“凯迪拉克”微电影营销分析

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1、“凯迪拉克”微电影营销分析引http://video.sina.com.cn/z/wspds/文微电影，你可以说它是一部加长版广告大片，也可以说它是一部精华版电影短片。微电影，是广告而非广告，是电影而非电影，介于广告与电影之间，却有着广告传播的实效。微影是“视频”与“互联网”的结合，是将电视广告与互联网营销两者“宠爱”集于一身。《一触即发》http://v.youku.com/v_show/id_XMjMyODI4OTAw.html《66号公路》http://v.youku.com/v_show/id_XMjY4NTg5MTg4.html“凯迪拉克”的微

2、电影营销说起微电影营销，就不得不说“凯迪拉克”这个品牌。对于很多消费者来说，“凯迪拉克”不仅仅是一个汽车品牌，而且还是与好莱坞电影一起成长起来的美国文化符号。如在大多数美国总统出现的好莱坞电影中，黑色加长版的“凯迪拉克”专用汽车体现出“荣耀和梦想”的美国精神让人物形象更显尊贵。不过，话说回来，“凯迪拉克”这种高高在上的尊贵品牌却与中国消费者之间有一种距离感，缺乏足够的品牌亲和力。正因如此，“凯迪拉克”近年来在中国市场的营销开始尝试通过微电影这种新模式来加强与中国消费者的沟通，提升其品牌亲和力。如《一触即发》和《66号公路》，以《66号公路》这部微电影为例

3、，剧情通过90秒的“微时间”讲述为了追寻自由与实现梦想，莫文蔚踏上自由之路——66号公路，在充满传奇色彩的旅程中感悟人生。她从浮华喧嚣的都市和众人的目光中解脱出来，开始了追逐自由、找寻真我的旅程，在象征自由与开拓的66号公路，她邂逅一位游历于此的年轻摄影师，与之共驾凯迪拉克SRX踏上自由之旅。相比较上一部微电影《一触即发》的火爆情节，堪比好莱坞的电影大片，《66号公路》这一部微电影则充满了人文情怀，更能够打动消费者，更能够将“凯迪拉克”忠于自由的品牌态度传递给消费者，并引发消费者在内心深处的共鸣。“凯迪拉克”的《一触即发》和《66号公路》这两部微电影可以

4、大面积搞宣传，高调行事，并采用全程电影营销模式，通过“明星竞猜”、“海报发布”、“片场探班”、“预告片发布”、“影评人抢先热议”、“全网首映”等多种形式，引爆消费者的关注，制造轰动效应。据了解，《一触即发》的网络点击量破亿，微博转发数8万多次，《66号公路》的网络点击量破2亿，微博转发数26万多次。不仅提升了消费者对“凯迪拉克”这个品牌好感度，而且带动了“凯迪拉克”汽车销量。