关于可口可乐品牌文化

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1、广告文化创意经典案例可口可乐的品牌文化我们说“可口可乐”之所以是一个绝佳的译名，正在于它不仅能“可”国人之”口”，而且更“可”“乐”国人之心（满足其“语言幻想”）。所以，自从”可口可乐”畅销中国大陆以来，“可乐”一词也以高速度跟别的词素结合，“于是人世间出现了不知多少‘可乐’：先有洋人的‘百事可乐，然后有华人的‘天府可乐’、‘百龄可乐’，同时有‘万事可乐’，‘华事可乐’，真可乐可乐哉！”（尘无《在语词的密林里》）。　　中国人为何这么喜欢“可乐”呢？再往根源处说则是由于中国文化这一大特征，就是李泽厚所说的“乐感文化”。

2、人们常说的“阖家同乐”，均是“乐感文化”的生动表征。所以当“可口可乐”、“百事可乐”、“高乐高”（ColaCao）、“乐百氏”（Robust）纷纷拥入中国市场时，仅凭这些个“乐”字的“口彩”，就足可让中国“乐”在其中，“乐”不可支、“乐”此不疲了。经典创意包装瓶成功营销案例：可口可乐玻璃瓶  说起可口可乐的玻璃瓶包装，至今仍为人们所称道。1898年鲁特玻璃公司一位年轻的工人亚历山大·山姆森在同女友约会中，发现女友穿着一套筒型连衣裙，显得臀部突出，腰部和腿部纤细，非常好看。约会结束后，他突发灵感，根据女友穿着这套裙子的

3、形象设计出一个玻璃瓶。   经过反复的修改，亚历山大·山姆森不仅将瓶子设计得非常美观，很像一位亭亭玉立的少女，他还把瓶子的容量设计成刚好一杯水大小。瓶子试制出来之后，获得大众交口称赞。有经营意识的亚历山大·山姆森立即到专利局申请专利。   当时，可口可乐的决策者坎德勒在市场上看到了亚历山大·山姆森设计的玻璃瓶后，认为非常适合作为可口可乐的包装。于是他主动向亚历山大·山姆森提出购买这个瓶子的专利。经过一番讨价还价，最后可口可乐公司以600万美元的天价买下此专利。要知道在100多年前，600万美元可是一项巨大的投资。然而

4、实践证明可口可乐公司这一决策是非常成功的。亚历山大·山姆森设计的瓶子不仅美观，而且使用非常安全，易握不易滑落。更令人叫绝的是，其瓶型的中下部是扭纹型的，如同少女所穿的条纹裙子；而瓶子的中段则圆满丰硕，如同少女的臀部。此外，由于瓶子的结构是中大下小，当它盛装可口可乐时，给人的感觉是分量很多的。采用亚历山大·山姆森设计的玻璃瓶作为可口可乐的包装以后，可口可乐的销量飞速增长，在两年的时间内，销量翻了一倍。从此，采用山姆森玻璃瓶作为包装的可口可乐开始畅销美国，并迅速风靡世界。600万美元的投入，为可口可乐公司带来了数以亿计的

5、回报。forthequalityofreviewsandreview.Article26threview(a)theCCRAcompliance,whethercopiesofchecks;(B)whetherdoubleinvestigation;(C)submissionofprogramcompliance,investigationorexaminationofwhetherviewsareclear;(D)theborrower,guarantorloans可口可乐和百事可乐广告语欣赏1896年      

6、请喝可口可乐 1904年      新鲜和美味 满意------就是可口可乐 1905年       可口可乐---保持和恢复你的体力 无论你到哪里……..你都会发现可口可乐 1906年      高品质的饮品 1907年      可口可乐-----带来精力,使你充满活力 1908年      可口可乐,带来真诚 1909年      无论你在哪里看到箭形标记,就会想到可口可乐 1911年      尽享一杯流动的欢笑 1917年      一天有三百万(人次)1920年 可口可乐---一个好东西从九个地方倒入一个

7、杯子 1922年      口渴没有季节 1923年      口渴时的享受 1925年 真正的魅力 1925年     六百万一天(人次)1926年     口渴与清凉之间的最近距离------可口可乐 1927年     在任何的一个角落 1928年     可口可乐----自然风韵,纯正饮料 1929年     世界上最好的饮料 1932年      太阳下的冰凉 1933年      一扫疲惫,饥渴 1935年  可口可乐-----带来朋友相聚的瞬间 1937年         美国的欢乐时光 1938年  

8、       口渴不需要其他 1939年         只有可口可乐 1940年         最易解你渴 1941年         工作的活力 1942年         只有可口可乐才是可口可乐 1943年         美国方式的世界性标志----可口可乐 1945年      充满友谊的生活,幸福的象征 1946年      世