广告学概论大纲

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1、广告学概论教学大纲（适用于新闻传播、财经类专业）（二○一○年十一月修订）兰州商学院长青学院二○一○年十一月-12-《广告学概论》教学大纲修订版【课程性质】“广告学概论”课程是我院广告专业的一门专业基础课、必修课，也是广告专业的一门入门课。【设置目的】本课程主要通过讲授广告活动的基本内容，广告活动的基本特点，从而使学生掌握基本的广告专业术语，掌握广告活动的基本原理与基本操作方法，为进一步深入学习和掌握广告专业理论与技能打下良好基础。【适用范围】本教学大纲适用于广告学、新闻传播学、工商管理、经济学、金融学等专业学生。【要求】本课程的开设需要一定的专业基础知识。先行课程需开设传播学概论、市场

2、营销等基础课程。【教学时数】本教学大纲适用于每周4学时，总计教学时数应为72学时，其中带*的部分为学生自学部分，教师可不讲授。-12-目录第1章导论1.1广告概说1.2广告学的性质与研究对象第2章广告传播的基本原理2.1广告传播的传播学原理2.2广告传播的市场学原理第3章广告市场3.1广告与广告市场3.2广告市场环境第4章广告组织4.1广告公司4.2广告组织4.3媒介广告组织4.4广告团体第5章广告代理制度5.1广告代理制度的建立、发展及其意义5.2实行广告代理制的条件第6章广告调查与广告策划6.1广告调查6.2广告策划第7章广告创意与表现7.1广告创意7.2广告表现第8章广告媒体8.

3、1广告媒体的分类与特点8.2广告媒体的选择与组合-12-第9章广告作品9.1广告作品概说9.2视觉类广告作品9.3听觉类广告作品9.4影视类广告作品第10章广告受众与消费者10.1广告受众与消费者10.2广告受众分析10.3消费者分析第11章广告管理与广告法规11.1广告管理11.2广告法规第12章国际广告12.1国际广告的特点与意义12.2国际广告策略及发展趋势-12-第1章导论[教学目的要求]介绍广告基本概念及类型，广告学的性质及研究对象。了解广告的起源与发展；掌握广告与现代广告、广告与广告活动的联系与区别；掌握广告的性质；掌握广告的种类及其特点。[教学难点及重点]相关学科对广告学

4、的影响，广告的性质、功能、分类。[教学时数]6学时1.1广告概说1.1.1广告的概念1.1.2广告的起源、历史1.1.3广告的性质与功能1.1.4广告的分类1.2广告学的性质与研究对象1.2.1广告学的性质与研究对象1.2.2广告学与相关学科的联系与区别第2章广告传播的基本原理[教学目的要求]通过学习学生了解传播学基本原理在广告传播中的应用，广告传播流程模式及要素。介绍整合营销传播理论及对广告活动的影响。正确理解广告活动流程与模式，整合营销传播理论对广告业的影响。[教学难点及重点]广告传播概念、广告传播流程中的要素、整合行销传播兴起的背景及其内涵。[教学时数]6学时2.1广告传播的传播

5、学原理2.1.1广告传播概念2.1.2广告传播流程与模式-12-2.1.3广告传播流程中的要素2.1.4广告的传播功能广告的分类2.2广告传播的市场学原理2.2.1广告与市场营销2.2.2市场营销组合与整合营销传播理论第3章广告市场[教学目的要求]通过广告市场概念的学习，了解市场环境对广告运动的影响与作用。了解广告市场的构成及进行特点；掌握广告市场环境对广告运动的影响与作用。[教学难点及重点]广告市场、广告市场环境及其广告运动的影响与作用。[教学时数]4学时3.1广告与广告市场3.1.1广告市场的概念3.1.2广告市场的构成及运行特点3.2广告市场环境3.2.1广告市场环境的要素分析3

6、.2.2广告市场环境与广告运动的影响与作用第4章广告组织[教学目的要求]通过学习学生了解广告公司的类型、组织形态、职能与经营运作。掌握广告公司的类型、机构设置与经营运作；了解企业广告组织的组织形态及其运作；了解媒介广告组织的职能、内部结构与经营运作；了解专业广告协会的职能。[教学难点及重点]广告公司、企业与媒介的广告组织。[教学时数]8学时4.1广告公司-12-4.1.1广告公司的类型与服务范围4.1.2广告公司的机构设置与职能划分4.1.3广告公司的经营与管理4.2广告组织4.2.1企业广告管理模式与组织类型4.2.2企业广告运作的一般程序与方式4.3媒介广告组织4.3.1媒介广告组

7、织的职能4.3.2媒介广告组织的内部结构与经营运作4.4广告团体4.4.1专业广告协会4.4.2广告协会的职能第5章广告代理制度[教学目的要求]了解广告代理制度的建立、发展及其意义，中国推行广告代理制的条件。[教学难点及重点]广告代理制度的意义与实行广告代理制的条件。[教学时数]4学时5.1广告代理制度的建立、发展及其意义5.1.1广告代理制度的含义及基本内容5.1.2广告代理制度的建立与发展5.1.3广告代理制度的意义5.2实行广告代理制的条