浅谈图形元素在海报设计中的运用

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浅谈图形元素在海报设计中的运用摘要：海报是人们极为常见的一种招贴形式，多用于电影、戏剧、比赛、文艺演出等活动。海报中通常要写清楚活动的性质，活动的主办单位、时间、地点等内容。海报的语言要求简明扼要，形式要做到新颖美观海报作为视觉传达设计中的一个重要形式，其主要功能是在短时间内快速、简洁、直观、明确的传达信息。这就要求在设计海报时，力求新颖、单纯、独特。文字和图形图像是海报设计的基本要素，文字相对于图形图像而言，传达的信息更准确，理应担任起强化海报传达信息的功能，但图形图像传递信息的速度更快，更生动。德国当代国际著名视觉设计大师霍尔戈﹒马蒂斯教授曾经这样说：“一幅好的招贴，应该是靠图形语言说话而不是靠文字注解。”所以，现在的海报设计大多运用图形元素的传达优势，运用图形元素来达到更好的宣传效果。这种设计理念和技术的运用不仅加速了海报的信息传递速度，使海报的宣传不受语言、地域、文化的阻隔，更好地激发人们内心的情感，产生共鸣，达到好的宣传效果。显示出图形元素的重要性，图形元素在海报设计中的运用也是至关重要的。在海报设计中，图形元素的运用原则必须围绕着海报主体自身最基本、最核心的功能去运行。关键词：海报；图形元素；运用Introductiontotheapplicationofgraphicelementsinthe posterdesignationAbstract:Postersareaverycommonform,andusedinfilm,drama,game,theatricalperformancesandotheractivities.Thenatureoftheevent,activitiesoftheorganizers,time,place,etcshouldbeincludedinPosters.Posterslanguageneedtobeconciseandtheformneedtobenovelandattractive.Theposterasanimportantforminthevisualcommunicationdesignationanditsmainfunctionistoconveyinformation,rapidly,simplely,intuitivelyandclearlyinashorttime.Thisrequiresthatwhendesigningpostersisnovel,simpleandunique.Textandgraphicsisthefundamentalelementofposterdesignation,Comparedtowords,theimageconveysinformationmoreaccurately,thatshouldplayroleinstrengtheningthepostertoconveythefunctionofinformation,butImageinformationisfaster,morevivid.GermancontemporaryinternationalrenownedmasterofvisualdesignProfessorHuoerge,Matisseoncesaid:"Agoodposter,itshouldbebygraphiclanguageratherthanbynotes."So,nowtheposterdesignmostlyusesgraphicelementstoconveyadvantageandusinggraphicelementstoachievebetterpublicity.Theuseofthiskindofdesignconceptandtechnologynotonlyacceleratethespeedofinformationtransmissionofposters,andmakeposterspropagandacutofffromthelanguage,geography,culture,butalsobettermotivatepeopleinneremotions,resonate,andachievetogoodpublicityeffect.Thatshowstheimportanceofthegraphicelements,andtheapplicationofgraphicelementsintheposterdesignisalsoveryimportant.Intheposterdesign,theuseofgraphicelementsmustrevolvearoundposterssubjectthemselvestorunthemostfundamentalandcorefunction.Keywords:Posters;Graphicelements;Using目录 1前言31.1海报及海报的由来31.2海报的种类41.2.1电影海报41.3海报中的元素42图形元素的涵义52.1文字图形化的优势52.1.1提升了海报自身的吸引力52.1.2突破了文字引起的不理解62.1.3加快海报中信息的传达速度63图形元素的种类及在海报设计中的运用63.1置换图形63.2文字图形73.3共生图形73.4矛盾图形83.5延异图形84图形元素在海报设计中的运用原则及前景94.1图形元素在海报设计中的运用原则94.2图形元素在海报设计中的运用前景95总结9参考文献9 1前言1.1海报及海报的由来海报是一种承载信息的载体，它能将信息传达给人类。海报具有广告宣传性和商业性。海报这个名词含有通告给大家看的意思，其实海报并非现代才流行的公告形式，远在古埃及时代则已有之。据考古学家的发现，在埃及废墟里残存的墙上、桩子上有壁画的存在，这种壁画意味着公告群众将有某种事情发生，可以称得上是最早的海报　到了罗马时代，海报的运用则更为普遍了。每当竞技场上将有比赛、决斗的演出之前，各处都会张贴海报来宣传。发明印刷术之后，海报出现的形式更活跃得多了，不仅可用以张贴，而且可以手传。1796年平版印刷术的面世，给海报加上各种色彩与图案，更增添了宣传效果。　　在中国最早起源于上海。旧时，上海的人通常把职业性的戏剧演出称为“海”，而把从事职业性戏剧的表演称为“下海”。作为剧目演出信息的具有宣传性的招徕顾客性的张贴物，也许是因为这个关系的缘故，人们便把它叫做“海报”。“海报”一词演变到现在，它的范围已不仅仅是职业性戏剧演出的专用张贴物了。变为向广大群众报道或介绍有关戏剧、电影、体育比赛、文艺演出、报告会等消息的招贴，有的还加以美术设计。因为它同广告一样，具有向群众介绍某一物体、事件的特性，所以，海报又是广告的一种；但海报具有在放映或演出场所、街头广以张贴的特性，加以美术设计的海报，又是电影、戏剧、体育宣传画的一种。招贴又名“海报”或“宣传画”．属于户外广告．分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。国外也称之为“瞬间”的的街头艺术。招贴相比其它广告具有画面大、内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强烈的特点。自上世纪80年代以来，海报设计受到了新媒体，新技术的冲击，从而发生了很大的变化。随着经济的快速发展，海报作为宣传的一种手段，蔓延到了世界的各个行业。图形元素在海报中的运用更加广泛，图形元素遵循一定的规则在海报中进行普遍的运用。随着经济的快速发展，海报变得越来越流行。文字和图形元素是海报中的重要元素，文字的信息量大，有时让人理解起来很困难。因此图形元素在海报设计中起举足轻重的作用。图形元素在海报中的运用是值得研究的。1.2海报的种类1.2.1电影海报  这是影剧院公布演出电影的名称、时间、地点及内容介绍的一种海报。这类海报有的还会配上简单的宣传画，将电影中的主要人物画面形象地绘出来，以扩大宣传的力度。1.2.2文艺晚会杂技体育比赛等海报这类海报同电影海报大同小异，它的内容是观众可以身临其境进行娱乐观赏的一种演出活动，这类海报一般有较强的参与性。海报的设计往往要新颖别致，引人入胜。 1.2.3学术报告类海报这是一种为一些学术性的活动而发布的海报。一般张贴在学校或相关的单位。学术类海报具有较强的针对性。 1.2.4个性海报由自己设计并制作,具有明显特点的海报。1.3海报中的元素海报中有文字元素和图形元素。文字相对于图形图像而言，传达的信息更准确，理应担任起强化海报传达信息的功能，但图形图像传递信息的速度更快，更生动。德国当代国际著名视觉设计大师霍尔戈﹒马蒂斯教授曾经这样说：“一幅好的招贴，应该是靠图形语言说话而不是靠文字注解。”所以，现在的海报设计大多运用图形元素的传达优势，运用图形元素来达到更好的宣传效果。将文字和图形元素很好地结合起来就能制作成一个完美的海报2图形元素的涵义图形一词的英文表述是Graphic，其特点可概括为由绘、写、刻、印等手段产生的图像符号；是说明性的图画形象；是区别与语言的形式。图形元素可以通过各种手段进行大量复制，是传播信息的视觉形式。图形元素是图形设计的核心，它以传播信息为根本原则，寻求独特、新颖的意念表达方式和表现形式，以独特而清晰的阐释方式说明信息内容，以独具匠心的形象画面引人关注，并留下深刻印象，从而使观众不得不接受信息。将文字元素可以转化为图形元素可以在海报中表达。2.1文字图形化的优势2.1.1提升了海报自身的吸引力海报首先能够要引起大众的注意。海报具有远距离观看的特点 ，在远处就能够给大众以视觉的冲击，这样才能够使大众进一步了解海报的内容。在海报设计中，文字元素图形化超出了大众的常规思维，吸引大众眼球的是海报设计中的强烈反差。与此同时，在海报中添加一些夸张的表现元素，这样更能吸引大众的眼球。如图1所示。从图1可以看出，父亲的父字的右边一部分是一位父亲的手和身体构成的，这样就更能体现父亲在我们心中的伟大，让大众看了就有一种爱的感觉。图1文字图形化图形2.1.2突破了文字引起的不理解这样大大增加了理解的范围，海报是流行于世界的招贴，它不仅仅局限于本国，它在世界也是倍受欢迎的。随着经济快速的发展，很多宣传要在不同的国家、区域和种族中传递，文字图形化将消除不同的国家、区域和种族之间的隔阂。文字图形化运用了图形元素表达的能力，一定程度上能消除文字带来的相互不理解。2.1.3加快海报中信息的传达速度能使人们在短时间内了解海报中所呈现的信息及主要思想。文字能够将信息准确传达给人们群众，但使观众阅读信息的时间过长。这样会大量地浪费观众的时间，由于有些人为了赶时间，就不去阅读海报上的信息，这样就会失去很多机会，在现在快速节奏和信息量很大的社会中，单纯的文字在海报中的表达已经不能满足观众的要求。文字图行化是将图形元素的直观性与文字元素的准确性融合，图形化的文字从风格到内容都紧扣主题，使人能够由此及彼产生相关联想，从多角度引导观者迅速体会海报的主题。3图形元素的种类及在海报设计中的运用3.1置换图形 以客观物体为基本形态，再根据创意，将物体的某一组成部分换成想象的新元素，组成新的图形。这种表现方法虽然使海报中物体的形状和结构不变，但在逻辑上的张冠李戴却使图形的意义产生了深远的变化，深刻地刺激观者的感官和内心，使人看到以后产生不同的感受。它的要点是借助一个基本形态，在保持基本形态的特征不变的情况下，置换成新的元素，再加以创造。置换图形形象生动，置换同构图形常利用物形与物形之间的相似形，按照一定的需要，在保持其物形基本特征的基础上，将原物形素材中的某一部分换上另一种物形素材，产生一种具有新意的奇特形象。如图2所示。从图2可以看出，一把手枪的前面是大象的头，形象、给人耳目一新的感觉。图2置换图形3.2文字图形文字的优点就是能够直接表达人的思想，由文字组成的诗歌、散文、小说、剧本等各种体裁的文学也构成了艺术学中的一大门类——语言艺术。用文字塑造艺术形象，反映社会生活，表达作者的思想最为直接，表达得最确切，给人带来的联想也最丰富。文字是人类社会的重要发明，其本身就具有形式美。这都是文字在海报运用中的优点，缺点是只用文字就只有特定的人群可以接受，为了打破这种限制就要把文字与图像结合起来，一方面既可以使文字形象化，另一方面配上图像又使文字所要表达的涵义更加深刻准确。文字图形的海报设计图如图3所示。从图3可以看出，广告两个字的部分偏旁用人的脸上的器官所代替，形象生动，给人以想象的空间。图3文字图形 3.3共生图形共生图形指的是形与形之间共用一些部分或轮廓线，相互借用、相互依存，以一种异常紧密的方式，将多个图形整合成一个不可分割的整体，这种表现方式在视觉上具有趣味性和动感，起到以一当十的画面效果。共生图形如图4所示。从图4可以看出，这幅图的特点是：中间的三条鱼共同用一个鱼头，周围的三个图案是两条鱼共同用一个鱼头。体现了一种和谐共生的画面。图4共生图形3.4矛盾图形图形是人为创造的形象，是人的视知觉的反映，而矛盾空间是将图形按照严格的形式逻辑推导而出的。这种图形结构的表达方式在平面的二维空间可以成立，然而在三维的真实空间中却因互相矛盾而难以存在。矛盾空间的形成通常是利用视点的转换和交替，在二维的平面上表现了三维的立体形态，但在三维立体的形体中显现出模棱两可的视觉效果，造成空间的混乱，形成介于二维和三维之间的空间。矛盾空间具有表现多视点的特性。矛盾同生，是指两个形态同时在一个图形当中存在，并表现出两个对立的矛盾空间。矛盾图形中既有平面要素又有立体要素，矛盾图形如图5所示.图5是电影《盗梦空间》的宣传海报。从图5可以看出，7个人好像在朝我们过来，好像在一个平面上，但看周围的高楼大厦，又给人以立体的享受。这种结合能够吸引人们的眼球，达到宣传的效果。图5矛盾图形3.5延异图形延异图形是指在图形中将一种形象通过一定过程逐渐演变成另一种形象。这类图形最重要的特点是能将2种形态元素分别完整呈现，关键是借由中间的过度步骤将2者有机的组合在一起。这种变化是非现实的，需要依赖设计者的视觉想象力来实现变化的步骤。 。也就是说图中的一种形象与另一种形象相互依赖、相互纠缠。延异图形如图6所示。从图6可以看出由树叶逐渐演变成了蝴蝶。图6延异图形4图形元素在海报设计中的运用原则及前景4.1图形元素在海报设计中的运用原则图形元素应能够简介地将信息传达给人们，图形元素在海报设计中应该遵守如下原则。（1）形象生动。这样能达到一种生动的视觉效果。吸人眼球，达到海报设计的目的。（2）简单明了。这样能够是大众一目了然。不论是知识分子还是文盲都能看懂海报中所表达的意思。（3）新颖。海报设计要新颖，这样令人看后耳目一新，会给观众享受的感觉。（4）具有想象空间。海报设计中的信息要给观众想象的空间，这样让人看了能回味无穷，能给受众留下悬念，这样会激发受众的好奇心。遵守以上原则，就能让海报的作用发挥出来，使一些宣传达到一些预期的效果。4.2图形元素在海报设计中的运用前景随着文化的多元化，电影、文艺晚会、各种娱乐活动等将充斥人们的生活空间。因此图形元素在海报设计中运用的前景广阔。在海报设计中，图形元素中会更多地添加一些感情要素，这样会使宣传达到预期的成果。 5总结海报作为一种传达信息的招贴，在当今信息和科技快速发展的时代，海报将在国内外会越来越流行。因此，海报的设计变得至关重要。海报的设计就会有更高的要求，怎样使海报变得新颖，具有独特的风格及更具视觉的冲击力，这是每个海报工作者所考虑的问题。而图形元素在海报设计中如何运用更是设计者们所考虑的问题。一个简单的图形加上设计者独特新颖的构思，就能得到一副具有价值的海报。 参考文献[1]何银萍.浅析文字图形化在海报设计中的运用[J].大众文艺，74.[2]崔潇月,张扬,周小儒.图形创意在海报设计中的应用[J].艺术设计，78.[3]李兆明.海报设计中图形元素的推演[J].艺术论坛，216.[4]王建辉．图形创意[M].北京：人民美术出版社，2011.