公益广告进校园之拒绝攀比

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1、一、广告主题：对攀比说“NO！”二、广告背景：大学生作为一个越来越突出越来越庞大的社会群体，在经济危机的背景下，他们的生活方式当然也备受关注。尤其是这个处在亚社会象牙塔中还没有稳定的经济能力有高消费的特殊群体，主要经济来源主要是父母，但是盲目跟风和攀比心理不仅导致了金钱的浪费，更加腐蚀了这一高素质群体的思想。三、广告对象：湖北大学全体学生。四、广告目标：1.强调“公益”的概念，推广“公益”主题活动，培养大学生参与公益活动的积极性。2.鼓励大学生的正面思考，提高大学生这一群体的素质，引导齐正确合理的生活方式。3.通过引导大学生正确的

2、价值观从而提高社会道德精神价值观。4.促进培养大学生节俭的生活方式，不盲目跟风和攀比。五、受众研究与环境分析1.环境分析：a.学生一直都是一个庞大的消费群体，一个还不能自己独立赚钱却花钱如流水的群体。中华全国学生联合会及相关监测机构的调查报告显示：大学生每学期的人均消费支出高达4819元，将大学生在两个假期的支出计算在内，中国大学生每年的平均消费支出已经在一万元以上。这意味着大学生人均年消费超过城镇居民人均年收入(8472.2元)。如今消费市场中，大学生作为一个特殊的消费群体正越来越受到人们的关注。为了追逐潮流，例如：名牌服装、高

3、档化妆品、手机、电脑、数码产品等，使得许多大学生形成攀比心理。b.很多家长不堪经济重负，纷纷喊累。每个父母都希望自己的孩子在学校里不受委屈，希望自己的子女在学校里生活得更好一些或者有一个更好的学习环境。因此，许多学生家长对孩子的无理要求往往都听之任之，给学生的生活费用越来越多，家庭的负担也就越来越重。有的父母甚至要将每月的大部分工资收入支付给学生做“生活费”，可是这些父母并不知道自己的孩子在学校都过着怎样的生活。c.互相攀比的现象让孩子们不能将精力完全放在学习方面，这种比吃、比穿的做法会越来越膨胀，家长们会感到承受不了，无论对大学

4、生本身还是对家长都会造成心理压力。因此，专家建议要早培养孩子艰苦奋斗的作风，抵制这种互相攀比的风气。d.不知何时，社会上兴起了一股“超前消费”的热潮，7随着的社会生产力和市场经济的发展，人们的消费观念和消费方式也发生了根本转变，于是超前消费也就成为年青一代的时尚。经济学家还一直为怎样让人敢花钱而烦恼，而媒体也是倾尽全力地鼓吹超前消费观念。而现在他们的努力终于得到了高厚的回报，短短几年时间，我们的某些国民的消费观念已经开始大大超前了。2.受众分析：a.调查表：大学生消费调查开始时间：2009-11-13结束时间：2009-12-１　

5、　　　　　　　样本总数：36份数据与分析：7第1题您的性别：[单选题]选项小计比例男2158.33%女1541.67%7第2题您的所学的专业：[单选题]选项小计比例理工类1747.22%文史类1130.56%艺术类513.89%其他38.33%7第3题您的来自什么地方：[单选题]选项小计比例城市2672.22%农村1027.78%7第4题您的家庭的月平均收入是多少：[单选题]选项小计比例1000元以下719.44%1000-3000元1850.00%3000-5000元719.44%5000元以上411.11%第5题您的现实的消费

6、来源：[单选题]选项小计比例7父母给予2877.78%勤工助学12.78%奖学金411.11%三者兼有38.33%7第６题您每月的生活费：[单选题]选项小计比例足够2466.67%正好花完513.89%不够花513.89%花不完25.56%7第７题花父母的钱，有什么想法：[单选题]选项小计比例理所当然2158.33%心有愧但无可奈何38.33%希望以后有所补偿1130.56%其他12.78%7第８题在手头紧张的时候，您还愿意进行情感投资（请客、生日送礼、恋爱消费、娱乐）吗？[单选题]选项小计比例是822.22%否2466.67%其

7、它411.11%7第９题您在情感方面投资的费用：[单选题]选项小计比例较多2466.67%较少822.22%一般411.11%从来没有00.00%第１０题平时在美发、护理等方面的花费金额：[单选题]选项小计比例7较多513.89%较少925.00%一般2158.33%从没想过12.78%7第1１题您通常更爱把钱花在哪类书籍上：[单选题]选项小计比例课外书25.56%学习资料2775.00%其它719.44%77第1２题您对自己找兼职工作赚钱有何看法？[单选题]选项小计比例不考虑，浪费时间25.56%无所谓2569.44%很感兴趣，

8、锻炼自己的能力719.44%生活所迫，无可奈何25.56%77第1３题如果你获得奖学金会怎样花费：[单选题]选项小计比例请客送礼411.11%给父母12.78%存起来，备用2672.22%其它513.89%7第1４题当你手中有足够的钱，请写出三种你