2017年9月《视.屏全接触》报告

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1、视·屏全接触——《我的前半生》特别分析2017年9月刊摘要艾瑞咨询《2017年中国OTT广告市场研究报告》发布，揭示OTT广告市场的规模与发展预测。SMS电视剧《我的前半生》由全职太太离婚出发，关注事业与生活的探讨。爱奇艺自制综艺《中国有嘻哈》挖掘嘻哈人才，传达年轻人态度和价值主张。来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。©2017.9iResearchIncwww.iresearch.com.cn2中国OTT行业用户规模2016年中国OTT用户达到1.4亿户2011年-2016年间我国OTT用户规模持续增长。到2016年，OTT用户规模达1.4亿户。

2、2011-2016年中国OTT用户规模2250%1.8211%1.6200%1.41.41.2150%1.01117%0.8100%0.60.60.452%0.474%50%0.240%0.20.100%201120122013201420152016OTT用户规模（亿元）OTT用户规模增速（%）来源：艾瑞《2017年中国OTT广告市场研究报告》。©2017.9iResearchIncwww.iresearch.com.cn3中国OTT行业市场规模用户规模快速增长，OTT广告或将迎来爆发2014-2016年间，OTT广告市场规模快速增长，2016

3、年市场规模达6.1亿，增长率达162.6%。伴随着OTT用户规模的快速增长，OTT广告产业链的日益完善，2017年广告主将在OTT端投入更多预算，OTT广告市场将迎来爆发增长。预计到2020年，中国OTT广告市场规模将达到128.3亿。2014-2020年中国OTT广告市场规模及预测178%128.3200%163%150%144%79.6122%100%94%4161%50%16.86.112.300%2014201520162017e2018e2019e2020eOTT广告收入规模（亿元）数据来源：艾瑞《2017年中国OTT广告市场研究报告》

4、。©2017.9iResearchIncwww.iresearch.com.cn4中国OTT广告投放份额OTT广告中快消类占比大2017年1-7月，食品饮料类、网络服务和化妆浴室用是OTT广告投放份额占比最大的三行业，其中食品饮料类和化妆浴室用基本上为快消广告主。OTT的家庭场景属性与快消类产品的决策和费十分吻合。2017年1-7月OTT广告投放份额分行业TOP1030%28.3%25%23.8%20%17.5%15%10%4.7%5%4.4%3.8%2.9%2.9%2.8%2.3%0%OTT广告投放份额分行业TOP10数据来源：艾瑞《2017年

5、中国OTT广告市场研究报告》。©2017.9iResearchIncwww.iresearch.com.cn5跨屏收视风云榜1跨屏收视表现对比2聚焦网络自制3台网信息快递46跨屏电视剧排行榜7月Top15电视剧榜单中，TFBOYS主演的《我们的少年时代》在湖南卫视黄金档热播，取得了在电视榜中排名第一，网络端前五的好成绩。而来自热门IP的《楚乔传》，以22点档周播剧强势冲上电视榜Top15，在网络端更是以绝对优势遥遥领先，连续2个月称霸榜首。2017年7月PC电视剧收视排行榜2017年7月移动电视剧收视排行榜2017年7月电视电视剧收视排行榜覆盖人

6、数覆盖设备数覆盖人数网络排名片名网络排名片名电视排名片名(千人)(千台)(千人)1楚乔传1301581楚乔传4078391我们的少年时代3385762我的前半生902532我的前半生2981462我的19972510173我们的少年时代379513醉玲珑1310293少林问道238521网络4大军师司马懿之军师联盟365904鬼吹灯之牧野诡事1300244我的前半生236888独播5决战江桥236665我们的少年时代1184855新侠客行2289236醉玲珑230906夏至未至1104986楚乔传215989网络网络7双世宠妃22179独播7双世

7、宠妃850387林海雪原210974独播8鬼吹灯之牧野诡事217618河神810468夏至未至2058089夏至未至215559复合大师693979复合大师201751网络10鬼吹灯之黄皮子坟1872710鬼吹灯之黄皮子坟5669410太行英雄传179022独播11春风十里不如你1594811大军师司马懿之军师联盟5166611漂洋过海来看你17170912复合大师1385712春风十里不如你5148012西游记17050313欢乐颂21369613一粒红尘4906913大军师司马懿之军师联盟16997214反恐特战队之猎影1097014反恐特战

8、队之猎影4817214咱们相爱吧15592915太行英雄传1090915新侠客行3778715决战江桥139489来源：PC端数据：艾瑞