彩电巨头围剿“软硬通吃”跨界者.doc

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1、磁铁WWW.WQCITIE.COMDD彩电巨头围剿“软硬通吃”跨界者磁铁WWW.WQCITIE.COMDD彩电巨头围剿“软硬通吃”跨界者磁铁WWW.WQCITIE.COMDD新快报记者陈学东硬件低价+软件免费“软硬通吃”的入侵者传统彩电巨头在“金九银十”的电视旺季，如此高调“触网”确实罕见。彩电行业此前的路线图是在这个“金九银十”全力拉升4K超高清电视占比，因为这是其拉升毛利率的主打产品。但很显然，来自行业外互联网企业的强势入侵改变了这一节奏：本周一康佳推出业内首个彩电线上子品牌KKTV，并免费赠送iC－

2、NTV视频内容；本周二晚，TCL与爱奇艺联合发布智能电视新品TV+，用户终身免费观看爱奇艺视频内容；下周，传创维也将携手阿里发布智能电视新品，将可在淘宝上直接购物……对于来自互联网巨头的这次“入侵”，传统电视巨头最初并没有过分关注，因为在过去的10多年中，无论是微软，英特尔，还是来自PC行业的惠普、戴尔等都多次试图进入电视领域都没有成功，然而小米在智能手机领域的成功，以及视频网站乐视的超高性价比的乐视TV推出后的销售火爆逐步改变了很多传统电视厂商的态度。纵观目前互联网业界，前有乐视，后有小米，这两者将会是

3、“软硬通吃”跨界入侵者的代表。而传统彩电企业的硬件思维，正在被互联网跨界入侵者击碎。以乐视的超级电视为例，其产品使用的是十代线60英寸大屏、四核1.7GHz的智能电视芯片骁龙S4Prime处理器、搭配标准DDR32G超高速内存和业内最快的A－dreno320图形处理器，还有专为电视设计的DSP处理器，并且由富士康进行代工，从硬件方面，实际上已经与传统品牌电视的品质相差无二。而“小米电视”料将把手机领域的成功模式移植过来，将硬件高配置进行到底。中怡康最新监测报告显示，7月份乐视TV超级电视销量为27267台

4、，其中超级电视X60销量15075台，在60英寸电视市场销量第一，份额占35.23%，成为月度销量冠军。另据奥维咨询数据统计，在60英寸液晶电视品牌占比份额前五名中，乐视占比为39%，高居榜首。“搅局者”还是“颠覆者”？“从市场表现看，跨界竞争给行业带来的心理影响远远大于实际结果。”创维集团行政总裁杨东文指出，诸多互联网企业涉足彩电业，说明彩电行业从传统产业又变成了朝阳产业，因为谁都想玩，新进入者给既有的传统彩电企业造成了一定的压力，但压力并不像预想的那么大。”艾媒咨询集团CEO张毅指出，近几年来，随着互

5、联网的深入发展和移动互联的普及，电视机作为家庭娱乐中心的地位有所动摇。在此前很长一段时间内，电视机都是家庭娱乐中心，到了如今的网络时代才开始没落。而智能电视概念的兴起，给电视产业低迷的态势带来了新的转机。对于跨界者的“入侵”，康佳集团总裁刘凤喜也没有回避：“这给我们带来了压力。”但他同时认为，互联网企业的跨界进入，也说明彩电业是朝阳行业。新进入者带来了新的模式，提高了消费者对彩电的关注度，还拓展了彩电业的“江湖”，从线下扩展到互联网。“跨界者的‘入侵’恰恰印证了电视业新的机遇，对智能电视的发展客观上起到一

6、定的催化作用，”康佳集团总裁助理兼多媒体事业本部总经理林洪藩表示，“面对超高清、大屏、智能化的趋势及IT互联网企业的跨界搅局，历经最为充分的市场化洗礼，面对新的机遇，传统电视业正以变革驾驭变局，全力拥抱彩电行业新的‘黄金十年’。”与以往康佳智能电视的运作不同，林洪藩透露，KKTV在组织、产品、营销、渠道、运作模式等方面都有新做法。即便有着内容等方面的优势，以及超低的价格，互联网巨头单打独斗要冲击彩电行业现有格局是很难的，但是乐视这条外部的“鲶鱼”，还是给传统彩电行业带来了冲击与活力。互联网消费力量正在抬升

7、，乐视、小米等企业利用自身的互联网基因快速切入电视领域，如果传统彩电企业还不尽快融入更多互联网思维，将在未来的竞争中越来越被动，这也是彩电巨头改变节奏“触网”的原因所在。“强强”联姻，合作大于竞争与乐视单枪匹马战斗不同的是，竞争对手们早已在寻觅各自的“小伙伴”。而彩电企业也乐于用这种方式“软硬通吃”的跨界入侵者。看看TCL爱奇艺TV+、康佳KKTV和乐视TV的对比，就更加明白彩电巨头明确的针对性。与乐视选择“硬件和服务费分别收钱的盈利模式不同，爱奇艺与TCL的TV+仅有一次性销售电视的费用，硬件厂商的特点

8、展露无遗。尽管如此，业内依然认为，由于TV+与乐视超级电视的市场用户具有高度重复性，两者间的竞争在所难免，不仅如此，未来还将有更多的硬件厂商与互联网企业联手分羹超级电视的市场份额。TCL集团董事长李东生曾经指出，电子产品企业和互联网服务企业有越来越多的跨界竞争，这种跨界既带来颠覆性竞争，也带来优势资源合作。谷歌对诺基亚，微信对微博，表现的是竞争的一方面；诺基亚与微软联合表现的资源合作的一面（注：微软刚刚收购了诺基亚手机部门）。