企业微信营销策略研究

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1、毕业论文微信营销策略研究学院（系）：管理学院专业班级：市场营销专业学生姓名：指导教师：武汉理工大学本科生毕业设计(论文)开题报告1、目的及意义(含国内外的研究现状分析)1.1目的和意义微信在201丨年面世以来，经过儿年的发展，已经拥有了超过5亿用户。广泛的用户棊础使得微信平台成为各企业营销的争取占据的市场。越来越多的企业将注意力投放到了微信营销。而微信营销凭借其于用户直接的沟通方式，点对点的精准定位的优势，逐渐成为一种不能忽视的营销手段。本文将要研究微信营销的执行过程中如何选择正确的策略来规避风险。1.2国内外研究现状

2、随着微信的发展，微信营销也不断的发展壮大，更多的学者和企业也将目光放到了微信营销之上，作为一个新兴的产业，其在被认知和研究的过程中需要一定的时间。在另一方面，微信作为扎根中国市场的即时通讯工具，国外对微信营销的研宄相对滞后，而国内已有不少学者着手对微信营销进行解剖和分析，并取得了一定的成果。1.2.1国外研宂现状微信在中国市场出色的表现和微信营销强悍的生命力也引起了一些国外学者的关注。Stengos(2012)曾经通过研宄提出，微信在信息的传播工程中具有及时到达，双方沟通互动，传播范围广泛的特点，从特性上来看适应了企业

3、对于营销工具的部分需求。企业可以通过微信的部分功能实现自身的品牌传播，服务提升和通用户沟通互动的功能。Luis(2013)对于微信研究显示，微信是一种适宜的新型的营销渠道，这种渠道具有发展性强可操作性强的特点，同时他又提出,微信营销的行业台阶并不高，但真正企业微信营销过程中却需要用自身细节的经营来脱颖而出。Cheung(2013)的研宄中表示，微信的信息传播具有直达性的特点，信息的传播过程较为平直，所以企业应该在对于消费者的信息推送中投入更多的精力。通过内容水平的提升，一方面可以以渠道的优势压过住微博营销的发展，第二方

4、面，可以提升客户的忠诚度，通过优质的推送资源吸引核心用户的关注。1.2.2国内研宄现状目前关于微信讼篇大论的研宄尚十分罕见，大多参考的都是一些较短篇幅刊登在报纸、期刊上的研究文章，如《微信广告传播力研究》（周蕾，2012）提出丫微信广告的传播过程，分析了微信信息推广容易遇到的各种困境，并提出了适当推销内容为王的运营思想，《微信推广的病毒性营销分析》（张尔煦，2012）从传播途径的角度研宄的微信平台中信息传播的途径，对这种现象进行了着重的描述，《2012微信营销十大案例》（程小永，2013.02）则是针对微信营销的各种营

5、销案例进行了系统的归纳与总结等，为本文研究微信提供了奋效的路径参考。微信是一种新兴的且功能在不断发展与成熟的媒体和媒介，关于微信的营销功能的研宄也有出现，有一些热议文章如马佳彬的《微信将成为微博的陪葬者》、戴阳佳的《众多微博大号卡位微信平台，盈利模式尚未清晰》、冯海超的《微信营销骤然爆发，含金量几何》等文从微信营销的出现和存在过程对微信营销进行了思考，并对微信营销的发展进行了分析和判断，也对本文的研宄拓宽了思路。2、基本内容和技术方案2.1基木内容第一部分概念及现状描述主要阐述微信和微信营销的定义以及微信营销的发展现状

6、。第二部分提出问题通过查阅的各种国内外文献，结合微信营销的部分案例，提出企业在执行微信营销的决策过程屮的误区和风险。第三部分方案设计提出解决方案，并设计解决企业在进行微信营销中的策略。第四部分结论与展望得出结论，企业进行微信营销的影响因素冇哪些，在此基础上，对于企业如何合理高效利用微信营销给出建议和意见。第五部分参考文献2.2技术方案木文主要釆用案例研宄方式，通过相关案例的分析和总结，对微信营销在企业中成功运用的因素进行研宄思考，并提出合理化建议以达到提高营销效果的结果。本文主要应用的方法有资料收集、案例分析、实例论证

7、等方法。2、基本内容和技术方案2.1基木内容第一部分概念及现状描述主要阐述微信和微信营销的定义以及微信营销的发展现状。第二部分提出问题通过查阅的各种国内外文献，结合微信营销的部分案例，提出企业在执行微信营销的决策过程屮的误区和风险。第三部分方案设计提出解决方案，并设计解决企业在进行微信营销中的策略。第四部分结论与展望得出结论，企业进行微信营销的影响因素冇哪些，在此基础上，对于企业如何合理高效利用微信营销给出建议和意见。第五部分参考文献2.2技术方案木文主要釆用案例研宄方式，通过相关案例的分析和总结，对微信营销在企业中成

8、功运用的因素进行研宄思考，并提出合理化建议以达到提高营销效果的结果。本文主要应用的方法有资料收集、案例分析、实例论证等方法。3、进度安排1）第5-7周（4月14H前）根据指导教师拟定的任务书，在查阅相关资料后遵照教师要求撰写《武汉理工大学本科生毕业设计（论文）开题报告》。2）第8-12周（5月17（=）前）撰写论文、完成初稿。3）