A Study of Brand Name Translation from the Perspective of Functional Equivalence功能对等理论视角下的商标翻译分析

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1、摘要商标名称是指商标中可以用语言称呼的部分，是产品的标记，是产品形象的重要内容之一。本文从商标名称的相关知识入手，介绍了商标名称的概念、特征及功能。商标名称是一种文化现象，我们在商标名称翻译时需要注意它的可行性，以奈达的”功能对等”理论作为商标名称翻译的基本原则及翻译的方法，这是一种可行的方法。商标名称具有特有的文化特点，与文化有着密切联系，我们需要从不同国家的特性、习俗和习惯、语义联想等不同角度分析商标名称翻译过程中的文化障碍。尽管在商标名称互译中存在文化障碍，但它们并不是不可以跨越的。译者应灵活运用具体的翻译方法，跨越文化障碍，力求达到功能对等和最佳翻译效果。关键词：功能

2、对等；商标；翻译19AbstractAbrandnameisthepartofbrandthatcanbevocalized,andthesignofaproduct.Thispaperstartswiththeinformationofbrandnamestointroducethedefinition,characteristicsandthefunctionsofbrandnames.Thebrandnameisaphenomenonofculture.Weshouldpaymoreattentiontothepossibilityofbrandnametranslat

3、ion,andtaketheNada’s“FunctionalEquivalence”asacardinalprincipleandmethodsemployedinbrandnametranslation，thisisaviableway.Brandnamespossesspeculiarculturalcharacteristicsandhaveintimaterelationwithculture，thenweneedanalyzetheculturalbarriersofthebrandnametranslationfromdifferentnationaltrait

4、s,differentcustomsandhabits,differentsemanticassociative.Althoughthereareculturalbarriersinthebrandnametranslation,wecanstillovercomethem.Translatorsshouldusethetechniquesflexiblysoastoovercometheculturalbarriersinbrandnametranslationandtrytotranslatebrandnamesperfectly.Keywords:functionale

5、quivalence;brandname;translation19Contents摘要…………………………………………………………..……..…iAbstract………………………………………………………….……..iiIntroduction……………………………………………………………1Chapter1OverviewofBrandNames……………………………..…21.1DefinitionofBrandNames…………………………………………21.2FormationofBrandNames…………………………………………21.2.1ProperNames……

6、………………………………………………31.2.2CommonWords…………………………………………….……31.2.3CoinedWords………………………………………………….…41.3CharacteristicsofBrandNames…………………………………..…51.3.1Brevity………………………………………………………...…51.3.2Elegance………………………………………………….…..…61.3.3Originality…………………………………………….……..…71.4FunctionsofBrandNames…………………………

7、…………..…71.4.1InformativeFunction………………………………….……..…81.4.2AestheticFunction…………………………………………..…81.4.3EvocativeFunction……………………………………...……10Chapter2FunctionalEquivalenceTheoryandBrandNameTranslation……………………………………...…………122.1FunctionalEquivalence………………………………