车世界网络营销策划书

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1、目录第一章：网站简介……………………………………………………………….11.1网站名称…………………………………………………………………..11.2宗旨………………………………………………………………………..11.3商业模式…………………………………………………………………..11.4网站性质…………………………………………………………………..11.5经营范围…………………………………………………………………..11.6盈利模式…………………………………………………………………..11.7组织结构…………………………………………………………………..11.8意念的引入…

2、……………………………………………………………..1第二章：市场分析……………………………………………………………….22.1市场环境分析……………………………………………………………..22.2SWOT分析………………………………………………………………52.3市场细分…………………………………………………………………..72.4消费者行为分析…………………………………………………………..7第三章：网站规划……………………………………………………………….93.1项目简介…………………………………………………………………...93.2市场目标概述………………………………

3、……………………………...93.3网站建设宗旨及商业模式………………………………………………..93.4网站发展规划与建设进度………………………………………………..93.5车世界网站的技术解决方案……………………………………………..93.6网站推广…………………………………………………………………..103.7站点说明…………………………………………………………………103.8站点结构图…………………………………………………………………113.9网络营销渠道建设…………………………………………………………11第四章：市场推广…………………………………………………………

4、…….134.1广告宣传…………………………………………………………………..134.24P和4C策略………………………………………………………...….16第五章：公司盈利模式………………………………………………………….175.1有偿信息服务……………………………………………………………..175.2产品出售…………………………………………………………………..17第六章：财务分析……………………………………………………………….186.1企业财务状况……………………………………………………………..186.2财务风险与对策分析…………………………………………………….

5、.196.3风险投资与退出机制……………………………………………………..196.4盈利方式…………………………………………………………………..206.5企业退出市场机制………………………………………………………..22第七章：车世界工作室介绍…………………………………………………….23第八章：附录…………………………………………………………………….23第九章：总结…………………………………………………………………….23第一章：网站简介1.1网站名称:车世界1.2宗旨：秉承以创新保持竞争优势，以诚信赢取社会尊重的发展宗旨1.3商业模式：网站与实体公司相结合1.4网站

6、性质：服务性网站1.5经营范围：主要开辟汽车改装，汽车保养，试驾和新车等模块。公司实体店还设有赛车活动等等。1.6盈利模式：销售汽车品牌，结合广告来盈利。1.7组织结构：第二章：市场分析2.1市场环境分析：自2002年之后，中国汽车行业开始进入爆发式增长阶段，特别是随着私人消费的兴起，轿车需求量开始迅速攀升，并成为推动中国汽车发展的一股重要力量。与此同时，中国在全球汽车产业中的地位也逐渐上升。　　2009年，中国取代美国成为世界上最大的汽车销售市场，结束了由福特公司开始的美国长达一个多世纪的汽车统治地位。不仅如此，2009年，中国的汽车产量超过了日本和美国的总和，自2006

7、年以来，由日本汽车工业保持的世界第一的位置，在2009年也被中国取代。　　2010年，在国家扩内需、调结构、促转变等一系列政策措施的积极作用下，我国汽车工业延续2009年发展态势，保持平稳较快发展。汽车产销快速增长，自主品牌市场份额提升，汽车出口逐步恢复，大企业集团产销规模整体提升，市场需求结构进一步优化，汽车工业产业结构调整加快。　　2011年，我国汽车市场实现了平稳增长，节能与新能源汽车积极推进，产业集中度进一步提高，出口高速增长，汽车产业结构进一步优化。全年汽车产销量月月超过120万辆，平均每月产销突破150