杜蕾斯微博营销案例分析

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1、摘要作为新兴的传播平台，微博在国内成立仅不到十年便表现出了飞速发展的势头。并集社交、信息传播等功能。琐碎的语言打幵了支离破碎的传播时代，这些零散的语言被微博用户接受和传播。形成了独特的快餐式的阅读和传播文化，微博用广的独特语言行为和快捷的生活方式互动。微博用户在语言行为作为特殊的方式。构建了文化建设特别的方式。本论文通过理论结合微博营销的概念、杜蕾斯、杜蕾斯营销实例来论述，更好的了解什么是微博营销，分析如何进行微博营销，和微搏营销未來的发展方向。关键词：杜蕾斯微博营销AbstractAsanemergingcommunicationplat

2、form,Weiboestablishedonlyinthecountrylessthanadecadehasshownamomentumofrapiddevelopment.Andthesetofsocial，informationdisseminationandotherfunctions.Triviallanguageopenedtheeraoffragmentedspreadoftheselanguagesarescatteredreceiveandimpartmicrobloggingusers.Developedauniques

3、tyleofreadinganddisseminationoffast-foodculture，uniquelanguagebehaviorWeibouserinteractionandfastlifestyle.BecameauniquecultureWeibouserbehaviorinconstructedlanguagesandeffectiveway.Inthispaper，thetheoreticalconceptofcombiningmicro-blogmarketing，Durex，Durexmarketingexample

4、stodiscuss，tobetterunderstandwhatismicrobloggingmarketing，analyzinghowmicrobloggingmarketing,aswellasthefuturedirectionofmicrobloggingmarketing.Keywords:DurexMicroblogMarketing目录新仑1一、微博及微博营销1（一）微博的概念1（二微博在互联网社交中待点11.原创性12.背对脸性13.便捷性2（三）微博的发展历史21•引入期22.静寂期23.成长期2（四）微博营销31.微

5、博营销的定义32.微博营销的方式3二、杜蕾斯微博营销现状3三、杜蕾斯微博分析4（一）杜蕾斯官方微博结构41头像2板式3色彩（二）杜蕾斯微博内容分析61.文字风格幽默62.坚持内容原创63.生动活泼的阁片6（三）注重内容互动性71.72.通过活动进行互动7（三）杜蕾斯官方微博运营特点81.注重粉丝，明确定位82.内容精致，分析数据83.意见领袖，热点事件9四、杜蕾斯对企业微博营销的启示101不能盲目跟随102.学习与借鉴11结i吾12参考文献13觀15绪论微博从诞生到现在，发展成为互联网用户使用网络工具之一。在国外使用facebook,推动Y

6、新的网络社交发展。微博作为企业新的营销宣传路线，积极地推动着网络销受及宣传。国内企业从成功的案例发现了社会化的网络营销的价值巨大。微博等一系列即时消息拉近了人际的交流，也拉近了人与人之间的距离和现代化信息广泛传播。然而，如今除了少数企业微博营销取得收获，大多数的国内企业的营销效果不明显。国外早在5年前就冇较好的发展；2011年以来，国内行业学者，行业专家就着手研宄视线内的微博营销，虽然相关理论成果有所增加，但系统性仍比较缺乏。在新媒体营销成功案例中，杜蕾斯却是一个特殊的奇例。杜蕾斯的特殊不仅在于它是一个值得信赖的安全套品牌，更在于它用自身的

7、优点及其个性营造出了巨大的市场空间。一、微博及微博营销（一）微博的定义微博，顾名思义就是微型博客（MicroBlog）,是一种用博主关系圈中的信息分享、传播和获取的互联网平台，博主通过用WEB、WAP和各种客户端组件个人朋友圈，"Tfl140字左右的文字及图片更新信息，并且实现及时的传播分享。最早、最著名的微博是美国的推特，根据相关部门数据显示，到2010年1月份，在全球达到7500万的用户在使用。2009年8月份，中国新浪网推出“新浪微博”，从此微博正式进入屮文上网主流人群眼界屮。（二）微博在互联网社交中特点微博是一种大众化传播特别强的网

8、络平台，它分布非常广泛，它可以在桌面上创造快捷，也可以在浏览器等平台上进入，@而且很多种商业模式与其存在，FI前已经形成多个领域，但凡商业的模式都需要用户体验。微博具有很多独特之