报纸媒体微信公众平台运用

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1、摘要从微信在2012年8月23FI推出微信公众平台之后，因为独特的优势和传播特点，公众平台成为众多传统媒体变革转型的新方向。但是，微信公众平台是一个诞生不足两年的媒介工具，因此都市报在此领域处于初步的探索和摸索的阶段，模式和运营的形式并没有形成一定的规模，需要进一步的探究和发展。《江南都市报》在2013年4月25日推出微信公众平台，成为江丙报刊首家试水微信公众平台的媒体，在微信公众账号的运营方面勇于尝试，善于交流，并且取得了一定的成绩。就FI前而言，能够一直保持运营的都市报微信公众平台的账号并不是很多，以江南都市报微信公众平台为典型进行研究，对

2、比其他都市报的开办运营情况，可以看出都市报在微信公众平台方面的运营方法和存在的问题，并就问题对症下药，思考都市报微信公众平台的发展，为其他报刊媒体提供借鉴。论文分为五大部分：第一部分为绪论部分，主要叙述关于都市报微信公众平台的研宂现状及发展趋势、本文的研究內容和研究方法以及研究意义等。第二部分阐述了报纸媒体微信公众平台运营的概况，并分别列举了钱江晚报微信公众平台和楚天都市报微信公众平台的案例，为下文进一步探讨江南都市报的微信公众平台进行铺垫。第三部分以江南都市报微信公众平台具体的运营方式和具体的推送内容为着手点，对比《江西都市报》的新闻内容与微

3、信公众平台内容的联系，分析江南都市报微信公众平台的特征和影响。第四部分主要是阐述都市报微信公众平台存在的问题，针对这些问题对应的解决方法，以及对都市报微信公众平台发展的思考。第五部分是结语，主要是总结前文的阐述，得出最后的结论。关键词：微信公众平台都市报转型发展第一章引言1.1研究概况微信公众平台是腾讯微信在2012年8月推出的新功能，上线之后受到用户的广泛欢迎。目前，微信公众平台拥有3万注册账号，企业官方账号占据七成之多，众多传统媒体顺应趋势，加入到微信公众平台的发展浪潮中。依据复旦新闻学院陈晓华相关研宄数据统计，截止2012年12月2日，共

4、有55家报纸以官方的身份开通了微信公众账号并通过认证，其中综合类的都市报占据了绝对数量，共有41家之多，占总数的百分之75%。都市报在新一轮的媒体变革中，要掌握好受众市场的特点，进行微信公众平台的融合，从而增强自己的影响力和互动性。微信及其微信公众平台是媒介的新生事物，业界的学者们做了一些相关的研究。北京大学新闻与传播学院谢新洲教授写了关于微信传播的研宄论文，论述了微信的传播特征及其社会影响，提出微信以其圈子方式进行信息的传播，有力的社会动贝和内容的精确推送，可以实现用户真正个性化的需求。微信公众平台上信息流动是自组织的过程，所有的信息交流看似

5、松散，但都有可能汇聚为强大的力量。中国人民大学新闻学院教授蔡文，翁之颢经过对微信一系列的研究以后，认为“微信公众平台将在新闻内容的生产、推送、接受和反馈各个环节带来变革。如果传统媒体能突破现有瓶颈，微信对于其将不仅是一条新的内容推送渠道，更是一次发掘用户资源、将传统媒体品牌优势向新媒体领域延伸拓展的难得机遇”。1111.2发展趋势综述微信丰富了传统媒体特别是报刊纸质媒体的对外推广的手段。在以手机为代表的移动互联网浪潮中，作为与微博并列的另外一个用户数破亿的互联网社交工具，微信因为其点对点、私密性、高到达率的优势，必然成为传统媒体在新媒体拓展、品

6、牌宣传、资讯传达方面的有利武器。在如今媒介融合的趋势K,微信凭借其私密性、交互性为显著特点的功能成为个人社交及信息传播的重要工具，信息传播的微型消息模式代表了社交平台的未来发展。复旦新闻学院的陈晓华表示，报纸媒体对微信公众平台的使用还处于探索阶段呈现出区域发展不平衡、消息推送滞后不完善、互动性弱等特征。同时，也不少传统媒体专注挖掘微信新媒体的传播特征方式，发掘出Y很多具有创新价值的运营手法。随着微信影响力的进一步扩大，报纸媒体对微信公众平台的运用上有巨人的潜力，具有可预见的良好发展前景。1.3研究内容本文结合和当前学界对微信公众平台在传统报纸上

7、运营与发展的一些研究，以及有关《江南都市报》的相关资料，对都市报微信公众平台的运营和发展进行探究。结合江南都市报微信公众平台兵体的运营内容和运营的方式来探究都市报微信公众平台的优势以及存在的问题，解决的方法和未来的发展，从而填补了这一领域的些许空白，可以繁荣这一领域的研允。1.4研究方案实验主要采取文献研究法、案例研究、对比分析法、网络搜索等方法。着重案例分析与文献研宄。具体步骤如下：1.4.1选题确定与论文指导老师进行讨论，结合自己兴趣以及当前与专业相关的一些热点难点，确定选题。1.4.2资料收集与论文指导老师进行讨论，结合自己兴趣以及当前与

8、专业相关的一些热点难点，收集资料，以备后续写作采用。收集的途径主要包括，第一，图书馆的相关期刊、杂志、报纸、书籍。第二，利用网络进行资料收集，例如中国