媒介分析报告

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1、为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划媒介分析报告　　媒体分析报告　　目前国内的主流媒体有，电视、电台、报纸、杂志，户外的路牌、灯箱、出租车、公交车体、网络广告、以及最新手机短信等。跟据我们商城自身的特点，在大众媒体上我们选择了电视台、报纸、电台，户外媒体上我们选择了路牌，公交车、灯箱以及手机短信。　　、电视媒体分析　　优点：　　1形象生动,感染力强。　　2直观真实,理解度高。　　3深入家庭,影响面广。　　缺点：　　1一瞬即过，难于再现与记

2、忆。如未能及时收看，失去推销机会。　　2电视广告制作费，播放费昂贵。　　3目标观众选择性较低，观众不能任意选择广告节目。对穿插在其他节目间的广告，收看具有勉强性，容易遭致观众反感，影响广告效果。　　辽沈地区主要有两大强势媒体辽宁电视台和沈阳电视台目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　二、沈阳电视台　　频道：新闻频

3、道、综合频道、影视频道、公共社会频道、沈阳购物频道新闻频道、综合频道属无线频道，其它频道属有线频道。　　沈阳电视台无线电视直接覆盖沈阳、新民、辽中、法库、抚顺、辽阳、鞍山等城市和地区，收视人口XX多万人；沈阳电视台有线电视覆盖沈阳市区。　　、报纸广告媒体分析　　优点：　　1传播面广，发行量大。　　2迅速、及时、时间性强。　　3印象深刻，事后可保存、查阅。　　4制作简易灵活。　　5有较高的信誉。　　缺点：　　1寿命短暂，通常只保留一天。　　2质量选择性低，印刷质量受限制，较粗糙。不能形象表现产品外观。3内容宏杂，分

4、散读者对广告的注意力，阅读草率。　　沈阳目前的几大主流报纸有，《辽沈晚报》，《华商晨报》，《沈阳晚报》，《沈阳日报》，《时代商报》。目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　《辽沈晚报》，《华商晨报》优势是在辽沈地区发行时间长，发行量大，覆盖区域面广，包含各种人群。劣势是适应人群较多，报纸篇幅较多，目标人群真对性性不

5、是很强，广告的价格昂贵。《沈阳日报》优势是读者群档次较高。劣势是作为市委机关报，略显严肃，不太适宜我们的产品特点。《沈阳晚报》，《时代商报》优势是目标客户群比较年轻。劣势是发行时间较短，发行量较少，覆盖面不够广泛。　　、广播广告媒体分析　　优点：　　1迅速及时。　　2覆盖面广。　　3具有较高的灵活性，形式多样。　　4价格便宜，制作简便。　　缺点：　　1时间短，稍纵即逝，给人印象不深刻。　　2听众注意力分散，无法了解收听情况。　　辽沈地区电台主要是辽宁人民广播电台和沈阳人民广播电台　　、公交车广告媒体分析目的-通过

6、该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　随着人们户外活动空间的不断加大，巴士广告在国内重点城市呈现出良好的发展势头，每天有4300多台公交巴士往返穿梭在沈阳市区内。从横交织的公交线路，构成了庞大的巴士广告媒体网络，给产品全方位、全角度的展示机会，从而成为城市中一道亮丽的风景线。　　公交媒体广告的优势：　　1、高覆盖，高到达率

7、　　流动性强，暴露时间长，拥有非常高的到达率和接触消费者的频率。　　2、高频率接触，直至目标消费群　　坐在其中，则于车内广告近距离接触，漫步街头，车身广告或扑面而来或擦身而过，令消费者不得不把你的产品铭记于心。　　3画面生动彰显品牌魅力　　巴士广告创意新奇，制作精美，画面宽大，在视觉上具有强烈的冲击力，使人过目不忘，在移动中彰显品牌魅力。　　4费用经济，节省广告预算　　电视广告按妙计、报纸广告按天计、期刊广告按月计、巴士广告按年计。与其他媒体想比，巴士广告的成本较低。　　公交车广告分为：车体广告，报站器广告，扶手

8、广告，液晶电视广告扶手广告、液晶电视广告只能向车内人群传播，在人多拥挤的情况下，不易被人们注意，覆盖的人群范围过窄，所以我们只考虑车体广告和报站器广告。　　、手机短信媒体分析目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保