互联网电视受众报告,尼尔森

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1、为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划互联网电视受众报告,尼尔森　　互联网电视产业及用户五大洞察　　近一个月来，随着总局对中国互联网电视行业展开“最严”整顿，中国互联网电视行业的规范化、正常化发展成为业界探讨的主旨。过去一段时间，中国互联网电视产业的利好趋势让产业链条上下“齐心”，共同推动行业发展，也让一部分急功近利的互联网视频、盒子和APP公司等打起擦边球，偏离了中国互联网电视应有的发展轨道。“严整”风暴的来袭，又让一大部分投入互联网电视行业的企业找不

2、着方向。　　今年初，尼尔森网联与优朋普乐共同发起，并联合各界专家启动了基于互联网电视用户的《XX中国互联网电视发展白皮书》研究课题，在这部即将问世的白皮书中，基于中国互联网电视用户的五大洞察，或为中国互联网电视行业参与者明晰趋势，找准发展方向。　　洞察一、把握用户回归趋势不等于留住用户目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　据尼

3、尔森网联《XX中国互联网电视发展白皮书》研究指出，传统电视一度淡出中青年族群生活，然而互联网电视的发展，让大批年轻的精英人群和新富阶层重新回归到客厅。尼尔森网联的调查数据显示：三分之一左右高收入、高学历的优质精英受众快速回归，即，优众在开通互联网电视后，从传统电视、手机、平板/PC电脑、电影院和DVD/蓝光播放机等其他收视方式回归到家庭大屏上。　　目前来看，用户而且是优质的电视用户的快速回归，让家庭大屏幕的价值再造和价值重塑成为互联网电视行业企业必须面对的新课题。当前，一些互联网电视行业企业虽然也极力把握优众回归的趋势和利好，

4、却疏于洞察优众人群的真正需求，反而在互联网电视的内容及品质方面滥竽充数或者铤而走险。　　在坚持“用户为核心”的理念指导上，优朋普乐以好友模式联合牌照方、电信运营商、电视机厂商、内容生产商等产业链条上的各方从精、从优、从速展开联合推进。同时，还基于家庭电商、娱乐等展开了更广泛的拓展。优朋普乐董事长兼CEO邵以丁认为：以家庭为单位的电视受众回归是必然趋势，如何满足他们的需求才是留住用户进而产生价值的根本。　　洞察二、提供自由选择不等于放弃内容把控　　尼尔森网联《XX中国互联网电视发展白皮书》研究发现，互联网电视时代，用户自由选择收

5、视内容正在替代传统的被动接受收视内容状态。对此，中国传媒大学教授、国家广告研究院副院长张翔老师指出，当前，整个收视形态处于转型期，转向互联网时代，用户最大的自由，就是信息为用户自由所用，不再被动接受，用户根据需要自由选择。目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　这就要求从事互联网电视行业的各企业必须在互联网电视内容的提供方面，作

6、出正确的选择和把控。总局最严整顿风暴的出现，正源于此。研究发现，当前，互联网电视用户对精品影视、娱乐内容的自由选择占主流。优朋普乐“直通好莱坞”频道根据用户的需求，划分了首映剧场、预告片、好莱坞、3D、华语片、电视剧、新策划等多个子频道，具有新、热、快等特色，在导航过程中满足用户自由选择的需求，解放收视者“传统束缚感”；同时针对有孩子的家庭，设立“儿童锁”等细节服务，在把控内容的同时，基于家庭用户构成进行人性化的服务输出。　　洞察三、精致体验不等于概念而是技术创新　　研究发现，互联网电视时代，用户更多追求的是精致体验。传统电视

7、和数字电视开机率下降的最大原因，在于体验。体验不及互联网时代的PC和移动终端，传统电视受众人群才分流。尼尔森首席顾问孙洪海先生指出，互联网电视从时间和内容上满足了优众自由选择的收视需求，但用户所能忍受的带宽水平不低于4M，高品质的收视效果才更受青睐。著名商业趋势观察家肖明超先生表示赞同，并指出，互联网电视用户的体验是第一核心，没有高清、便捷、流畅的体验，一切等于空谈。目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场

8、安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　没有足够完善的用户体验，互联网电视是不会被用户所认可的。邵以丁先生指出，从用户角度来看，互联网电视用户概念上的内容丰富，贵精不贵多。从刚性需求到体验需求的发展，是消费者的需求逻辑和需求核心，也是互