卷入对网络新闻传播效果的影响

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1、卷入对网络新闻传播效果的影响卷入对网络新闻传播效果的影响　　网络已成为人们信息获取的重要来源。网络信息丰富多样，有人认为现在是一个信息超负载的时代。如何从众多繁杂的网络信息中获取人们所需要的信息，已成为很多人的必修课。网络环境下信息识别、信息获取、信息表达、信息共享、协同工作已经成为信息素养能力内涵的新要求。网络新闻是网络信息的重要组成部分，根据《中国互联网发展报告》，截至2010年12月，网络新闻使用率为77.2%，用户规模达3.53亿人。网络新闻素养也是网络信息素养的一项重要内容，对新闻素养的研究可以丰富和充实信息素养的相关内容。我们现在探讨

2、一下网络新闻的卷入对新闻阅读行为及传播效果的影响。　　一、卷入的概念　　卷入的概念最早来源于广电传播领域，后来在广告领域及商品消费领域得到广泛地应用。通过动弹出的方式应该达到了吸引注意力的目的，引起了受众对信息关注，并对其进行初步加工。对于高卷入的受众，有些访谈者反映，因为对这种传播方式感到厌烦，情感上无法接受，会直接关闭，但关闭的时候因为需要一些操作，眼睛会注意到弹出的页面，尽管被试不愿意看内容，但还是会看，这种注意捕获会带来什么样的效果？还有一种可能因为高卷入受众因为高度注意自己的当前任务，很可能造成对自动弹出信息的不关注，即无意视盲，这种无

3、意视盲会带来内隐的认知效果吗？这也是值得我们研究的内容。　　三、信息卷入　　在广告领域，Vaughn（1986）则从产品卷入出发，构建了FCB网格模型，指出高产品卷入端的商品往往使消费者直觉到更多风险、需要搜集大量相关信息，宣传时应使用理性诉求；而低卷入端商品在消费决策中不需要多少参考信息，广告采用情感诉求。我们类比于在新闻中的信息卷入，和受众兴趣、价值观、专业或职业相关的一般为高信息卷入，和受众不太相关的内容为低信息卷入。面对网络中浩瀚的信息海洋，我们每个人对同样的信息有不同的卷入水平。需要说明的是，个人卷入是针对主体而定义的一种卷入标准，而信

4、息卷入是针对对象的标准所定义的。　　1.性别差异在信息卷入水平方面的表现　　在信息卷入方面，性别差异是较明显的。通过访谈发现，男性对体育、科技及军事等有较高的卷入，而女性对娱乐、女性及生活等题材的新闻有较高的卷入。　　2.年龄差异在信息卷入水平方面的表现　　年龄在新闻信息卷入方面也有一定差异。一般来说，儿童对新闻卷入程度低，小学生及中学生会对娱乐新闻或体育新闻有较高的卷入度，大学生对新闻的卷入度因为知识水平及生活阅历的丰富就会产生一定多样性的变化，青年人及中年人、老年人相对来说就会关注政治新闻、财经新闻等国家时事方面的新闻。　　3.文化差异在信息

5、卷入水平方面的表现　　文化层次水平也决定了信息卷入方面的差异。一般认为，文化水平不太高的人，阅读新闻主要是一种消闲心理，这是受众最基本的心理层次，诸如大特写、明星绯闻等新闻，这些新闻成为人们在茶余饭后、工作之余得到一种休息的新闻。对于有一定文化水平的人来说，阅读新闻有一种求知心理，这是一种较深的层次，它主要体现在以下几个方面：（1）对日常生活的关注，例如天气报道，电视电影节目报道；（2）对国内外重大的政治工作、经济事件的知情心理；（3）对与自己的兴趣、工作、专业研究相关知识的知情心理等。　　四、卷入对信息加工的影响　　网络信息加工的相关研究还处在

6、起步阶段，因为网络本身的复杂性和动态性，Lang(2006)提出的以动机为中介的有限资源信息加工模型为我们提供了一种参考。该理论主要是探讨在媒介的情况下，信息的内容，信息的结构及受众目标等条件的相互作用对认知和情绪会产生什么样的影响。这个理论在一定程度上和卷入的两个方面，个人卷入和信息卷入是有关系的，信息内容和信息卷入相关，目标和个人卷入相关，我们可以借鉴该理论模型的发展进一步丰富我们的卷入理论，这可以作为我们以后的研究的方向。