海南大学示范论文

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1、透视“动感地带”品牌营销战略海南大学毕业论文（设计）题目：透视“动感地带”品牌营销战略学号：20040414083姓名：吴宇婷年级：2004级学院：经济学院系别：工商管理专业：工商管理指导教师：林涛完成日期：2009年5月10日2透视“动感地带”品牌营销战略摘要随着社会主义市场经济的深入和发展，我国的电信运营业已经由原来的一家垄断变为多强争霸的格局。塑造知名品牌是企业占领并守住市场的重要手段之一。“动感地带”是中国移动针对15-25岁的年轻人群体推出的时尚品牌，也是中国电信业发展史上第一个真正意义上的客户品牌。中国移动为了将动感地带品牌打造成为“年轻人的通讯自治

2、区”，凸现“时尚、好玩、探索”的品牌特性，从营销工作入手，通过营销手段作用于品牌建设。本文在参阅营销管理、品牌等相关理论文献的基础上，采用系统分析的方法，笔者首先对“动感地带”进行品牌营销概述，包括品牌推出的背景、品牌的定位、品牌的具体介绍、品牌的推广等方面内容；其次采用SWOT分析及其与竞争对手的比较分析两种分析方法对“动感地带”进行了品牌战略分析；接着阐述了“动感地带”的差异化品牌营销方案；最后笔者对“动感地带”品牌营销的主要成功经验进行总结，指出下一步发展需注意的问题，并提出相关对策建议。为相关行业打造年轻人的品牌提供借鉴。关键词：动感地带；品牌营销；品牌

3、战略IV透视“动感地带”品牌营销战略AbstractWiththedeepeninganddevelopmentofthesocialistmarketeconomy,thestructureofourcountry’stelecommunicationbusinesshasbeenfromoriginalmonopolytostrongcompetitions.Makingwell-knownbrandenterprisesisoneofthemostimportantwaysofenterprisesofoccupyinganddefendingthemar

4、ket."M-Zone"isafashionablebrandtotheyoungof15-25,whichwaspromotedbyChinaMobileCommunicationCorporation,butalsoarealsensebrandwhichstandsforthehistoryofdevelopmentofChina’stelecommunicationsindustry.Inordertomake“M-Zone"become“theYoungpeople’scommunicationAutonomousRegion"andtoshow“fa

5、shionable,amusingandexploring”characteristicsofM-Zone.Chinamobilebeganwithmarketingbusinessandusedpropermarketingmeanstothebrandbuilding.Basedonthereferenceofrelativematerialsaboutbrandmanagement,weusethemethodsofanalysis.Firstofall,outlinedthe"M-Zone"brandmarketing,Includingthebackg

6、roundofthebrandintroduced,positioningofbrand,brandspecificintroduction,thewayofpublishingandsoon;Thenanalyzedthe"M-Zone",bythemethodsofSWOTanalysisandcomparativeanalysisofcompetitors;ThenspecificallyintroducedtheM-Zonebrandmarketingstrategy;Finally,summedupthemainsuccessofbrandmarket

7、ingandpointedouttheissueofdevelopmentwhichshouldpayattentionto,andputforwardpolicyproposalsrelatedtonextstep.Thispapercanbeusedforreference;itcanhelpthetelecommunicationenterpriseenhancethecompetitiveinbuildingyoungpeoplebrand.KeyWords：M-Zone;Brandmarketing;BrandstrategyIV透视“动感地带”品牌营

8、销战略目录一、“动感地带