移动电视面对突发事件如何发挥媒体引导作用

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1、移动电视面对突发事件如何发挥媒体引导作用摘要：现如今，面对社会各类信息传输的快节奏，人们已经不再大惊小怪，反而是信息慢一步，会引起大众的不满，而突发事件的报道更是如此。突发事件，是指突然发生，造成或者可能造成严重社会危害，需要采取应急处置措施予以应对的自然灾害、事故灾难、公共卫生事件和社会安全事件。面对突发公共事件，媒体愈发专业和成熟，而作为新媒体，应该如何面对突发事件？如何发挥其社会引导作用？如何掌握信息发布的主动权？新媒体的力量不可忽视。结合此背景，笔者详述了移动电视的媒体引导功能。关键词：移动电视；媒体；应急事件1移动电视界定及其功能1.1移动电视界定狭义上，移动电视是指在公共

2、汽车等可移动物体内通过以数字技术为支撑，通过地面或卫星电视信号广播、地面设备接收的方式播放和接收电视节目。广义上，一切可以以移动方式收看电视节目的技术或应用，这就包括了狭义的移动电视、电视等其他。相对于传统电视，公交、地铁、出租车上的移动电视就是一种新媒体。这里所说的新媒体，更多的是由于承载电视终端的载体不同、收看环境不同。新媒体的出现，改变了媒介环境，使得突发事件的传播弥补了传统电视媒体空间上的空白，变得更加便捷、快速和直观，而如何使突发事件报道传递具有权威性，真正起到引导舆论、疏导受众，值得新媒体不断探究。1.2移动电视的宣传疏导作用如何发挥宣传疏导作用？软环境、硬条件要兼备，才

3、能在突发应急事件中发挥新媒体的独特作用。1.2.1获得政府部门支持，决定信息发布的权威性科学技术日新月异的发展，不断推动着媒介技术的进步，使得新的媒介形态不断出现，改变了传统大众媒体相对单一的传播模式。X络微博随时随地高效率，使得突发事件的传播迅速蔓延开来，使舆论的引导变得愈加困难。而这里所讲的新媒体移动电视，以北京北广传媒移动电视为例，肩负着政府喉舌的作用，发挥着舆论导向的作用，其权威性远远高于一般X络媒体。如北广传媒移动电视作为北京市重要的户外应急媒体，利用完善的应急播出体系，先后在北京京广桥塌陷事件、5·12汶川地震、甲型H1N1流感、日本地震海啸等重大突发应急事件报道中发挥了

4、重要的宣传疏导和应急保障作用。1.2.2完善应急发布系统，决定信息发布的多样化与粘合度目前，针对突发事件报道，有新闻现场报道、滚动字幕新闻、插播字幕板、插播新闻和专题报道五种形式：1）新闻现场报道。这里又分为现场视频直播和连线两种方式。这种报道形式的优势在于实时、快速、直观、生动、受信度高，但人财物成本高、现场不可控因素较多。2）滚动字幕新闻。通过info系统发布突发事件进展情况及引导信息的滚动字幕。这是移动电视的突出优势，可以实现第一时间，随时刊发，既快速，编辑操作又简单。3）插播字幕板。利用半屏或全屏的字幕板，随时插播。4）插播新闻。对于突发事件，及时播发相关新闻，对事件进行回放

5、，弥补无现场直播的遗憾，同时可以对事件背景及应对措施有进一步的说明和提示。5）专题报道。根据对突发事件的跟踪采访，背景事件发生后细致分析，制作专题进行深入报道，报道相对全面。但对于突发事件的棘手、现场不可测，无法发挥及时作用，时效性差。综合来看，info滚屏字幕和插播突发事件信息字幕板的形式最为快捷，插播突发事件信息字幕板效果最佳，字幕清晰，连续或滚动播出，容易引起受众关注，对于户外移动媒体来说，可以更好的实现与观众的粘合度。1.2.3事后积极总结经验，可提高信息发布的能力既然是突发事件，就存在不可预测性，应急预案再完善，也有无法触及的角落，“举一反三、积累经验”在这里尤为重要。在每

6、一次突发应急事件发生后，通过总结可以分析反映速度、应对手段、播出质量、社会反响、流程规范是否合理？是否需要改进？是否达到最佳的传播效果？这是一个逐步摸索，逐渐完善的过程，最终目的是服务市民生活，协助政府进行公共管理，以提升媒体的公信力及品牌价值。2移动电视未来应用及发展期望随着经济的快速发展，人们对新媒体的要求更加挑剔。新媒体的外延不断扩展，三X融合、3G、4G时代的到来，微博的便捷，随身携带的功能日益强大、自主性强，这大大削弱了电视、电脑的使用频率，这对移动电视的收视关注度是极大的挑战，我们必须采取行动。2.1在三X融合大环境下，加大新媒体间联动2010年北京广播电视台成立，资源、

7、渠道形成了整体合力，对于移动电视来说提供了一个“借力使力”的高效通道。可以借助电视台、电台较之自我的强大硬实力，联动楼宇电视、地铁电视和电视等新媒体来烘托自己的软实力，达到事半功倍的效果。2.2完善应对突发事件应急举措，做到急而不乱拥有一套行之有效的应急预案，对于突发事件可以做到”快、准、稳”。应急预案中规定了不同级别的事件，配合采取不同行动、行动人员参与情况、宣传手段、时效控制等，便于上级统筹指挥，以及一线人员操作，从而达到最佳的宣传效果与社会效果。2.