可口可乐品牌文化的嬗变

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1、万方数据分类号⋯⋯⋯⋯⋯⋯．UDC密级⋯公⋯最⋯⋯Z翥庐夕擎硕士研究生学位论文可口可乐品牌文化的嬗变申请人：学号：培养单位：学科专业：研舫向：指导教师：完成日期：江钰青2130972新闻传播学院新闻与传播广告文化传播崔德群副教授2015年1月20日万方数据中文摘i要中文摘要IIIIIJllJIIJJIIIrllIJJIIJlIIIJIIMJJillIIIJIIIIY2770629一在产品日趋同质化的今天，消费者不再满足于物质需求的消费，而是更倾向于追求心理上的满足和精神上的认同。一个百年多的老牌企业如何在风云变

2、幻的市场竞争中屹立不倒，始终稳居霸主地位，可口可乐公司的实践给出了答案：抓住品牌文化这个企业核心竞争力，稳中有变，与时俱进。可口可乐公司在塑造品牌文化的过程中紧跟时代步伐，不断将先进的文化理念融入其独特的品牌文化，始终让企业在激烈的市场竞争中占据主动，并与几代消费者建立心灵上和情感上的沟通。本文的研究参照了朱立博士在《品牌文化战略研究》一书中提出的品牌文化构成模型，从品牌物质文化、品牌精神文化、品牌行为文化三个方面剖析可口可乐公司品牌文化的百年嬗变历程，并对我国软饮料企业品牌文化建设与发展提出了中肯的建议。关键

3、词：品牌：品牌文化；可口可乐万方数据AbstractNowadays’productSpermeatedwithhomogenized，consumersarenolongersatlst-edwiththedemandofmaterialconsumption，theyareactuallymoreinclinedtopurSuethesatlsfactionofpsychologicalandspiritualidentity．Coca．C01a，spracticetellusnowtomakeanover

4、hundredyearsoldcompanystandouttllrou曲thefiercecompetitionandalwaysrankeddominance．ThecorecompetitivenessofenterpriSesismebr觚dcuJtu代andit'ssteadychangewiththetimes．DuringtheprocessofshapingtheCoca-Cola”brandculture，thecompanyinjectionwiththetimesd锄andofcultu豫

5、lpnjlosophytocreatetheuniquebrandculture．AndthisnotonlycanmaketheenterprisetakeadVantageinthefiercemarketcompetition，butalsocanmakespiritualandemotionalcommunicationwithgenerationsofconsumers．1'hemalnstructureofthispapermakesreferencetothec‘Research0nBrandCu

6、ltureS咖tcgY”withDr．ZhuLiandhisbrandcultureconstitutionmodel．Thispaperresp∞tivelyfromthebrandofmaterialculture，spiritualculture，behaviorculturethreeaSpectStoanaJyzesthechangeoftheCoca-Cola’shundredyears，brandculture．a11dgweadvlcetoChinesesoftdrinkcompaniesabo

7、uthowtobuiIdbrandcultureandmaintainthebranddevelopment．Keywords：Brand；BrandcuIture；Coca-C01a-n．万方数据目录目录中文摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯IAbstract⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．II绪论⋯⋯⋯⋯：⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯l第一节研究背景、目的和意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯

8、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯l第二节文献综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯2一、针对可口可乐的具体研究⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯2二、针对品牌文化的定义研究⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯6第三节研究方法和思路⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯9第一章可口可乐百年品牌之物质文化——稳中求变⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．1o第一节品牌物质文化概述⋯⋯⋯