电视媒体微信公众平台-研究

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1、湖南大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均作者签名：日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权湖南大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于１．保密□，在年解密后适用本授

2、权书。2．不保密□。(请在以上相应方框内打”√”)作者签名：日期：年月日导师签名：日期：年月日I电视媒体微信公众平台研究摘要腾讯公司于2012年8月在微信的基础上推出新功能模块——微信公众平台，推出后广受欢迎。电视媒体积极借力微信公众平台，从卫视频道、栏目、卫视的某个部门，甚至大型活动、季播类节目都开设了微信公众平台账号。通过一定的互动和推广渠道吸引用户订阅公众账号，在节目播出前或者直播过程中将消息推送给订阅用户。本文认为电视媒体微信公众平台具有公众平台的一般特征，然而因电视母体的特殊性又具有特殊属性和规律。文章用文献分析法梳理总结了目前微信公众平台领域研究存在的不足，通过对电视

3、媒体微信公众平台的抽样分析，试图描述电视媒体微信公众平台的运营规律。另外还对电视媒体微信公众平台的概况、现状、问题及策略的系统性梳理具有一定理论意义，同时期望为电视媒体微信公众平台的运营实践提供一定参考。本文将电视媒体微信公众平台的格局描述为“三家较强，中游差距不大，下游略显萎靡”。因此从每个梯级中抽取了若干个中央或省级电视频道微信公众平台作为分析样本，从传播内容、传播形式、互动活动和传播效果四个方面分析了样本，研究发现微信公众平台推送的消息文本注重自身品牌传播，倾向于选择原创性公关推广内容。本文以一周时间为单位考察微信公众平台推送形式，发现消息文本的推送频率符合电视节目编排规律

4、。图文结合是消息文本的主要表现形式，同时具有多样化的互动活动和独具特色的语音互动。在样本分析的基础上，本文提出了电视媒体微信公众平台的宏观和微观传播流程。在宏观和微观传播流程的理论支持下，分析了电视媒体微信公众平台的运营规律——传播者身份的异化、内容与平台的分离、账号隐藏、用户地位上升和闭合的传播流。因此，本文提出了传播者正视身份变化、专注内容生产、拓宽推广渠道、积极引导受众和监控传播效果这五大运营策略。关键字：电视媒体；微信公众平台；传播内容；传播形式；运营规律II硕士学位论文AbstractWeChatpublicplatformisafunctionalmoduleonth

5、ebasisofWeChatlaunchedbyTencentIncinAugust2012.ItintegratesthinkinginteractionofInternet,conveniceofintensiveplatform,friendlyexchangepatternsintoone,whichenjoysgreatpopularity.WeChatpublicplatformisafunctionalmoduleonthebasisofWeChatlaunchedbyTencentIncinAugust2012.Itintegratesthinkingintera

6、ctionofInternet,convenice,ofintensiveplatform,friendlyexchangepatternsintoone,whichenjoysgreatpopularity.Everytelevisionmedia,fromsatelliteTVchannels,TVcolumnstocertaindepartmentsofTVchannel,evenlarge-scaleactivities,programsbroadcastbyseasons,makesfulluseofnewmediachannels.Theyallhaveopeneda

7、ccountsontheWeChatpublicplatform.Throughinteractionandpromotiontoattractuserstosubscribetothepublicplatform.Thepublicplatformwilldelivercontenttotheirsubscribersbeforeorintheprocessoflivetime.WeChatpublicplatformofTVmediasharesgeneralcharacte