浅析后现代广告的表现形式与情感诉求

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1、浅析后现代广告引起受众选择性注意的策略——以李维斯和迪塞尔广告为例后现代广告设计大多强调了广告设计的意识形态作用，善于把商品、特质精神、文化观念等加以解构，改变了现代广告设计的风格，往往以晦涩的表达、冷傲的形象、模糊的意旨：以荒诞、戏谑、嘲讽、自虐的形式表现；以漂亮的面目呈现，手法怪异、内容模糊、主题反叛；它有着强烈的否定与破坏色彩，重视解构而轻视建构。后现代广告更是一场视觉盛宴——后现代广告具有很强的视觉冲击力，这直接影响着消费者的选择性注意。一旦拥有了这种强烈而醒目的视觉冲击力，也就不需要担心广告想要传达给目标人群的信息是否已经传达到，因为那生动的画面或者一个商标，又或者一句关键的广告词已

2、经深刻地在消费者脑中留下了印记。在这个信息泛滥和图形形象喧嚣的时代，消费者对广告的注意和感受如何往往决定着这个广告的成败。后现代广告所追求的就是引起消费者的注意，给予视觉的享受、想象的空间和回味的余地，从设计表现上最大程度地体现着创意的本质。后现代广告引起受众选择性注意的策略：一、主题的观念化现代广告设计是一种以广告主为中心的广告模式，其广告内容大多是关于本身产品的功能，外观，价格等信息。而面对众多类似的产品，消费者只能通过另一种方式将他们区别开来。换而言之，广告设计者需要在产品信息之外为消费者提供一种判断的依据。后现代广告更多的体现了广告设计者对于生活的理解与创新。广告的重点不再是理性的传达

3、商品信息，而侧重于与消费者之间感性的交流。从某种意义上讲，后现代广告是一种意识形态广告，它很概念化，它的设计充斥着断裂的生活、乖张的现实、荒诞的感觉、戏剧的幻想等诸多复杂的情境，后现代广告的广告作品大都是以揶揄、拼贴、拟象、戏仿等方式制作而成，淋漓尽致地表达着现代人生活的状态和心底深层的思想意念。从设计概念上来讲，这就是用一种极为感性的方式去诠释产品和设计的本身，然后，打动消费者的心灵，触摸大众心底的情感渴望，后现代广告的感性力量便由此可见。（分析：李维斯广告中所体现出的乖张的现实、荒诞的感觉、戏剧的幻想，引起受众的注意和思考。画面中广告主角受自身限制而不能身着李维斯牛仔裤的无奈表情令受众难以

4、忘怀，达到了广告的传播效果。）现在看来，这种类型的广告并不代表主流文化，而更多的倾向于表达边缘的、敏感的甚至是压抑的话题。这种对内心深处的挑逗，更容易引起消费者选择性的注意，更容易激起一种反抗压力的共鸣。也正是由于这一特点，极大的降低了广告发布者与广告观看者之间的距离感。二、强调视觉的冲击力、诉求的个性化后现代广告具有很强的视觉冲击力和个性化诉求，这也是引起消费者选择性注意的最直接的方式。后现代广告在广告策略上注重观念营销，图像风格上体现超级写实与拼贴，创意思路上高扬时尚、颠覆传统等方面，呈现出后现代社会人的精神生存状态。在我们的生活被庞大的信息量所淹没的今天，我们很容易发现，很多时候人们也许

5、根本就不会注意广告的内容。也许只是擦身而过，一幅惊艳的画面足以在短时间内给人留下深刻的印象。拥有这种强烈的视觉冲击力，我们不需要人们记得广告的内容，也就不需要担心自己想要传达给目标人群的信息是否已经传达到。我们所做的，只是将一个品牌的烙印深深地打在每个看过的人心里。（分析：李维斯广告中色彩的视觉冲击，视觉观感强烈）从视觉感官上来说，美女本身就是一种资源后现代广告设计也很擅长运美女们以各种妖娆的姿态出现在广告中，极尽诱惑之能。广告中的每一件新品都能与她们完美无缺地融为一体，体现着女人的千娇百媚和风情万众。她的眼神、肢体行为总在媚惑你。后现代广告利用美女的视觉说服就是引起受众的注意。（分析：美女和

6、性的大尺度运用，是后现代广告的常用手法，借美女妖娆的姿态和千娇百媚的风情来吸引受众的眼球，勾起其内心的原始欲望，达到广告主的目的。广告画面中的主角只穿着李维斯或迪塞尔的牛仔裤，甚至淋浴或做别的事情也不愿把它脱下来，表现了其对该品牌服饰的喜爱，给人的印象深刻。）三、注重自我表现后现代广告注重“我时代”、“我文化”的诉求，强调自我的表现，主体性强。我”的需要与欲望、个性化的体验、快感与愉悦，这使其得到当代许多人的认同，尤其是“俘获”了年轻一代情感，得到他们的深层注意和关注。（分析：传达个性解放，注重自我体验，宣扬一种叛逆思想，我行我素，追求内心的快感和愉悦的李维斯容易获得年轻人的青睐。）•（分析：

7、李维斯的这则视频广告展现了年轻人“想怎么穿，就怎么穿”的思想，迎合当代年轻人的追求个性自我、无视规矩和束缚的行为。另类的事物和做法才能标榜自我的与众不同，怪异奇特的广告作品才可以提起他们对产品的兴趣，使购买行为变为可能。）“现代消费社会中关于竞争的意识形态已让位于所谓‘自我实现’的哲学，新的主题不再是物品，而是通过消费达到个性的实现。”在观念营销的策略指导下，个性的张扬、快感与愉悦、人类深层心理成