论大众化报纸浪潮

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1、论大众化报纸浪潮　　编者按：为了适应世界高等教育发展的新趋势，教育部2011年9月决定推出中国首批103门视频公开课程。所谓视频公开课程，是采用现代信息技术手段制作，面向以大学生为主体的社会公众免费开放的优质视频课程。由张昆教授主讲的《传播的历程》是其中唯一一门新闻传播类课程。该课程是在张昆教授主讲的国家精品课程《外国新闻传播史》基础上提炼而成的。为了让读者领略视频公开课程的精彩，现刊出《传播的历程》第四讲《大众化报纸浪潮》解说词。　　在今天这个媒介化时代，报纸被视为大众教育的工具，已成为一种常识。但是直到

2、19世纪以前，报纸一直是上流社会的精神特权，一般的下层民众是无由问津的。因为当时的报纸除了价格高昂外，其典雅深奥的内容、繁琐艰深的文字，也使得民众望而却步。19世纪初期，伴随着工业革命、城市化和政治民主化的进展，在欧美先进的资本主义国家，涌现出了第一批面向普通大众的“便士报”、“一分钱报”，从而在根本上改变了近代报业的结构和性质，报纸开始由上流社会走向民间，成为真正意义上的大众传播媒介。　　大众化报纸的特点　　在大众化报纸问世前100多年间，在欧美国家，伴随着社会革命和政党政治的形成，政党报纸曾流行一时。最

3、早是在英国，随后是法国、美国等，但最突出的还是美国。自美国独立建国到19世纪30年代初期，美国的政党政治已成雏形，联邦党和共和党人轮流执政。作为党派的宣传工具，党报登上了历史舞台。但是，美国那个时期的政党报纸留给世人的是难堪的记忆。它们为了各自政党的利益，不惜践踏客观性、公正性原则，要么对论敌极尽丑化之能事，无中生有，颠倒黑白，要么为自己的政党辩护，或者虚构故事，或者消解论敌的攻讦。有时不满足于笔墨官司，乃至大打出手，真是斯文扫地。美国政党报纸的拙劣表现，给报纸的公信力造成了灾难性的影响。从这个意义上说，大

4、众化报纸的出现，正是对政党报纸的否定。　　大众化报纸与此前的政党报纸相比，表现出鲜明的个性。　　第一，几乎所有的大众化报纸，都毫无例外地标榜自己是超党派独立报纸。这与政党报纸公开表明党性原则绝然不同。在自由资本主义的上升阶段，在反对封建专制的斗争中，资产阶级报刊自以为代表着真理与正义，作为阶级力量的代表，它们毫不讳言自己的阶级特性。为了阶级的根本利益，它们甘愿作为资产阶级政党的宣传工具。出于宣传的目的，政党报纸主要是讨论政治问题，攻击甚至是谩骂对方，客观报道不是它的任务。大众化报纸则不同，其读者队伍明显地超

5、越了政党报刊读者的阶级界限。在这种情况下，标榜党性，不仅无益于扩大发行，甚至会赶走已有的读者。何况，政党报纸标榜党性的另一目的——取得政党的财政援助，在此时已由于经济上的自立而变得毫无意义了。所以大众化报纸普遍采取了超党派的独立立场。　　第二，大众化报纸都维持了经济上的独立。在此之前，几乎所有国家的报人一直在为经营的困难而苦恼。在更多的情况下，为了维持生存，报纸不得不出卖自己的立场，以此为条件，接受政府、政党或某些利益集团的津贴。“英国报业之父”旦尼尔·迪福、大名鼎鼎的《泰晤士报》都未能例外。19世纪初期的

6、工业革命，给报纸增加了大量的读者;与此同时，出于拓展市场的需要，工商资产阶级大大地增加了广告开支。报纸的收入空前增加，发行与广告成了支撑大众化报纸的两大支柱。由此，报纸也从赔钱的政治事业变成了赚钱的盈利企业。经济上的自立，为政治上的独立创造了条件。　　第三，与政党报纸相比，大众化报纸拓展了报道领域，尤其是重视地方新闻、社会新闻、人情味新闻以及煽情主义新闻。这显然是为了满足广大中下层读者的需要。他们固然关心政治，但是其关心程度远不及上层社会的读者。这也是政党报纸何以重视评论、政论，以政治报道为主的原因。　　第

7、四，大众化报纸都显得很通俗，平易近人。在文字上，摒弃深奥典雅的书面语言，而以口语为主;不用充满陈腐气息的古代语言，而以现代语言为主。这方面，日本的小报做得很出色。在版面编排上，使用多行标题，大量采用图片，使报纸摆脱了过去庄重、呆板、严肃的传统，而显得醒目、生动，富有变化的活力。在内容上，还大量刊用非新闻性题材，如诗词、连载小说、知识小品等。　　第五，大众化报纸的定价远比政党报纸低廉。这正是大众化报纸得以迅速扩张的主要原因。在此之前，政党报纸的定价，是远非下层民众所能承受的。美国大众化报纸问世前，普通报纸每份

8、售价3美分，为此后大众化报纸的3倍。日本的大报每份售50至70钱，而小报每份仅20钱。报纸的廉价化，使得下层民众都有能力购买，从而在根本的意义上拓展了报业的生存空间。　　固然，大众化报纸有许多弊端，但是它对于报业的发展，也有独特的贡献。如重视报道时效，注重消息的全面报道，以揭露黑暗、改良社会为号召，这些内容大体上是顺乎历史潮流的。特别应该指出的是，大众化报纸以通俗的表现形式和低廉的价格，使报纸从上流社会进入到平民