美联社社长兼首席执行官柯里在世界媒体峰会上的演讲

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1、美联社社长兼首席执行官柯里在世界媒体峰会上的演讲　　李社长，我在此向您在组织这次峰会中所表现出来的领导力和远见表示敬意。没有甚么时候能比在此时举行媒体峰会更合适的了。在此经济、技术和文化发生深进变化的时刻，能和所有参加峰会的客人一起交换想法，美联社和我本人深感荣幸。我们特别感到喜悦的是，能够在中华人民共和国成立60周年庆典之际来到北京。　　新闻内容的市场正在发展。在世界上更多的地方，更多的人们渴看取得新闻，他们的热情空前高涨。然而，我们的努力和我们承当的风险并未得到公道的回报。　　无票乘车者和窃用者宣称他

2、们有权利得到我们创造的东西。我们之前的客户--新闻用户们--现在可以轻松地帮助制造或报导新闻，在适应这一情况的进程中我们碰到了挑战。不管你生活在得克萨斯州西部还是中国西部，在美联社或新华社发现并开始报导新闻之前，新闻就已传播开来了。　　很多关于这个时代及技术的变化都是有益的。这也要求我们做出更多的调剂。李社长曾号召我们围绕工作重点分享观点，而布满希看的是，我们正在做的很多事情都是相互干联的。谢谢您，李社长，谢谢您提供的这次机会，也谢谢您一向的、亲切宽厚的、豪情四射的待客之道。您使得我们的任何一趟北京之旅的

3、都与众不同，难以忘记。　　在这里，我不会就互联网的缺陷和潜力做更多的演讲，而是要提出一个概念。我们称其为比赛规则颠覆者。李社长是个篮球迷，所以我相信他会同意这个概念。　　1986年，一个以不让步著称的组织对美国大学一个十分流行的运动项目做了小小的修改。这一组织，即美国全国大学生体育协会，在篮球场上画了一条弧线，即一条从10英尺高的篮框架处开始的，向外延伸分散的19英尺9英寸的半椭圆线。　　篮球比赛的规则立即发生了变化。球队在这一新的弧线以后成功投篮就可以够取得三分。球队都改变了战术，开始招募一些技术全面的

4、球员，以此来对付那些身材高大的队员，后者通常通过近间隔投篮就可以够包揽得分。　　固然篮球场场地有限，但这样一来，它像是忽然被拓宽了。由于防守站位空间延伸到了球场的一半，而不再是球篮下所谓的三秒区。防守队员假如还是防守篮下三秒区的话就有危险了。最好得分出现在了新的球场区域。　　我们在想象媒体界的未来时，这一简单的篮球比喻仿佛依然见效。它让我们意想到，以为只有大的改变才能带来大的变化，这实际上是一个误区。事实上，一些小的改变就可以够带来真实的创新。要成为比赛规则颠覆者，就要找到应对共同挑战的突破点。　　基于过

5、往几年我们对数字新闻传播和消费的了解，我们知道通讯社的比赛不再是仅仅满足贸易客户的需求了。我们需要和贸易客户一起寻觅新闻终端用户，寻觅的方式可以是使用网络，也能够是通过客户网站上的页面。　　未来几年，所有新闻机构将面临一个共同的任务--实现从摹拟新闻到数字新闻的转变，并在这一转变进程中做出艰巨选择。　　做出这一选择比以往任甚么时候候都难。文化和经济已随着数字时代技术而发生了变化。这些变化是如此的完全和深进，以致于依靠互联网运营了近15年后，新闻机构依然在悬想那个久已有之的命题：数字之桥的另外一侧是甚么样子

6、。　　所有迹象表明，新闻机构不能仅仅仰仗以往的方式通过创作和营销内容而生存下往。事实上，通常的情况是，我们的内容传播得越多，我们的售价下降得也就越大。　　但是，数字之桥另外一侧的受众仿佛正乐在其中。他们除浏览新闻外还做别的事情--通过Facebook和朋友联系、通过LinkedIn进行社交、写博客和追寻Twitter上有趣的人物、场景和事件。相比关注网站，用户开始更关注彼此，乃至在这之前他们已将搜索作为其在线指南针，这里面也包括了对新闻的搜索。这类方便的工具引导他们开发新的渠道。维基百科曾是用户为满足好奇

7、和求知欲而创造出来的，如今已位居新闻和信息供给者的榜首，每月访问用户到达6000万人次之多。　　新闻业的巨头正在新的比赛规则中艰巨地寻觅他们的位置，正如站在篮下三秒区内的粗笨高个子球员拼命防守三分弧线外的灵活机动的小个子投手一样。一个小的变化改变并提升了这一比赛。聪明的选手和教练能够适应这一变化。　　有关美联社如何改变应对数字新闻的讨论，很快将题目引向了美联社创建新闻博客这一几近使人为难的简单想法。和其他新闻机构一样，我们在近几年一直关注这一方法，以有限的几种方式尝试过它，并仍在进行尝试。　　但是这次我们

8、决定以颠覆比赛规则的方式来做这事--将博客作为受众参与模式的基础。　　不单单是在理论上探讨，我们的团队还决定把该想法利用在实际中--在7月份为期一周的关于索尼亚·索托马约尔就任最高法院***官份的确认听证会上进行实验。　　创建博客的想法成了这一新模式的重心，另外，我们还将其他受众渠道连接起来，建立了一个实验性的新生态系统。Twitter成了用户发表评论和互动的直接平台。另外，我们还通过链接到事前确定的美联社会员新闻供给商来检验