吉利熊猫上市及推广方案

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1、吉利熊猫上市及推广方案时尚熊猫礼献蓉城吉利熊猫产品使命1、熊猫肩负改写吉利品牌形象和打造细分市场经典车型的双重使命。2、吉利将熊猫定位为“雄鹰子品牌的开山之作”。如此重视熊猫，是与吉利的“大品牌工程”战略目的有关的。在此前的10年里，吉利已走过了“豪情、美日、优利欧”的“老三样时代”；也刚刚完成了“自由舰、金刚、远景”的“新三样”格局。从“造价格最被接受的车”到生产“有个性适应现代人观念的车”，吉利耗时比任何其他自主品牌都多。吉利熊猫面临的挑战1、国产自主品牌时尚化外观的市场接受程度；2、能否超越比亚迪FO、奇瑞QQ等竞争车型；时尚熊猫——产品篇吉利熊猫产品竞争力外

2、观1动力2空间3安全4圆润可爱的卡通熊猫造型；灵感来自熊猫眼和脚掌的前后大灯；1.3升MR479Q发动机并采用4缸设计，双顶置凸轮轴、多点电喷技术，最大功率达到63千瓦/6200转，最大扭矩110牛米/3800转，最高车速达到165公里/小时长宽高分别是3598/1630/1465毫米轴距长达2345毫米；车身还采用了16台机器人焊接配备了ABS、双安全气囊、侧气帘、侧门防撞钢梁、高强度车身等时尚外观澎湃动力更大驾乘空间全面安全竞争车型资料一览与主要竞争对手对比比亚迪FO从上市当月，厂家报出销售过万的数据，虽然不可多信，也显示出FO的市场接受度。因此，吉利熊猫的主要

3、竞争对手将是目前市场占有率较大的比亚迪FO。吉利熊猫与比亚迪FO相比，从外观上来看，吉利熊猫的外观更为时尚，这已经是毋庸置疑的了。在车型尺寸上讲，吉利熊猫的长宽都略比比亚迪FO略为领先。但正是因此，吉利熊猫的后排空间在乘坐时明显比比亚迪FO宽松。vs与主要竞争对手对比F0只提供了1.0升一款发动机，最大功率50千瓦，虽然符合节能环保的趋势，但较小的动力并不能满足所有微车爱好者。相反，熊猫将首推1.3L排量的车型，之后会推出1.0L排量手动车型，给消费者提供更多的选择。1.3升MR479Q发动机并采用了双顶置凸轮轴、多点电喷技术，最大功率达到63千瓦／6200转，最大

4、扭矩110牛米／3800转，最高车速达到了165公里／小时，在3800转时就能输出110牛米的最大扭矩，非常适合频繁起步停车的城市驾驶者。因为F0的发动机采用了三缸设计，汽缸抖动无法互相抵消，因此很难从根本上消除抖动和噪音。而熊猫的1.3升MR479Q发动机为四缸设计，在降低发动机的抖动和噪音方面，有先天的设计优势。时尚熊猫——用户篇吉利熊猫消费者描述价值观描述背景资料描述生活形态描述汽车购买需要容易感性消费；追求变化和新的刺激，希望尝试新鲜事物；追求与众不同，喜欢宣扬个性；希望获得更多的认可；追求精神自由，享受人生；对未来充满自信与希望，具有野心勃勃的展望；年龄：

5、18-30岁性别：男性为主；男女比例约为6：4教育大专以上学历职业：事业刚起步的年轻时尚白领广告/传媒策划人，影视音乐人自由职业者喜爱各种运动，社交活动丰富崇尚西方流行的生活方式关注最新时尚动态渴望爱与被爱热爱音乐、电影等，表现欲强，自我陶醉对最新数码、科技产品极其热衷享受生活、重视朋友，喜欢跟朋友聚会品牌倾向性：国内品牌购车目的：展现自我个性享受驾驶乐趣汽车属性要求：较强的动力性能灵活的使用空间时尚炫耀的外形汽车使用特征：自驾为主私人、娱乐休闲用途为主“80后”人群是吉利熊猫主要客户群体刚参加工作不久的企业一般职工或者公司白领较高的学历追求精神的自由，向往西方生活

6、方式对未来充满自信和希望享受人生音乐是他们表达自我的方式，崇拜偶像有丰富的体育休闲活动他们喜欢追求流行,时髦与新奇的东西。对于最新数码、科技产品极其热衷。喜欢尝试新事物希望自己的外表能吸引人(特别是异性)他们的语言：“Pogo”,型男,索女,“Cool!”…休闲活动：饭馆就餐、上网、聚会聊天、听音乐、看电影、卡拉OK等体育活动：篮球、足球、瑜伽、健身、自行车、游泳、跑步、羽毛球、网球等熊猫吉利消费者媒体接触特征6121824起床,准备上班前往公司上班上班工作跟朋友或客户吃中餐或午休上班工作下班跟朋友共进晚餐或回家到健身中心或与朋友到商场或影院開始夜生活与朋友到酒吧或

7、KTV放松休息电视/广播公交车，户外广告大牌，广播，电梯海报，楼宇电视，小报广播，网络，电梯海报，楼宇电视户外广告,手机，报纸，杂志广播，网络，电梯海报，楼宇电视公交车，户外广告大牌，广播，电梯海报，楼宇电视，小报电视，广播，杂志，报纸，手机,户外广告户外大牌，健身中心，商场，影院酒吧/KTV广告/户外广告以创新为核心；利用各种创新的广告及外拓活动形式，在年轻人的地盘中精耕细作，包围新生代人群，打入他们的圈子，使其感知到我们，亲近我们。硬广为基础，强化互动营销打开品牌知名度以针对性的媒体，运用创新形式的软性置入和互动体验。交叉覆盖目标人群频繁进出的场所深入目标人