浅论我国经济型酒店的品牌战略学位论文.doc

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1、AbstractWiththerapiddevelopmentofChina'shotelindustry,economic-typehotelisatarapidpace.Themarketmorecompetitiveeconomyhotelforbusinessservicestostrengthenbrandbuilding,toenhancecompeti-tivenessasurgentandimportantproblem.ThisarticleusestheSWOTanalysis,forthedevelopmentofChina'sE

2、conomyHotelsinchainbrandstrategytotakethenecessityofanalysisandargument,andtheEconomyHotelsbrandchainmanagementimplementationmethodology,carriedoutexploratoryattempt.Drawthefollowingconclusion:FortheChineseeconomyhotels,thepricereductionsshouldabandonlow-levelcompetition,brandco

3、mpetitionandfeaturesintothecompetition,andnetworkingtopoint,cross-regionalandoperationofeconomiesofscale,atlowercostsandimproveefficiencywhile,canbefurthermarketingthebrand,increasebrandawareness.Theonlywaytoachievelastingcompetitiveedgeinthecompetitivemarkettowin.KeyWords：Hotel

4、sBrandchain引言近几年，我国经济型酒店品牌发展速度非常快，但品牌规模较小，品牌产品差异化程度较低，产品质量不高，且价格混乱。这严重削弱了中国经济型酒店的竞争力。阻碍了中国经济型酒店的快速健康发展。目前，我国经济型酒店在发展中应实施品牌建设战略，形成自己的特色品牌．在此基础上进行有效的营销，提高品牌的竞争力，才能在日趋激烈的竞争中取胜。1.品牌的研究综述1.1品牌的定义“品牌”一次来源于古斯堪的纳维亚语“布兰多”，本意是“烙印”。它曾经是，现在依然是牲畜所有者用来标识他们的动物的工具，后来作为区分不同制造商的产品的工具。随着商品经济的快速发展、

5、竞争形势的不断加剧、消费理性的成熟，品牌已经从作为“印记”的用途逐渐增加了更多的丰富内涵。一个好的品牌是来自企业的好想法与顾客心理需要相契合的产物。其实企业并没有真正的能力去控制品牌，而是需要为品牌提供良好的成长环境和营养，企业和消费者都在品牌的成长环境里互相沟通与理解，参与在品牌的营销里。由此可见，品牌并不是属于企业和消费者的单独一位，而是二者共同拥有的产物。可以从三个角度来看：（1）从法律的角度来看，品牌属于企业，企业拥有对品牌的各项法律权利；（2）从心理的角度看，品牌属于消费者，只有被消费者认知和认同的品牌才能为企业带来回报；（3）从管理的角度看

6、，品牌属于企业和消费者共有，只有将消费者深层次的价值需求融入到品牌规划和传播当中，品牌才能茁壮成长，也才能走向卓越。市场营销专家菲利普·科特勒博士认为，品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。“品牌”是企业或品牌主体（包括城市、个人等）一切无形资产总和的全息浓缩，而“这一浓缩”又可以以特定的“符号”来识别；它是主体与客体，主体与社会，企业与消费者相互作用的产物。资料来源：MBA智库百科http://wiki.mbalib.com综上所述品牌的定义可以归结为

7、：品牌是企业通过各种营销手段，在市场上刻意塑造的产品（服务）或企业的形象、个性、主张、联想和承诺，它外在表现为一系列区别性的符号和标记，内在的实质则是消费者对产品或服务价值和利益的情感认同，体现了产品或服务对消费者物质和情感需求的体现和满足。1.2品牌的作用麦当劳公司旗下最知名的麦当劳品牌拥有超过31000家快餐厅，分布在全球121个国家和地区。在世界各地的麦当劳按照当地人的口味进行适当的调整。麦当劳公司2009年的总收入达到227.4亿美元，净利润为45.5亿美元。在世界品牌实验室发布的全球品牌排行榜上，麦当劳居第二位。全球最大的饭店及娱乐休闲集团之

8、一的喜达屋在2008年的年收入达59亿美元。该企业品牌在世界品牌实验室编制的2006年度《世界