中山动漫产业发展模式研究

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1、论文题目中山动漫产业发展模式研究专业领域工商管理（MBA）指导教师葛中全教授作者姓名何君华学号200831105007万方数据分类号密级注1UDC学位论文中山动漫产业发展模式研究（题名和副题名）何君华（作者姓名）指导教师姓名葛中全教授电子科技大学成都（职务、职称、学位、单位名称及地址）申请专业学位级别硕士专业名称工商管理（MBA）论文提交日期2012年5月20日论文答辩日期2012年6月5日学位授予单位和日期电子科技大学答辩委员会主席评阅人年月日注1：注明《国际十进分类法UDC》的类号。万方数据独创性声明

2、本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得电子科技大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。签名：日期：年月日论文使用授权本学位论文作者完全了解电子科技大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权电子科技大学可以将学

3、位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后应遵守此规定）签名：导师签名：日期：年月日万方数据摘要摘要当今世界，国家之间的竞赛不仅是在政治、经济和军事等方面的硬件装备，还表现在文化方面的软件装备上。文化与经济的交融越来越紧密，动漫产业一个以创意为主体的新兴产业，核心组成部分是人类的创新思维，并且是一个低碳环保无污染的产业。作为一种新兴的文化产业，动漫产业具有巨大的发展空间和市场潜力，其中该产业的特殊性在于要实现企业的盈利主要不

4、是靠动画和漫画本身的销售与播放，而是靠产业链下游的衍生产品来赚钱。中山是全国游戏游艺产业的发源地，目前已成为全国最大的游戏游艺机生产基地，产业产值达25亿元人民币。中山政府把动漫产业作为高科技产业并以此作为经济发展的新标杆，然而中山动漫产业一直以来都是以加工为主，没有一套完整的产业发展模式，只能单纯地靠制造、生产动漫下游衍生品来取得经济利润。正是由于这种历史模式导致中山在动漫产业下游的发展异常突出并打下良好的基础。游艺产业蓬勃发展的同时可以为漫画、动画创作提供源源不断的资金，依托这一优势，处于产业链最前端

5、的动漫创作开发具有非常广阔的空间。所以，根据中山特有的产业特色，要发展动漫产业必须以产业链倒置的模式来快速形成具有中山特色的动漫产业链的发展思路。本文运用了理论文献研究、个案分析和分析比对等研究方法，研究了动画、漫画、动漫产业及动漫产业链的概念界定和特点，详细分析了中山动漫产业市场竞争力、发展机遇以及产业自身存在的不足与挑战，并进行了大量的文献调研和案例分析以及市场实地考察。本文围绕如何构建中山动漫产业发展模式这一核心，通过对动漫产业链各主要环节、影响因素及产业政策的研究，提出了适合中山动漫产业发展的模式

6、。本研究第一章是绪论综述，介绍论文的选题背景、研究发展现状、本研究的目的和意义；第二章分别对动画、漫画、动漫产业及动漫产业链进行了概念界定；第三章运用了横向对比的手段，分别对美国、日本、韩国三大动漫王国的产业发展模式进行分析，同时也对中国动漫产业进行了分析，总结出值得借鉴的发展经验，从中吸收优点为中山动漫发展模式提供数据支持。第四章是对中山动漫产业的发展史进行回顾，并对中山动漫产业的现状及不足作了详细分析；第五章是本论文的重点，首先对中山动漫产业进行了SWOT和波特钻石模式分析，得出中山动漫产业具有强劲的

7、竞争力和市场发展潜力，再根据前面章节的分析基础上，通I万方数据摘要过对动漫产业链各主要环节、影响因素及产业政策的研究，围绕如何构建中山动漫产业发展模式这一核心有针对性地提出具有中山特色的动漫产业发展模式——逆向循环发展模式，根据提出的发展模式，运用长尾理论对这一模式的发展提出的相应的发展策略；最后，第六章归纳总结了全文的结论以及研究的不足之处。关键词：游戏游艺，动漫产业，产业链，长尾理论，逆向发展II万方数据ABSTRACTABSTRACTTheblendoftoday'sworld,cultureand

8、economyisbecomingmoreandmoreclosely,thecompetitionbetweencountriesisnotonlyhardinthepolitical,economic,andmilitaryequipment,isalsoreflectedintheculturalaspectsofthesoftequipment.Theanimationindustry,aemergingcreativ