温州城市形象传播策略

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1、温州城市形象传播策略毕业论文第四部分温州城市形象传播策略城市经过正确的定位和各要素全面、细致的形象塑造之后，最后的形象设计环节就是对城市形象的传播和扩散。传播是连接城市客体、城市管理者以及所有社会成员的重要桥梁，只有传播才能使一个城市的形象以最快的速度、最便捷的形式扩散到广泛的社会人群之中。从某种意义上讲，城市形象塑造是否成功很大程度上还取决于形象传播的社会效果。城市形象传播学原理：整合传播。整合传播出现于80年代的企业形象广告界，它是由信息和行为等等要素组成的一种主体传播网络，将广告、公共关系、活动和事件策划、促销、企业形象及包装设计等信息和行为传播方式统合起来的一种新传播战

2、略。城市形象塑造要借用整合传播理念，不仅要多种传播途径并用，而且要将政府公关、宣传活动、教育引导等多种方式综合利用，以求实现最大的传播效率。一、城市形象传播主体从城市管理的角度看，城市形象的传播组织者首先是城市政府和城市建设的领导者、策划者，在管理群体的层面上，其核心领导层的形象是城市形象的代表，其行为方式、宣传城市形象的尺寸把握都十分重要。从社会参与的角度而言，全体市民都是城市形象的传播主体。市民自身既是城市形象的建设者又是城市形象的扮演者，市民的素质、言行举止对异乡人而言随时随地凝结着、传播着所处城市文明的信息。我们要通过一系列的宣传，提高政府机构、官员、全体市民的公关意识

3、。公关意识是一种自觉的公关观念，它是指只要有机会和可能有关人员就自觉开展公关活动，自觉做有利于维护城市形象的事，对不利于城市形象的事则努力抵制或立即采取补救措施。城市主体公关意识的树立首先来自于政府官员和全体市民对自己城市的热爱和忠诚。其次政府官员和市民还需要掌握必要的公关知识和技能，尤其是政府官员要进行公关意识和技能的培训，使其在公务活动中努力抓住机会进行公关。二、城市形象传播策略整体视觉形象传播在我们确立了温州城市的单位“民营活力之城”；温州城市精神“敢为人先，民本和谐”；温州市树---榕树，市花—茶花后，应以定位为基点，精神为核心，融合市树、市花为元素，设计温州城市的标准

4、色、标准字等一套视觉体系。在视觉体系的基础上融合温州的文化、特色、风景，拍摄一部城市形象片，在中央媒体、省级媒体、本市一些重要的活动场合上、本市的一些公共媒体上不断滚动播放，通过视觉、听觉在全国人民、全市人民心目中树立鲜明、深刻的城市形象。经济形象传播温州形象中最鲜明的特色是民营经济、温州的轻工产品、温州众多的国家级品牌，我们还是要抓住这些在最近几年为我们温州城市赢得光荣的形象要素，这些形象要素在全国人民的心目中已占据比较好的心智资源，我们不能放弃，要不断深化、提升。使民营经济更加发展壮大，充满活力。我们的产品、品牌更加充满竞争力和国际化。使我们的产品、品牌和民营经济永远是我们

5、吸引全国、乃至全球目光的焦点。我们的媒体应抓住一切对外传播的机会传递最新的信息；我们的产品、品牌应参加更多更高层次的展览会，让人们时时看到、听到我们最新、更多的经济信息，以树立稳固的良好形象。文化形象传播很多的外界公众对我们温州悠久的丰富的文化不了解，甚至认为我们是文化沙漠之地。我们要在挖掘和整理我们的古文化（史前文化、鸥窑青瓷、石棚墓、古村落、古城堡）、诗文化、手工艺术文化（瓯塑、剪纸、瓯绣、漆器、黄杨木雕歌舞文化等）和歌舞文化（瓯剧、越剧、鼓词等），制作成精致的专辑争取在更多的对外宣传场合中传播；在一些重要的纪念日召开文化专题学术会议扩大影响；培养和形成以城市整体风格为特点

6、的文化群体和流派，这是地区经济和文化发展水平的标志之一。同时我们对新兴的商文化如鞋文化、服装文化等也要继续深化和不断发展，把文化的发展和品牌的发展融合在一起，使文化成为品牌发展之基石。随着产品、品牌的传播而远播。媒介传播首先是培养媒介。现代城市社会中，大众传播方式仍占据着地区形象传播的主体和主导位置。在城市形象塑造中，要将创造有国内影响的大众传播媒介新体系纳入温州城市管理现代化的战略中。要尽可能在创造国内甚至国外有影响的报纸、电视节目、文学作品、出版社、学术刊物、视听发行机构、书店等。提高媒介的影响力。其次，要求新闻界努力工作，保证每年在中央新闻媒介、在国内外的有影响的重要报刊

7、中能经常出现介绍城市的报道或内容，用宣传者独特眼光去策划塑造有全国影响乃至世界影响的“城市事件”、“城市新闻”，向外界整体推出温州的新“温州形象”。(五)节庆传播1、节庆活动对城市形象传播的作用节庆活动是在特定时间、特定地点内举办，主办者通过特定的活动、仪式或典礼吸引参与者，从而达成塑造城市形象、拉动旅游和投资项目的非日常发生的特殊事件。节庆活动的作用：（1）节庆活动的自身优势使其能够成为一种有效的城市公关的手段举办节庆活动的特定空间使参与者能够通过节庆活动的各项内容，全面了解城市的自然景观