论新媒体冲击下的电视购物生存之道——以东方购物为例

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1、AbstractShanghaiNormalUniversityMasterofPhilosophyserviceTVshoppingandonlineshoppingaswellastheintegrationofdevelopment,improverelevantlawsandregulations,scrutinytelevisionadvertisingcontent,tocreatedifferentshoppingchannelsandactivepublicparticipationandsupervisioninordertoachievehealthyan

2、dsustainabledevelopmentofChina'sTVshoppingindustry.Keywords：TVshopping;onlineshopping;2万方数据上海师范大学硕士学位论文目录目录摘要…………………………………………………………………………………Ⅰ.Abstract……………………………………………………………………………Ⅱ.目录…………………………………………………………………………………Ⅲ.第1章绪论…………………………………………………………………………261.1研究背景……………………………………………………………………261.2研究

3、目的与意义……………………………………………………………381.3文献综述……………………………………………………………………481.3.1国外研究现状………………………………………………………481.3.2国内研究现状………………………………………………………591.4研究思路与方法…………………………………………………………106第2章电视购物相关概述及发展现状……………………………………………7102.1电视购物的概念…………………………………………………………1072.2电视购物发展现状………………………………………………………1172.2.1国外电视购物发展现状……

4、………………………………………7112.2.2国内电视购物发展现状……………………………………………8132.2.3东方购物简介………………………………………………………914第3章面对新媒体的挑战电视购物生存空间初探……………………………10153.1电视购物消亡论…………………………………………………………16103.1.1网络购物的便利性是电视购物无法比拟的………………………11163.1.2诸多发展瓶颈使得电视购物进入改革深水期……………………12183.2电视购物存在论…………………………………………………………19143.2.1世界各国电视购物的占有量………………

5、………………………14203.2.2电视购物具有不可比拟的优势……………………………………1622第4章新媒体环境下电视购物的出路……………………………………………20274.1与网络融合探求全面发展………………………………………………28204.2发挥大众传媒优势扬长避短……………………………………………23结语…………………………………………………………………………………36参考文献……………………………………………………………………………37致谢…………………………………………………………………………………39Ⅲ3万方数据第1章绪论上海师范大学硕士学位论文第1章绪论1.

6、1研究背景电视购物，顾名思义，就是利用电视，这一大众传媒功能，销售产品，把电视变成商场，而不再是个简单的商品信息传播工具。电视购物是一种无实体店铺的销售模式，相对于传统的商场而言，人们不过是坐在电视机前购买商品，通过1电视宣传并销售商品，由厂商直接将商品配送至消费者的一种销售方式。而电视作为电视购物的主要媒介，则被认为是发动零售业革命的发动机。从世界范围来看，电视购物最早始于20世纪80年代的美国，一出现就在全美得到了普及，然后就在欧洲和亚洲（日本、韩国）等地区得到迅猛的发展。电视购物作为时代发展的一种新兴事物，自从其产生那天开始就表现出了不可比拟的优势。这些优势条件使得电视

7、购物产业链的各方都获得了可观的利益。第一，相对于电视广告来说，电视购物对产品的销售完全采用了不同的手段。通过电视购物节目的直播，商品供应商可以准确地掌握市场行情以及动态，对于开发目标市场，有着显著作用，从而可为企业进入市场提供有效的路径，同时还可让部分无力支付昂贵的电视广告费用的企业，通过电视购物方式一边销售商品一边进行推广，以实现更便利、更经济的销售商品的目的；第二，从电视媒体方面来说，电视购物不但能够缓解电视媒体广告资源缺乏的情况，而且还为电视媒体开辟了一种新的盈利方式，根本改变了电视媒体过去高度依