浅论我国经济型酒店的品牌战略-管理学学士毕业论文

《浅论我国经济型酒店的品牌战略-管理学学士毕业论文》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、AbstractWiththerapiddevelopmentofChina’shotelindustry,economic-typehotelisatarapidpace.Themarketmorecompetitiveeconomyhotelforbusinessservicestostrengthenbrandbuilding,toenhancecompetitivenessasurgentandimportantproblem.ThisarticleusestheSWOTanalysis,forthedevel

2、opmentofChina’sEconomyHotelsinchainbrandstrategytotakethenecessityofanalysisandargument,andtheEconomyHotelsbrandchainmanagementimplementationmethodology,carriedoutexploratoryattempt.Drawthefollowingconclusion:FortheChineseeconomyhotels,thepricereductionsshouldaba

3、ndonlow-levelcompetition,brandcompetitionandfeaturesintothecompetition,andnetworkingtopoint,cross-regionalandoperationofeconomiesofscale,atlowercostsandimproveefficiencywhile，canbefurthermarketingthebrand,increasebrandawareness.Theonlywaytoachievelastingcompetiti

4、veedgeinthecompetitivemarkettowin.KeyWords：HotelsBrandchainy目近几年，我国经济型泗店品牌发展速度非常快，但品牌规模较小，品牌产品差异化程度较低，产品质量不高，且价格混乱。这严重削弱了中国经济型酒店的竞争力。阻碍Y屮国经济型酒店的快速健康发展。□前，我国经济型洒店在发展中应实施品牌建设战略，形成自己的特色品牌.在此基础上进行有效的营销，提高品牌的竞争力，才能在日趋激烈的竞争屮取胜。1.品牌的研究综述1.1品牌的定义“品牌”一次来源于古斯堪的纳维亚语“布兰多”，本意

5、是“烙印”。它曾经是，现在依然是牲畜所冇者用來标识他们的动物的工具，后來作为区分不同制造商的产品的工具。随着商品经济的快速发展、竞争形势的不断加剧、消费理性的成熟，品牌已经从作为“印记”的用途逐渐増加了更多的丰富内涵。一个好的品牌是来G企业的好想法与顾客心理需耍相契合的产物。其实企业并没冇真正的能力去控制品牌，而是需要为品牌提供良好的成长环境和营养，企业和消费者都在品牌的成长环境里互相沟通与理解，参与在品牌的营销里。由此可见，品牌并不是属于企业和消费者的单独一位，而是二者共同拥有的产物。口J*以从三个角度來看：（1）从法

6、律的角度來看，品牌属于企业，企业拥宥对品牌的各项法律权利；（2）从心理的角度看，品牌属于消费者，只冇被消费者认知和认同的品牌才能为企业带來回报；（3）从管理的角度看，品牌属于企业和消费者共冇，只冇将消费者深层次的价值需求融入到品牌规划和传播当中，品牌方能茁壮成长，也才能走向卓越。市场营销专家菲利普•科特勒博士认为，品牌是•一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。“品牌”是企业或品牌主体（包括城市、个人等）一切无形资产总和的全息浓缩

7、，而“这一浓缩”又可以以特定的“符号”來识别；它是主体与客体，主体与社会，企业与消费者相互作用的产物。1综上所述品牌的定义可以归结为：品牌是企业通过各种营销手段，在布场上刻意塑造的产品（服务）或企业的形象、个性、主张、联想和承诺，它外在表现为一系列区别性的符号和标记，N在的实质则是消费者对产品或服务价值和利益的情感认同，体现了产品或服务对消费者物质和情感需求的体现和满足。1.2品牌的作用麦当劳公司旗卜最知名的麦当劳品牌拥宥超过31000家快餐厅，分布在全球121个国家和地区。在世界各地的麦当劳按照当地人的口味进行适当的调

8、整。麦当劳公司2009年的总收入达到227.4亿美元，净利润为45.5亿美元。在世界品牌实验室发布的全球品牌排行榜上，麦当劳居第二位。全球最大的饭店及娱乐休闲集闭之一的喜达屋在2008年的年收入达59亿美元。该企业品牌在世界品牌实验室编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第316位。品牌的存在有其重大的意