杜蕾斯微博营销案例分析(20180530224140)

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1、摘要作为新兴的传播平台，微博在国内成立仅不到十年便表现出了飞速发展的势头。并集社交、信息传播等功能。琐碎的语言打幵了支离破碎的传播时代，这些零散的语言被微博用户接受和传播。形成了独特的快餐式的阅读和传播文化，微博用广的独特语言行为和快捷的生活方式互动。微博用户在语言行为的方式构造成了文化建设的独特而有效的方式。本论文通过理论结合微博营销的概念、杜蕾斯、杜蕾斯营销实例来论述，更好的了解什么是微博营销，分析如何进行微博营销，和微搏营销未來的发展方向。关键词：杜蕾斯微博营销AbstractAsanemergingcommunicationplatform,Weiboes

2、tablishedonlyinthecountrylessthanadecadehasshownamomentumofrapiddevelopment.Andthesetofsocial，informationdisseminationandotherfunctions.Triviallanguageopenedtheeraoffragmentedspreadoftheselanguagesarescatteredreceiveandimpartmicrobloggingusers.Developedauniquestyleofreadinganddissemin

3、ationoffast-foodculture，uniquelanguagebehaviorWeibouserinteractionandfastlifestyle.BecameauniquecultureWeibouserbehaviorinconstructedlanguagesandeffectiveway.Inthispaper，thetheoreticalconceptofcombiningmicro-blogmarketing，Durex，Durexmarketingexamplestodiscuss，tobetterunderstandwhatism

4、icrobloggingmarketing，analyzinghowmicrobloggingmarketing,aswellasthefuturedirectionofmicrobloggingmarketing.Keywords:DurexMicroblogMarketing目录新仑1一、微博及微博营销1（一）微博的概念1（二微博在互联网社交中待点11.原创性12.背对脸性23.便捷性2（三）微博的发展历史21•引入期22.静寂期23.成长期2（四）微博营销31.微博营销的定义32.微博营销的方式3二、杜蕾斯微博营销现状3三、杜蕾斯微博分析4（一）杜蕾斯官方微

5、博结构41头像2板式3色彩（二）杜蕾斯微博内容分析61.文字风格幽默62.坚持内容原创63.生动活泼的阁片6（三）注重内容互动性71.72.通过活动进行互动7（三）杜蕾斯官方微博运营特点81.注重粉丝，明确定位82.内容精致，分析数据83.意见领袖，热点事件9四、杜蕾斯对企业微博营销的启示101不能盲目跟随102.学习与借鉴11结i吾12参考文献13觀15绪论微博的诞生到如今，已经成为互联网用户使用的网络应用工具之首。在国外使用facebook,推广了社交网络的发展。微博作为企业营销的新方式，积极推动网络的营销。成功的案例发现，国内企业也将目光转向了社会化的网络营

6、销。即时消息（IM），博客，社交网站（SXS）,微博等即时消息在社交网络的出现拉近了人际的交流的距离和信息的广泛传播，也逐渐展现了网络市场营销的价值。然而，如今除了少数企业微博营销取得收获，人多数的国内企业的营销效果不明显。国外早在5年前就有较好的发展；2011以来，国I々学考，行业专家就开始研宄视线内的企业微博营销，其中相关理论成果逐渐增加，但系统性仍然需加强。在新媒体营销成功案例中，杜蕾斯却是一个特殊的奇例。杜蕾斯的特殊不仅在于它是一个值得信赖的安全套品牌，更在于它用自身的优点及其个性营造出了巨大的市场空间。一、微博及微博营销（一）微博的定义微博，即微型博客（

7、MicroBlog）的简称，是一个关于于博主关系圈中的信息分享、传播和其获取的互联网平台，博主可以用WEB、WAP和各种客户端组件个人朋友圈，］用140字左右的文字及图片更新信息，并且实现即吋的分享传播。最早、最著名的微博是美国的推特，根据相关部门公开数据显示，到2010年1月份，己经在全球已经拥有7500万的用户。2009年8月份，屮国新浪网推出“新浪微博”，从此微博正式进入中文上网主流人群视野中。（二微博在互联网社交中特点微博的大众化传播性很强，分布非常广泛，它可以在桌面上创造快捷也可以在浏览器等平台上进入平台，喻国明，欧亚等：《微博，一种新传播形态的考察》，

8、人民日报出