2017年4月《视.屏全接触》报告

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1、视·屏全接触——《三生三世十里桃花》特别分析2017年4月刊数据说明视频网站数据电视收视数据数据来源：iResearch数据来源：CSMInfosysiVideoTracker频道组：省级上星卫视、中监测媒体：国内15家主流视央级频道频网站(含部分客户端数据)时间：2017年1月时间：2017年1月城市组：25省网+4直辖市地域：全国目标人群：7-60岁网民目标人群：4岁以上所有人来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。©2017.4iResearchInc.www.iresearch.com.cn2报告导读2016年全年双屏广告数据新鲜出炉,双屏广告花费有差异，视频贴片广

2、告是主流；跨屏电视剧《三生三世十里桃花》全程热搜，超级IP+精良制作+人气卡司打造“三高”爆品；《吐槽大会》将脱口秀与喜剧相结合，影响力辐射多群体。本期报告中，我们为您呈现：双屏广告花费有差异视频贴片广告是主流《三生三世十里桃花》超级IP+精良制作+人气卡司打造“三高”爆品吐槽式喜剧脱口秀引爆网综市场来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。©2017.4iResearchInc.www.iresearch.com.cn32016年广告品类规模2016年广告品类跨屏花费有差异TV广告投放品类集中，“休闲/服务业类”（包含医疗、金融、娱乐、房地产等项目）占比43%，明显高于其它

3、类别。视频媒体广告品类投放与TV广告品类投放相比较为平衡，几大品类投放（除家居用品类）都占有一定的份额。OTV广告品类投放中交通类、个人用品类、数码家电类份额明显高于TV投放份额，表现出对OTV观众购买力的认可。OTV广告品类投放中休闲/服务业类、食品饮料类投放份额与TV投放相比相对被压缩。2016年TV广告规模占比2016年OTV广告规模占比交通类数码家电类数码家电类3%3%家居用品类8%家居用品类2%休闲/服务业4%类交通类个人用品类43%12%16%休闲/服务业类29%个人用品类食品饮料类21%31%食品饮料类28%来源：OTV广告规模，艾瑞iAdtracker

4、，视频网站及腾讯视频、搜狐视频、PPTV、来源：TV广告规模，CTRAdpowerPPS、风行、悠视网、皮皮网©2017.4iResearchInc.www.iresearch.com.cn©2017.4iResearchInc.www.iresearch.com.cn42016年OTV广告投放形式视频贴片是主流，占比接近90%2016年OTV广告投放中，视频贴片广告是最受欢迎的投放形式，占据所有品类投放份额的90%。数码家电类的富媒体广告投放和图片广告投放和其它行业相比份额较高，主要因为此类别比较适合富媒体广告的投放形式。2016年OTV广告投放形式占比100%3%

5、0%5%2%3%4%6%9%4%10%10%10%80%60%92%95%94%87%86%40%80%20%0%食品饮料类家居用品类数码家电类个人用品类休闲服务类交通类视频贴片广告图形广告富媒体广告注释：在线视频（OTV）广告数据来自于艾瑞iAdtracker广告监测产品。富媒体广告包括插播式富媒体广告、扩展式富媒体广告、视频类富媒体广告、全屏广告、弹出窗口广告。图形广告包括长横幅大尺寸广告、按钮广告、网幅广告、正方形大尺寸广告、对联广告、焦点图、长纵式大尺寸广告。©2017.4iResearchInc.www.iresearch.com.cn5跨屏收视风云榜1跨屏

6、收视表现对比2聚焦网络自制3台网信息快递46跨屏电视剧排行榜2月Top15电视剧榜单中，《三生三世十里桃花》收视表现突出，在双屏均位列榜首，电视端到达人数接近3.8亿人，网络端覆盖人数接近1.5亿人。2月网络端Top15电视剧上榜电视剧题材大多数偏年轻化，符合年轻人观看喜好。艾瑞iVideoTracker-2017年2月网络电视剧收视排行榜2017年2月电视电视剧收视排行榜网络《孤芳不自赏》双屏收视较好覆盖人数电视电视覆盖人数网络片名播出平台片名播出平台排名(千人)排名排名(千人)排名优酷/腾讯/乐视/搜狐/PPTV/爱奇1三生三世十里桃花14907611三生三世十里

7、桃花浙江卫视/东方卫视3765371艺2孤芳不自赏乐视3990062青年霍元甲之冲出江湖CCTV8310343243射雕英雄传爱奇艺39062423周末父母湖南卫视288965104爱来的刚好优酷/腾讯/爱奇艺/搜狐/PPTV3129184大唐荣耀北京卫视/安徽卫视25136695漂亮的李慧珍爱奇艺/腾讯/芒果TV/乐视/搜狐25533375大秦帝国之崛起CCTV124955576战火中的兄弟爱奇艺/腾讯/搜狐/乐视/PPTV23226116孤芳不自赏湖南卫视24606027大秦帝国之崛起爱奇艺/搜狐/乐视网/芒果TV/腾讯2073057于成龙CCT