本解决，而智康家

2、电有限公司生产的“智能保鲜电磁炉”正是针对这方面的空白而生产出来的。并且有一系列的针对此产品的市场营销与策划。关键词：饮食健康；低碳节能；营销策划英文摘要WiththerapiddevelopmentofChina'smodernization,people'slivingstandardsgraduallyimproved,thecookerhasgraduallyreplacedthetraditionaljuh,gasstove,thevastmajorityoffamiliesessentialcookingtools,therearenearly40millionhomeu

3、se.However,thecookerallaspectsshortcomingsgraduallyexposed:cookerrapidheating,thetemperatureisdifficulttoaccuratelyregulation,justkeeptheboiledfoodlikelytocauselossofnutrientstoproducecarcinogenicsubstances;temperaturecontrolarenotallowed,therearemanycookerburnedinuse.Withtwomajorideasproposed"

4、NationalHealth"and"low-carbonenergy,nutritionhealthandenergysavingmoreandmorepeoplearepayingattention,theseproblemstheexistingcookercannotbefundamentallyresolved,whileofChiKangappliancesproduction"intelligentpreservationcooker"istheblankproduced.Andaseriesofmarketingandplanningforthisproduct.Ke

5、ywords:healthydiet;low-carbonenergy;marketingplanning18工商企业管理专业本科毕业论文目录引言41公司51.1项目背景51.2公司概况61.3企业文化61.4公司选址61.41厂区总平面设计71.5公司愿景82产品介绍82.1外观82.2性能92.3生产工艺流程92.31主要工艺流程92.32生产设备与人员安排92.4未来产品与服务规划103市场与竞争分析103.1市场现状103.2市场容量113.3行业竞争态势113.4市场环境和需求分析143.41产品介绍143.5市场定位143.6SWOT分析及对策154公司战略164.1共同

6、愿景164.2发展战略164.3可持续发展战略1718工商企业管理专业本科毕业论文5市场营销185.1市场细分185.2目标市场185.3市场定位分析195.31产品定位195.32企业定位195.33消费者定位195.4产品和品牌策略195.41产品195.42品牌策略195.43品牌忠诚度的建立205.5价格策略205.6销售渠道策略205.7促销组合215.7.1人员推销215.7.2广告215.7.3公共关系21致谢22参考文献2318工商企业管理专业本科毕业论文引言在现实社会中，市场营销的作用日趋重要，已经对我国经济发展和一些企业的成长起到了重要的作用，市场营销对于适时、适

7、地、以适当价格把产品从生产者传递到消费者手中，求得生产与消费在时间、地区的平衡，从而促进社会总供需的平衡有着重大的作用。同时，市场营销对实现我国现代化建设，发展我国各领域的经济，也有着巨大的意义。随着国际经济一体化的发展，各国均卷入国际市场竞争的洪流。哪家公司能最好地选择目标市场，并为目标市场制定相应的市场营销组合策略，哪家公司就成为竞争中的赢家。总之，从微观角度看，市场营销是联结社会需求与企业反应的中间环节，是企业用来把消费者需求和市场机会变成有利可图的