光华管理团队校园文化传媒营销企划书

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1、专业精品.为你而备目录一、公司概况2二、行业分析3（一）宏观环境3（二）行业分析4（三）竞争分析5三、机会分析6（一）校园广告情况及其现状6（二）校园广告制作方法7（三）光华广告综合制作技术8（四）机会描述8四、公司战略9（一）公司理念9（二）战略目标9（三）总体规划9（五）发展战略11五、营销运作12六、投资与财务14（一）广告收益估算15（二）财务分析15七、资本运营16（一）资本运营模式16（二）资本退出模式16八、社会效益与经济效益17（一）社会效益17（二）经济效益18九、项目策划实例18（一）实施案例18（二）附件一：XXX项目调研问卷19专业精品.为你而备摘要通过对公司整体的了

2、解，对行业现状以及市场潜力的预测，结合目标市场的细分和选择，明确公司的战略规划、营销模式以及财务分析，以达到企业预定的目标，并且在拓展市场的同时，使营销模式的创新性、科学性、得以发展。光华管理团队———光华校园文化传媒一、公司概况光华文化传媒有限公司专业从事高校餐厅广告、大学校园食堂广告、高校媒体、高校活动、高校推广、校园公关、校园营销、校园文化发展等高校广告业务，是集校园广告制作、发布；校园活动执行；校园市场整合、开发、发布为一体的传媒公司。凭借独有的高校网络，打造了辐射全市高校的营销推广网络平台。专业从事校园文化发展、媒体广告投放、整合营销推广。集校园广告设计制作、发布和校园活动策划执行

3、、校园市场整合开发为一体的实力传媒公司。来自各领域精英组成的专业设计策划、营销执行团队，坚持务实的作风，多年来累积了丰富的成功经验，努力提供品牌校园推广营销的一体化解决方案。二、行业分析目前我国高校广告具有以下特点：专业精品.为你而备（1）部分高校采用自募方式开发广告，广告多杂乱无章，不符合校园文化建设。（2）由于客观条件的限制，绝大多数高校没有条件去创办符合自身的广告，仅仅使用名人名言。（3）经济发达地区的高校虽能创作出符合自身的广告，但由于校园市场潜力难于估计，往往投入大于收益，造成资源浪费。（4）我国大部分地区缺乏统一的校园广告公司，造成管理无序，市场开发缓慢。随着教育水平的提高，校园

4、广告意识也逐渐增强，对广告实行合理的管理也越来越严格。就我们面临的行业竞争情况来看，随着学校和学生对于社会的发展，以及对于生活水平要求的提高，相应的广告制作法规相继出台，整个校园广告市场将逐步加大。我们的服务具有很高的创新性，这将限制现有竞争者的追踪，技术具有很高的独特性，这将限制潜在竞争者的模仿。鉴于学校的优惠和扶持政策以及学生的心理认同，针对校园的广告制作将是朝气蓬勃的行业。（一）宏观环境2008年全国共有广告经营单位113508户，比上年增加11722户，增长11.5%;广告从业人员913832人，比上年增加42466人，增长4.9%；广告营业额达1438.6亿元，比上年增长14.8%

5、，占国内生产总值0.93%，占第三产业生产总值2.9%。2009年，全国24个省市和国家局直管单位广告经营额都在增长,陕西、甘肃、河北、青海、新疆、江苏、河南7省市广告经营额减少,其中，陕西省比上年减少了一半多。同是西部地区的山西、贵州大幅增长，山西的广告营业额为14.1亿，比上年增长了134%;而贵州的广告营业额为7.6亿元，增幅高达694.75%。2009年，上海、广东、北京三省市广告营业额分别为266.5亿、234.6亿、223.1亿，在各地区中分列第一、二、三位;前三位的广告营业额已占总营业额的51.13%。沿海经济发达地区的广告经营额依然在全国广告经营额中占据大多数市场份额，但各地

6、区广告营业额走势还是呈现各不相同的特点，地区板块效应并不突出。同为沿海比邻地区的浙江和江苏就出现两种反差很大的走势;同在西部欠发达地区，山西、贵州异军突起，令人关注。广告行业的发展虽然受到经济环境的制约，但是这个以创意为发展动力的校园广告行业却异军突起。专业精品.为你而备从某种意义上讲，地区广告行业的专业水平和媒体的资源开发能力、整合能力极大地影响着该地区广告市场的发展。校园广告业务在2009年呈上升趋势，对比国内现阶段经济的低迷，校园广告业有所发展，针对校园广告的优惠政策也将不断出台。（二）行业分析1、国内广告事业的发展状况中国广告行业在2009年没有表现出太强的行业发展优势，原因主要有:

7、（1）中国广告行业自1978年恢复以来，经过了20多年的高速发展期，现在正处于行业调整阶段，行业正在通过市场调节手段自发地调控资源配置，行业分化加剧。（2）在市场竞争愈发激烈的情况下，市场营销的手段越来越多元化，虽然国内消费拉动能力在增强，但广告主的市场营销费用在分流，过去主要投入在广告上的费用现在可能被公关、终端推广、业务咨询、互动营销等其他市场营销手段所分解。（3）广告行业一定程度上受到了国家宏观调控政策