浅谈英汉广告语言的文化内涵

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1、浅谈英汉广告语言的文化内涵摘要：知识在跨国公司网络内的高效转移成为跨国公司竞争优势的重要。本文介绍了跨国公司网络化组织结构和知识结构的构成，跨国公司网络化组织结构中的知识转移机制，分析了网络组织结构与跨国公司知识流动互为促进的关系。关键词：跨国公司，网络，知识转移　20世纪90年代以来,由于企业竞争环境的改变和组织能力发展的需要,西方跨国公司尤其是大型跨国公司纷纷加强了组织结构调整的力度,许多跨国公司放弃了传统的塔型层级结构,而向扁平化和网络化的方向发展。知识转移从单向、直线走向网络化扩散与共享。跨国公司的网络组

2、织结构及其知识流动已成为跨国公司获取竞争优势的重要。本文结合跨国公司网络化组织结构的构成和知识的分类，将传统的单纯研究跨国公司网络或跨国公司知识转移的分析加以结合，分析跨国公司在网络化组织结构中的知识流动框架，对跨国公司内外部网络知识流动机制做了一些探讨。一、跨国公司网络化组织结构的构成跨国公司为了实现自身的全球发展战略目标，通过在研发、产销等领域的合作形成了企业网络组织。根据Ghoshal、Bartlett、Nohria和Ghoshal等学者差异化网络（differentiatedp;D或“干中学”形成的专门知

3、识，或是从母公司、其他姊妹单元转移而来的知识。由于市场的不完全性,这类知识很难在市场中进行交易,但在跨国公司的组织内部转移的效率最高。2外部知识跨国公司外部知识体系中包括网络知识（i/shoi/show/12596/2/"/>转移和开发对于跨国公司竞争优势的构建和发展具有重要意义。下面从内外网络两个角度分析跨国公司知识流动的影响因素。（一）跨国公司内部网络的知识流动跨国公司内部网络的知识流动有助于知识扩散乘数效应的产生，是跨国公司技术创新优势形成的直接原因。内部网络之间的知识流动除知识本身的特性如隐性、专用性外，

4、主要取决于以下五个方面的因素（这里的“单元”是指母子公司网络中的一个节点,可以是一家母公司,也可以是一家子公司）:1源单元知识存量价值。源单元知识存量价值越高对接受知识的目标单元的吸引力就越大,知识流出量就会越多。2源单元分享知识的激励水平。在跨国公司整体利益最大化目标下,将源单元经理奖金与母子公司整体业绩挂钩,源单元知识流出的激励水平就越高。3传输渠道。如果没有必要的传输渠道,就不会发生知识的流动,而传输渠道的多寡将会影响知识流动的范围。沟通的非正式性、开放性以及沟通密度等都会影响跨国公司网络间知识的流动。4目

5、标单元获取知识的激励水平。目标单元经理的薪酬与该单元经营业绩相关性越高时,目标单元所在地经济水平越低，以及母子公司集权程度高都会刺激目标公司领导人更主动地去学习和创造新知识。5目标单元的吸收能力。单元的吸收能力受知识相关性、企业文化、子公司创建方式等多种因素影响。这些因素共同影响着跨国公司内部网络知识流动的效果。（二）跨国公司外部网络的知识流动跨国公司与外部网络的知识流动包括从东道国当地环境的知识输入和对东道国的知识溢出。本文主要分析跨国公司从外部网络的知识流入问题。在全球市场竞争日趋激励的情况下，内部网络资源的

6、有限性和某些弱势资源培育的时间不经济性，使得跨国公司从外部获取稀缺的新知识愈加重要。这不仅关系到跨国公司现有的知识存量，而且还在很大程度上决定了跨国公司未来可控资源集的大小和获利能力。跨国公司从外部网络的知识获取主要是通过子公司对当地商业网络的关系嵌入来实现的。除子公司自身的吸收能力外，影响外部网络知识向内部网络流动的主要因素是子公司在外部网络中的关系嵌入程度和子公司自身网络结构的特征。1子公司当地嵌入程度子公司与其业务伙伴相互依赖性、适应性越强，则子公司在当地商业网络中嵌入得就越深。Andersson，Fors

7、gren等人的研究表明，子公司对当地环境的网络嵌入尤其是技术嵌入的程度不仅与子公司的市场绩效正相关，而且有助于提高整个跨国公司的产品开发和生产运作能力。根据“子公司网络嵌入”理论,子公司与外部商业伙伴长期合作形成的相互依赖性和交流渠道，使子公司更易于吸收根植于东道国特定的社会背景和当地文化的隐性知识，而这些新知识是难以通过市场机制获得的。这不仅增加了子公司的知识存量，还可通过内部网络的知识流动，提升跨国公司的整体知识水平和竞争力。2子公司网络结构特征子公司当地商业网络的结构特征对跨国公司网络的知识创造和扩散模式产

8、生深刻的影响。子公司在这个过程中同时扮演着两种不同的角色：信息收集和信息集成。信息收集角色受制于其网络关系的深度与广度，网络关系嵌入越深，收集隐性知识的可得性越大；网络关系越广，在较大资源中搜寻信息相对容易。信息集成角色主要与传递知识的复杂程度和子公司的网络结构开放度相关。UlfAndersson和MatsForsgren探讨了多种子公司网络结构类型，认为封闭的跨国公司内