传播过程与传播模式

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1、传播过程与传播模式参考书目：1、《大众传播模式论》（英）丹尼斯·麦奎尔祝建华武伟译上海译文19892、《大众传播诸论》（美）德弗勒、鲍尔-洛基奇著杜力平译新华出版社19903、《传播模式论》邵培仁《杭州大学学报》1996·14、《从传播模式看传播者与受众关系的变化》张印平《现代传播》1998·15、《从“媒介系统依赖”到“传播机体”——“媒介系统依赖论”发展回顾及新概念》鲍尔-洛基奇郑朱泳撰王斌编译《国际新闻界》2004（2）6、《传播基础结构、社区归属感与和谐社会构建：论美国南加州大学大型研究项目<传媒转型>及其对我们的启示》张咏华http://academi

2、c.mediachina.net2005-11-147、《鲍尔-洛基奇的传播基础结构理论探略》王晨燕《现代传播》2008（2）第一节传播过程与传播模式一、通过传播过程考察传播现象20世纪60年代，美国传播学家戴维·伯洛提出可以通过传播过程对传播现象进行考察，这一观点对传播学研究的影响至为深远。这一视角认为，传播者、受传者与信息之间存在着密切的联系，传播者可以通过选择、加工和传送各种信息受传者施加影响；而受传者则可以从自身需要出发对信息加以选择、过滤甚至扭曲，并可以通过反馈影响传播者；至于信息，则流动与传播者和受传者之间，可以对二者都产生影响。而除此之外的信息源、

3、媒介、反馈等各种要素之间也存在着密切的联系。即便是作为整体的传播过程，也仅仅是作为社会的一个组成部分而存在，它与社会的整体以及其他各部分之间也是紧密联系着的。二、传播过程施拉姆将传播过程概括为八个要素：信源（source）：即信息的来源，是传播过程的开始。讯息（message）：是传播的内容，行将用于交换的信息组合。编码者（encoder）：负责将讯息译制为可用于传输或表达的形式如声音、电子信号等。渠道（channel）：传播讯息所依赖的介质、通道或信息传输系统。解码者（decoder）：与编码者作用相反，负责将编码者编译过的符号还原为接收者能够理解的讯息存在形

4、式。接受者（receiver）：是传播的目的地与终端。反馈（feedback）：介于信源与接受者之间的一种结构，是由接受者在接受讯息后对信源的一种后续的反向传播。信源可以利用反馈来对后续传播做出相应的调整。噪音（noise）：是信息传播过程中可能发生的附加、减损、失真或错误。信息源、传播者、受传者、讯息、媒介和反馈。三、传播模式1、传播模式传播模式是一种理论性的、简化了的对传播过程和性质的表述，它是对现实的一种同构。从一种模式到一种理论的飞跃通常非常快，以致于模式和理论经常被混淆（沃纳·赛佛林，小詹姆斯·坦卡德，2000）。2、模式的功能模式的功能主要有组织（o

5、rganizing）、预测（predicitions）、启发（heuristic）、测量（measuring）（沃纳·赛佛林，小詹姆斯·坦卡德，2000）。3、传播模式的特点传播模式的特点是动态性、序列性、结构性。（郭庆光，1999,p64）4、传播模式的评价标准在对传播模式进行评价时主要应考虑一下几点：普遍性、启发性、重要性、准确性、原创性、简约度和真实性（沃纳·赛佛林，小詹姆斯·坦卡德，2000）。5、模式的种类（丹尼斯·麦奎尔《大众传播模式论》）（1）基本模式拉斯韦尔5W模式香农—韦弗模式奥斯古德—施拉姆模式施拉姆大众传播模式韦斯特利－麦克莱恩模式德弗勒的

6、互动过程模式赖利夫妇模式马莱茨克模式（2）个人影响、扩散和大众传播对个体的影响（模式）卡兹—拉扎斯菲尔德的大众传播和个人影响两极传播模式罗杰斯—休梅克的创新扩散模式（3）大众传播对文化与社会的影响（模式）议题设置模式沉默的螺旋模式“信息沟”模式德弗勒和鲍尔·洛基奇的大众传播效果依赖模式鲍尔·洛基奇的传播基础结构理论（4）受众中心模式使用与满足模式（5）大众媒介的体系、制作、选择与流动模式德弗勒的社会系统模式（大众媒介体系模式）怀特的把关模式麦克内利的把关模式巴斯的“双重行动模式”第二节传播的经典模式线性传播模式：拉斯韦尔5W模式香农—韦弗模式控制论传播模式：奥斯

7、古德—施拉姆模式施拉姆大众传播模式韦斯特利－麦克莱恩模式德弗勒的互动过程模式系统论传播过程模式：赖利夫妇模式马莱茨克模式德弗勒的社会系统模式德弗勒和鲍尔·洛基奇大众传播效果依赖模式一、拉斯韦尔的“5W”模式（重点）拉斯韦尔、1948年《传播在社会中的结构与功能》“谁”就是传播者，在传播过程中担负着信息的收集、加工和传递的任务。（控制分析）“说什么”是指传播的讯息内容，它是由一组有意义的符号组成的信息组合。（内容分析）“渠道”，是信息传递所必须经过的中介或借助的物质载体。（媒介分析）“对谁”，就是受传者或受众。受众是所有受传者如读者、听众、观众等的总称，它是传播的

8、最终对象和目的地。（受众