hf房地产企业微信营销策略研究

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1、分类号Ｃ９３１．２密级公开学号１４０３２９■■■成顯．硕±学位论文（专业学位）题目ＨＦ房地产企业微信营销策略研究作者姓名杜若滨指导教师易莖教授专业学位类别王商管理硕去专业学位领域工商管理提交日期二０—六年六月学位论文原创性声明本人声明所呈交的学位论文是我在导师的指导下进行研巧工作所取得的研究成果。尽我所知，除文中己经注明引用的内容和致谢的地方外，本论文不包含其他个人或集体已经发表或撰写过的研巧；成果，也不包含本人或他人己申请学位或

2、其他用途使用过的成果。对本文的研巧做出重要贡献的个人和集体，巧己在文中作了明确说明并表示谢意。一本学位论文若有不实或者侵犯他人权利的，本人愿意承担切相关的法律贵Ｉ任。初接，１作者签名；日期：２０６年６月１日学位论文知识产权及使用授权声明书本人在导师指导下所完成的学位论文及相关成果，知识产权归属陕西师范大学。本人完，允许本论文被査阅和借阅全了解陕西师范大学有关保存、使用学位论文的规定，学校有权保留学位论文并向国家有关部口或机构送交论文的纸质版和电子版，有权将本论文的全部或部分

3、内容编入有关数据库进行检索，可采用任何复制手段保存和汇编本论文。本人保证毕业离校后，发表本论文或使用本论文成果时署名单位仍为陕西师范大学。保密论文解密后适用本声明。如接，作者签名：日期：２０１６年６月１日摘要随着移动互联网的发展，给我，特别是微信的出现们带来生活方式、消费习惯的全方位革命性变化。包括房地产的众多企业发现，微信具有与客户紧密联系与互动的商业价值，纷纷开始转向Ｗ微信为平台的新的营销方式。微信营销这种信息传递的方式。对此房地产企业必须能够适应，它必须在消费者之间进行

4、传播。Ｗ微信作为媒介的营销环境，同时采取适合微信营销的信息传递方式因此对房地产企业微信作为媒介的微信营销的研究是当前房地产市场营销领域的热点与一关注点之。本文首先从房地产营销与微信营销相关国内外文献回顾出发，认为微信营销作为一个新近出现的概念，在房地产营销领域的应用才刚刚起步，还未出现系统的理论与观点。因此本文基于４ＰＳ、４ＣＳ、市场营销等基础理论对微信营销在房地产领域应用进行了分析。其次，ＷＨＦ房地产公司为例，对其营销的现状、问题和成因进行了研究，并分析了ＨＦ房地产公司微信营销的适用

5、性与微信营销ＳＴＰ分析。ＨＦ房地产公司再次，在确立微信营销目标的基础上，从八个步骤对其微信营。销策略进行了规划，制定了实施方法与实施过程和实施原则最后，本文构建了房地产企业开展微信营销的评价指标体系与效果评估计算方法Ｆ。，并Ｗ此评价Ｈ房地产公司微信营销的效果关键词、评价：微信营销、ＳＴＰ分析、策略ＩＡｂｓｔｒａｃｔＷｉｔｈｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｍｏｂｉｌｅＩｎｔｅｒｎｅｔ，ｅｓｐｅｃｉａｌｌｙｔｈｅｅｍｅｒｇｅｎｃｅｏｆＷｅＣｈａｔ，ｗｈｉｃｈｂｒｉｎ

6、ｇｕｓｒｅｖｏｌｕｔｉｏｎａｉｙｃｈａｎｇｅｉｎｌｉｆｅｓｔｙｌｅａｎｄｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎｈａｂｉｔｓ．Ｍａｎｙｂｕｓｉｎｅｓｓｅｓｉｎｃｌｕｄｉｎｇｒｅａｌｅｓｔａｔｅ，ｆｏｕｎｄｔｈａｔＷｅＣｈａｔｈａｓｔｈｅｃｌｏｓｅｃｏｎｔａｃｔｗｉｔｈｔｈｅｃｕｓｔｏｍｅｒａｎｄｉｔｓｉｎｔｅｒａｃｔｉｏｎｏｆｃｏｍｍｅｒｃｉａｌｖａｌｕｅ．Ｓｏ，ｔｈｅｙａｒｅｔｕｒｎｉｎｇ化ｔｈｅｍａｒｋｅｔｉｎｇｐｌａｔｆｏｒｍｗｉｔｈｔｈｅｈｅ

7、ａｒｔｏｆＷｅＣｈａｔ．ＡｓａｍｅａｎｓｏｆｍｆｏｉｍａｔｉｏｎｅｘｐｒｅｓｓｉｏｎＷｅＣｈａｔ，ｍａｒｋｅｔｉｎｇａｓａｌｗａｓｂｅｅｎｄｅｖｅｌｏｅｄａｒｏｕｎｄｃｏｎｓｕｍｅｒ．Ｆｏｒｒｅａｌｅｓｔａｔｅｅｎｔｅｒｒｉｓｅｓｔｈｅｈｙｐｐ，ｃｈａｎｇｅｏｆｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎｅｘｐｒｅ＂ｃｈａｎｎｅｌｍｅａｎｓｔｈａｔｃｏｍｐａｎｉｅｓｓｈｏ山ｄｂｅａｂｌｅ化ａｄａｐｔ化ｍａｒｋｅｔｉｎｇｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔｂａｓｅｄｏｎＷ

8、ｅｃｈａｔ，ｓｏａｓｔｏａｄｏｐｔｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎｅｘｐｒｅｓｓｉｏｎｍｅｔｈｏｄｓｕｉｔａｂｌｅｆｏｒＷｅＣｈａｔｆｅａｔｕｒｅ．ＳｏＷｅＣｈａｔｍａｒｋｅｔｉｎｇＫｓｅａｒｃｈｆｏｒｒｅａｌｅｓｔａｔｅｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓｉｓｏｎｅｏｆｔｈｅｆｏｃｕｓａｎｄｈｏ邸