新媒体环境下高校校报的挑战与发展

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新媒体环境下高校校报的挑战与发展王素芳滨州医学院报社264003摘要高校校报自创建之日起一直在高校校园内占居主导地位，引领时代潮流，具有很高的影响力。然而，随着网络、移动技术等新媒体时代的到来，纸质媒体尤其高校校报境遇尴尬，是停是留，面临挑战。木文通过对高校校报如何进行内容、栏目、版面等整体新闻策划的创新，使高校校报在新媒体下依然保持旺盛的生命力，依然是广大师生上通下达的坚固桥梁，依然是广大师生抒情达意的坚强思想舆论阵地。关键词新媒体高校校报挑战与发展高校校报自创建之H起一直在高校校园内占居主导地位，引领时代潮流，只有很高的影响力，尤其是近现代，高校校报更是高校党委的机关报，是一所高校的窗口，反映一个大学办学的独特理念和文化内涵。但是，随着网络、手机报等新媒体的飞速发展，纸质媒体却走到了尴尬境地，遇到新的挑战，甚至有人提出了“报纸消亡论”[1]。木文通过对高校校报如何创新内容、栏目、版面等整体的新闻策划，使高校校报在新媒体飞速发达的今天依然保持旺盛的生命力与影响力。2、新媒体异军突起，使高校校报的生存面临严峻挑战随着信息技术的飞速发展，以网络、手机报、微博等为代表的新媒体以其信息海量、互动性、移动性、即时性等优势异军突起，报纸、广播、电视等传统媒体受到前所未有的挑战，新闻传播方式、传播格局、传媒生态都在发生深刻变革。据上海交通大学人文艺术研宄院副院长谢耘耕研宄表明，一种传播媒体普及到5000万人，收音机用了38年时间，电视用了13年，互联网用了4年，而微博只用了14个月。更多的数字和现实生活，诠释了新媒体一日千里的发展速度。从现阶段新旧媒体的发展势头来看，新媒体的潜力不可估量，但这并不表明传统媒体就必须为新媒体让位或替代。传统的阅读对象、阅读习惯、阅读方式的改变不是一蹴而就的，它是需要很长一段时间的，而这一段吋间正是传统媒体的优势所在，传统媒体经过相对较长时间建立起来的规范性运作方式、各种资 源、媒体形象都是不可复制的竞争因素，运用好这些法宝，传统媒体就奋不败的可能。尤其高校校报的发展，更是面临着严峻的挑战。0前，全国高校校报界，周期普遍较长，最快的时间是周二报，最长的时间是月报，而校园新闻网却是每所高校都存在的，新闻一旦发生，很快就上网了，所以，要等到报纸编印出来，早已失去新鲜性。另外，社会网络媒体迅速发展，新浪、搜狐、百度等，人们想看什么、想查什么，轻轻点击鼠标，几秒钟内就解决问题，所以，关心、关注报纸发展命运的师生越来越少。由此，要使校报继续受到师生的欢迎，不断提高办报质量，在网络吋代发挥其优越性，继续占据主导媒体地位，必须对每期新闻内容、版式设计等进行充分策划。通过新闻策划,提高校报竞争力和影响力。二、编辑记者要强化策划意识一期有影响力的报纸的出版不是轻易就能出炉的，要靠报社人员的共冋努力，共同谋划。一是报社人员要主动出击寻找新闻点而不是等靠要稿件。这要发挥校报全体人员的工作积极性，不能只停留在报社“等米下锅”，要不断深入各部门、院（系），其至班级，挖掘新闻素材，对具备新闻价值的材料，进行深入采访，全方位、多层次、多角度进行深刻剖析，让读者看到、感到新闻背后的故事，由此，吸引读者对报纸进行特别关注。有些人物通讯之所以能够对读者引起较大反响，就是因为记者通过自己的深入采访，把他不为人知的感人的一面展现在人家面前。二是提高每个工作人员的新闻敏感性和策划意识。这就要求每个编辑记者要不断学＞J，熟练掌握业务知识，在实践中不断提高自己的新闻敏感意识。几年前我们曾经有一篇报道《我的大学不是梦》，获得省校报研究会通讯一等奖，就是报道我校特别招收一名残疾学生的事情。在一次上班路上，编辑部主任与教务处一位同事闲聊，无意了解到我校刚招录了一名残疾学生，因为那吋所冇新生早己开课。主任很敏锐，经过深入了解，是有人在《半月谈》上看到一名学生的求助信，说自己高考分数超过他所报考学校的分数，就因为眼奋残疾被拒录。此事反映到院长那里，特事特办，专门招收了这名学生。具备了新闻敏感性，还要具有策划意识，新闻发生后只报道简讯、消息， 往往达不到效果，要进行策划，要进行深入、连续报道，才能够引起大家注意。如，农民工工资问题，农民工子女上学问题等，经过新华社自2002年开始的精心策划，连续报道，一批有分量的稿件陆续在各大媒体刊发，如《离乡的日子--与民工同行四千里》《进城，要过多少槛--民工进城的烦恼与哀愁》《“明天的工作在哪里？”外地民工在北京就业见闻》《奔波三千里忧愤两百天--民工卢连庆讨债记》，在社会上引起强烈反响，2006年1月，国务院出台了《关于解决农民工问题的若干意见》［3】。几年过去，农民工问题已经不再让世人揪心。可喜的是，去年年底我省有些厂家包专车到全国各地送农民工冋家过春节。三是深入了解掌握学校的基本情况和重点工作。高校校报主要的内容是围绕学校的重点工作进行报道，作为记者编辑必须深刻了解掌握学校的大事和重点工作，围绕教学、科研、医疗、学生工作、党建等，围绕学校一年的工作要点进行精心策划，要做到大事在胸，要奋预见性，前瞻性，事情发生前就做好策划方案，使新闻发生后能奋效地进行深入报道，扩大新闻影响，提高校报影响力。三、高校校报如何创新策划首先是内容的策划。高校校报一般按版面分为要闻版、综合版、理论文化或校园生活版、副刊版等，校报内容策划就是要从要闻版开始，根据高校读者群进行，对程序化、工作性报道进行新闻化操作，从党委行政要求的高度立意，从普通师生关心的角度和渴望了解的热点问题入手，进行深度报道，让读者从中得到收获与启迪。而不是仅仅满足于让师生了解校内党政工闭的种种活动及会议。如，2005年我校庆祝残疾人高等教育创办20周年，校报社进行了精心策划，经过一个月的辛苦努力，出版了64版的特刊《为了倾斜的大地》。内容分7个板块，分别借用毛泽东诗词作为题目，当惊世界殊、峥嵘岁月稠、望长城内外、数风流人物、恰冋学少年、今朝更好看、迈步从头越，恰到好处的回顾和再现了我校从1985年创办残疾人高等教育开始，20年来所走过的艰难、顽强与创新的历程。这份特刊当初分发给所有前来参加庆祝活动的嘉宾，得到了高度评价。尤其一位曾经报道过我校残疾人大学生学生活的人民日报的记者，连夜看完这份特刊，一大早就对我们竖起了大拇指，他说他是一边流泪一边看完的，很是感动。的确，这份特刊不论从内容整合、版式设计、色彩搭配、图片质量、线条图标使用等等方面，我们都进行了精心的策划与设计。同吋庆祝活动还出专版进行了报道，活 动的摄影组图，还获得了省校报研究会图片类一等奖。根据学校不同吋期的发展战略，及时调整校报的报道重点，并根据重点进行相应的策划。随着学校由外延向内涵发展的转移，我们根据教学工作会议、科研工作会议的召开策划了系列评论员文章，受到师生关注。提高教育质量，深化教学改革方面，我们策划了优秀教师系列采访报道。对冇重人创新与改革的教研室，如我校塑化标本中心从筹建到成型到成果，我们进行了深入报道。这不仅是对艰苦创业的教师的褒扬，同吋又是对其他教研室人员的激励。对于副刊版的策划，一般是根据不同的节日进行不同内容的组稿与设计。现代的大学生已不再局限于埋头读书，他们的视野开阔，思维敏捷，好奇心强，不管是中国的节日还是外国的节日，只要能让自己快乐，能让大家快乐，就兼收并蓄，所以，要满足他们情感的抒发，思想的飞跃，还要引领他们不忘中国文化，关注中国传统。一年中我们策划了许多专版，如春天来了、母亲节、七一颂歌、教师节、一二九、圣诞节等，［4】让大学生在欣赏时尚之余，也不忘祖国的传统文化。连续几年我们的副刊版都被省校报研究会评为版面类一等奖。其次是精品栏0的策划。一所高校也是一个小社会，教学、科研、医疗、后勤、学生工作、对外交流、思想政治工作等等方方面面，信息纷繁复杂，怎样让读者在较短的吋间内获取对自己冇用的信息，就需要编辑策划出一系列栏0,形成一定的秩序感和信息集中度,形成宣传强势，凸现出高校报纸的个性，［5］把栏0打造成精品。创精品F.0也是一种提高校报可读性的有效途径。这也需要从要闻版开始，一版上我们设置了《言论角》栏目，主要是师生对当前国家、学校发生的重点热点进行分析评论。2006年学生记者写的一片言论《生活补贴拷问大学生诚信》获省高校校报研究会好新闻言论类二等奖。《他山之石》栏0,主要刊登其他高校发展中的一些新举措、新思路，给我们的发展以借鉴和启发。二版是综合版，我们幵设了《校园杂谈》、《记者观察》、《教学医院快讯》、《我行我悟》、《校友风采》等，尤其《我行我悟》栏S,是针对大学生在毕业求职过程中的所思所行而设置的，让即将毕业的大学生在求职中所经历的思想变化、生活感悟，以及成功经验或失败教训给还在学校埋头苦读的学弟学妹以启迪。 三版是理论?文化版，我们开设了《理论与实践》、《教学研究与探索》、《滨医论坛》、《文化论坛》、《人文阅读》、《读书轩》、《影视厅》等栏0，不仅让教职医护员工的理论水平、教学成果得以展示，还可以从书本、影视等观后的感想、感悟等方面得以与大家一起分享。不仅可以提高师生的理论素养，还可以激发师生的人文情怀。四版是副刊版，版0《北方雪》，我们设置了《图片欣赏》、《好书尝尝鲜》、《一叶小诗》、《故乡风物》、《金色时光》等栏目，向师生推荐新书，让师生可以尽情抒发对家乡、对亲人、对朋友的美好情感。再次是版式设计的策划。打开一张报纸，首先映入你眼帘的是它的版面形象。版面创意，不仅能提示内容引导阅读，还冇调动读者情绪愉悦读者身心的作用。它关乎受众多寡、阅读效果和办报效益，是个不该忽视也不能忽视的问题。所以，在对报纸进行了整体规模与内部结构的总设计之后还要进一步对报纸的每一个组成部分进行版式设计。一版要闻版要朴素大方，二版综合版要灵活规范，三版理论文化版则要尽量规整，四版副刊版则突出活泼多样。这些主要是从字体、字号、边框、底纹等要素表现出来，所以，对字体字号的熟练掌握也是考量一个设计编排人员素质的不可或缺的因素。总之，在现代网络信息高速发展的今天，要使高校校报依然能够占据主流媒体地位，依然昂立于未来的时代，校报全体人员就必须内强素质，业务精湛，善于谋略和策划，从不同于网络信息发布的角度创新校报内容和设计，提高校报影响力，使师生关注每期校报的出版，成为师生生活中不可缺少的一部分。参考文献【1】刘建明.关于报纸消亡的对话［」】.新闻界,2006(1):14.【2】杨红.高校校报的战略定位⑴.长治学院学报,2006(4).【3】刘思扬.重大报道与新闻策划［R】.2006年12月15日在北京大学的讲座.。【4】王雪丽.浅谈报纸专刊编辑的策划意识⑴.青海师范人学学报,2008(2).148.【5】汤伟星.高校校报新闻策划作用探究⑴.绍兴文理学院学报,2008(12).66.