浅析广告英语的文体特征

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1、第l2卷第2期漳州职业技术学院学报VloI．12No．22010年5月JournalofZhangzhouInstituteofTechnologyMay2010浅析广告英语的文体特征许银鱼(漳州职业技术学院旅游与酒店管理系，福建漳州363000)摘要：广告英语是一种具有较高商业价值的实用文体。从词法方面来说明广告英语的文体特征。关键词：广告英语；文体特征：词法中图分类法：H315文献标识码：A文章编号：1673．1417(2010)02．0114．03广告的基本特点是让有限的篇幅表达尽可能人生”。广告文撰写者连续实用了两个词汇“time”多的信

2、息。广告既要简短，又要明白准确地体现广来表现一种现代、简要而又唾手可得的感觉。第二告内容。因此广告英语的文体特色之一是词语短则广告使用的也是一些简单的基本词汇，但表达的小、结构简单。KISS(KeepItSimpleandSweet．Here意思却很深刻：”消费者们可以看到一个如此生动Simplemeansthatthecopyshouldbeeasyforthe有趣的世界以至于他们都想在这里过夜。”第三则customergrouptoread，whileSweetmearlsthatthe广告是关于减肥食物的，”Pounds”既是指体重(重la

3、nguageOfadVertisementSshouldbeattention-getting量单位)，又可以理解为钱(英镑，意即“吃这些减ortempting．)是广告英语撰写的一个基本原则。广肥食物，既减少体重，又能省钱一一举两得”。第告文撰写人要特别选用那些简单、甜美而又诱人的四则广告是一种饮料广告：“一次品尝，永远喜欢”，词语来写成广告文。两个相互对照的时间词“once”和“always”暗示消从词法上看，广告英语的文体特征主要有以下费者在一次品尝之后可能的好感，诱发消费者未来几点。的购买行动。以上这些广告英语单词长度都不长，一、流行而又

4、简单的词语而其词义又基本是普通老百姓都能够理解明白的。为了让公众能对广告英语一目了然，广告文撰写者一般都会尽可能选用那些流行而又简单的词二、单音节的褒义形容词语。比gl：广告英语的用词必须生动而又具有吸引力，因1．Taketime．Anytime．(随时享受生活)此会使用大量合适的形容词。形容词之所以被称为2．Thecolorfulworlddoesn’tstopwhenit’S广告文的“血液”是因为它富于表现力。为了加强描nightime．(夜晚时分，这里依然是缤纷世界)述和吸引力，广告英语经常使用大量的褒义词，根3．Loseouncessav

5、epounds．【J】据一位研究员的分析，广告英语里最常用的褒义词4．Oncetasted，alwaysloved．(形容词)如下：new,good／beter／best，free，fresh，5．Theonlycarinitsclass．(1993VILLAGERdelicious，full，sure，clean，wonderful，special，crisp，汽车广告)fine，big，great，real，easy,bright，extra，safe，rich．tzj请6．Buyonepair．Getonefree．(眼镜广告)注意，以上所

6、列的在广告英语里经常被使用的褒义7．Itgivesmeclear，plainpaperfaxesatapriceI词都是单音节词。这是因为单音节词更容易发音，canaford．(Canon复印机广告)不会造成朗读或阅读的困难。如：1．IntroducingRenuritFreshel1．Thenewwavein第一则广告要传达的信息就是：”随时享受你的——airfresheners．RenuritFreshel1．It’Sabeautifulshell——orltheoutside．Andinsideit’Salong-lastingair收稿I

7、：t期：2010—04—07freshener⋯thatfreshensallday,allweek，allmonth．作者简介：许银鱼(1982一)女，福建龙海人，助教，文学Thenewwaveinairfresheners⋯newRenuritFreshell———学士，旅游英语方向。—．．——Inyourchoiceof4delightfulfreshscents．．词语同时涉及到事物的两个方面的一种修辞格。”．．—．RenuritFreshellAirFresheners主要是利用词语的多义性(polesemy)和同音异义2．Whatag

8、oodtimeforgoodtasteofaKent．(homonymy)的特点，使某些词语具有双重意义，．—_】KentCigaret