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1、浅谈英语广告文体的商业价值摘 要 广告英语是一种具有高商业价值的实用文体,有独特的词汇、语法、修辞特点,用词标新立异、句式简洁、精炼,采用多种修辞手段,形成鲜明、独特的语言形式和文体风格,从而构成了广告体英语的特殊标志。 关键词 英语广告注意价值文体广告 英语是一种具有很高商业价值的实用文体,在英、美等英语国家里,广告充斥于社会生活的每一个角落,它已成为西方社会生活的一个重要组成部分。广告必须具备“推销能力”(sellingpower),使人听到或读到广告后能产生购货的欲望,因此,广告必须引入注目,具有“注意价值”(attentionvalue)和“可读性”(readability
2、)。英语广告体的语言属于鼓动性的语言,(loadedlan-guage),着强烈的说服力(pervasivepower),它能影响人们的价值观念,左右人们的生活方式,具有极其明确的物质目标。英语广告的特点具有许多有独特之处:一、词汇特点(lexicalfeature)(一)大量使用形容词。为了推销商品,广告商难免要对商品进行装饰、美化,这自然需要使用大量的形容词。如果我们要对广告英语的形容词作一番考究,我们就会发现,多数形容词属于评价性形容词(evaluativeadjectives)和描述性形容词(descriptiveadjectives),如:beatifull,good,r
3、eal,deli-cious,smooth,gentw,soft,tender,fresh,new,fabulous,mar-velous,wonderful,superb,refreshing,lovely,juicy,special,junbo,big,large,great,superme,amaing,ideal,first-rate,king-size,long-lasting,better-than-ever,oversized等,以上这些都是英语广告中最常见的形容词,下面我们看一则推销床上用品的广告,形容词竟占单词总数的三分之一Anunrivaledinternati
4、onalcollectionofexceptionalnatu-ralfiberbedding.intimateapparelandpersonalaccessories,fordiscerningadultsandsomeveryfortunatechildren.这则简洁的广告使用8个形容词,不仅具有强烈的说服力,而且让人耳目一新。另外,为了描绘甚至夸耀广告中所推销的商品,广告英语中使用的形容词经常以最高的形式出现,间或也以比较级的形式出现,以便达到鉴别、比较的目的,比如:Onthehighway,itcango799milesbetweengasstationsTheworl
5、d'smostcomfortablecar———The760GLE型汽车广告WonderfulworldofdiscountsatBICCAMERA……selectThestorethebestbargainatBICcamera———TOKYObusinessTodaymar1992(二)大量使用一些表示积极肯定的褒义词和短语(posi-tiveoraffirmativeandcommendatorywordsexpressions)。广告的目的是向别人介绍自己的产品或商品的优越性,故常用一些积极、肯定的褒义词和短语描述所推销的产品或商品。Oldshasproducedanhon
6、estlyAmericansportcoupewithoutstandingstyle,attractivepotentialandnopretension.Whenittastescleanandcrisp,whenitlooksclearandinviting.You'vepickedafinewineAngoves———TheAustralianWomen'sweekly,June1989.在这两则广告中,像“anhonestlyAmericansportcoupeoutstandingstyle,attractivecleancrispclearinviting,”这些都是
7、一些表积极肯定的褒义词和短语,给人的感觉是:一切都是那么的至善至美,似乎挑不出任何的毛病。(三)人称代词的使用,在英语广告中也屡见不鲜。在广告英语中,代词的使用也常见,特别是You和We,使得广告语言更亲切、生动,使广告和人的关系靠得更加紧密。比如说:1.Inthepastseveralyears,wehaveturnedourcompanyinsideouttodeliverlastingqualitytoyou2.Todaywe'rebuildingquality
