传媒产业资本运营3

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1、安徽农业大学论文题目我国传媒产业资本运营中存在的问题与对策研究姓名崔绍光学号08112014院系经济管理学院专业08财务管理2班指导教师丁静职称•合肥二零一二年四月摘要随着中国改革开放三十多年渐进宥序的制度变革和迅速稳定的经济发展，中国的传媒产业也发生了巨大的变革，传媒产业在国民经济中所占的分量越来越大，同时在政治和文化、社会经济、等方面发挥着重要的作用。资本运营作为宥效的发展手段，逐渐成为传媒产业发展的发动机。研究资本与传媒产业的合作具有重要意义。本文通过对传媒产♦基本理论和资本运营基本理论的梳理，结合传媒产业的特点对传媒产业资本运营进行了分析总结;通

2、过对中同传媒产业发展历程的回顾和中岡传媒产业资木运营现状的分析，提出中m传媒产业资本运营存在的问题，包括观念落后、制度缺位问题等，也提出了相应的对策和建议。在传媒产业进行资木运营的过程中，政府应完善媒体的产权制度，对于媒体G身也耍加强合作，优化资源配置，通过资本运营这一市场经济强宥力的发展手段，推动中国传媒产业健康快速地发展。关键词：传媒产业资本运营政策发展目录第一章：引言4第二章：传媒产、Ik及其资本运营概念42.1传媒及其产业相关概念42.2资本运营基本理论5第三章：中国传媒产、Ik资本运营发展历程及现状分析73.1中鬧传媒产业资本运营的发展历程73

3、.2中同传媒产业资本运营的政策环境分析93.3目前我国传媒业资本运营主要方式113.4中鬧传媒产业资本运营概况13第四章：中岡传媒业资本运营过程中存在的问题144.1传媒产业资本运营的国家体制瓶颈144.2多头管理的体制与资本规模化发展之间的矛盾154.3传媒机构对资本的理解误区154.4媒体产权不清导致的资本落实难154.5传媒的资本资源配置效率低卞16第五章：对我鬧传媒产业资本运营问题的一些建议165.1改革管理制度，让传媒企业实行最有效的资本运营235.2完善法律体系，监管资本宥效运作165.3转变对资本观念255.4完善产权制度175.5构建跨媒

4、介、跨区域的大媒体集团185.6发现媒体资本运营的亮点19络论20第一章：引言随着我国文化产业体制改革的推进，传媒“转企改制”提速，传媒产、Ik.化步伐不断加快，在这一背景卜传媒资木运营日益成为传媒获取发展所需的资金、加强和改进传媒内部治理结构的一大契机。然而，我国传媒企业与资本市场的接触并非是一帆风顺的，在利用资本市场加快自身发展的同时，也暴露出一些亟待解决的问题。我国传媒机构涉足资本市场，已经不再是新鲜事物。自上世纪90年代屮期始，一批传媒公司先后登陆上海、深圳证券交易所，运用资本市场的融资渠道，为传媒扩张、项目投资提供了资金保障。与此同时，诸多社

5、会资本也纷纷涉足传媒业，掀起一轮又一轮投资传媒的热潮。然而，传媒上市融资并非□的，传媒资本运营也是一把“双刃剑”运用得好，能够使传媒机构在资本讳获得超常规发展;运作不当，反而会加剧传媒经营风险，甚至危机传媒生存。2008年金融危机爆发之际，蔓延全球的金融危机，对于我国传媒企业来说，无疑也是一次巨人的挑战。2009年上半年披露的沪深证券交易所上市公司年度报表，上市公司经营数据不佳、利润大幅度下滑，在这一片惨淡之中，传媒板块却仍能够交出一份还算亮丽的答卷。传媒上市公司在金融危机冲击K仍然取得良好的业绩，妞示了我国传媒产、Ik的发展潜力和前景，这无疑是值得肯定

6、的。但是,我同传媒企业登陆资木市场毕竞时间不长，亦缺少资本运作的经验，如何抓住我国传媒业高速成长的势尖，不但应该扶持更多的传媒企业上市融资，还应及吋发现传媒上市经营中存在的问题，以使传媒上市公司发展更加快速、更为稳健。这对于促进传媒产业可持续发展，无疑具宥重耍意义。第二章：传媒产业及其资本运营概念2.1传媒及其产业相关概念一传媒及传媒产业传媒，即“大众传播媒介”或“大众传播媒体”。在现代，广义的大众传媒包括报纸、杂志、电视、广播、电影、图书、咅像制品，互联网络。传媒业涵盖了信息生产、加工、传播和基础等领域，具有典型的信息服务业的特征;同吋，传媒的产品具有

7、强烈的文化、人文特征，使得传媒、Ik.也属于文化事、Ik.的一部分。传媒产业(Mediaindusty)又称媒介产业、媒体产业或传播产业。我W对于传媒产业界定也是随《文化及相关产业分类》的出台后，j逐步规范起来的。根据这个分类标准，中国社科院《传媒蓝皮书》课题组提出了传媒产的组成结构。该课题组出具的报告指出屮国传媒产业的核心层包括“文化产业核心层”的“新闻、书报刊、音像、电子出版物、广播、影视”以及“外围层”的“网络和广告”。从2008年开始，屮国社科院《传媒蓝皮书》课题组对传媒产业的结构分类和标准进行了一些调整和规范。重新界定的传媒产业是指为广大受众和

8、消费者提供服务的各种媒体行业及其附城行业。二传媒产业的特点（一）二重性政治组织利