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1、广州市居民网球活动消费特征的研究第期广州体育学院JournalofGuang^touSportUniversityVol.27No.2Mar.200r7广州市居民网球活动消费特征的研究朱征宇，陈祺，谭冬平(广州体育学院，广东广州510500)摘要:通过文献资料法,调查法，数理统计法和逻辑分析法，对广州市居民网球活动消费特征进行研究，深入分析了广州市网球消费者参与网球活动的动机，方式，消费者的群体特征以及消费水平等，并提出了推动大众网球运动发展的建议.关键词:居民;网球活动;消费;特征中图分类号:G811.4文献标识码：A文章编号:1007—323X(2007)02—0073—03AStud
2、yontheCharacteristicsoftheTennisActivityConsumptionforResidentinGuangzhouZHUZheng—yu,CHENQi,TANDong—ping(GuangzhouinstituteofPhysicalEducation,Guangzhou510500,China)Abstract:Usingthemethodsofdocumentary,investigation,statisticsandlogicanalysis,theauthoranalyzesthecharacteristicsofthetennisactivity
3、consumptionofresidentinGuangzhou.andthemakesadeeplyanalysisonthetennisconsumersmotivation,fashion,characteristicsandlevelsofconsumption,andatlastsomesuggestionforpromotingthedevelopmentoftennisandconsumptionarepmposed.Keywords:residents;tennisactivity;consumption;characteristics进入21世纪，随着物质和精神生活的不断
4、充实和丰富，人们的消费观念正在发生巨大变化,而网球运动以其独特魅力倍受大众的喜爱和青睐，已成为现代都市人群所追求的生活方式之一•广州市作为我国经济发达城市之一,近年来网球消费日趋旺盛•随着网球活动和网球人口的逐渐增多，网球活动消费的一系列问题值得去探讨.为此本文对广州市居民网球活动消费特征作深入研究，旨在为网球消费市场的开发与拓展提供依据，推动网球事业的发展.1研究对象与方法1.1研究对象广州市居民网球活动消费状况1・2研究方法1.2.1文献资料法:查阅相关文献，收集有关广州市大众网球活动消费资料.122调查法:本调查选定天河区，黄埔区，越秀区,海珠区，荔收稿日期:2007-01—18作者
5、简介:朱征宇(1961—)，男，广东台山人，教授主要研究方向:体育教育训练学73湾区，白云区等6个区域，对公务员,企事业单位管理人员，个体经营者，专业技术人员,教科文工作者，工人，学生，无业人员等有代表性人群釆用典型调查法进行调查,其中发放问卷550份,回收500份，有效问卷458份，有效回收率91.60%,问卷有较高的可靠性.1.2.3数理统计法:采用SPSS统计软件对所收集到的资料进行处理.1.2.4逻辑分析法:运用演绎与归纳的方法对所获得的数据进行思考辨析和论证.2结果与讨论分析2.1广州市居民参与网球活动的动机调查显示(如表1所示)，广州市居民参与网球活动的原因多种多样，强身健体，
6、兴趣爱好，社会交往，娱乐消遣因素居前4位•其中出于强身健体参与网球活动的居民高于其它原因，达到广州体育学院第27卷78.3%,这说明网球运动的强身健体功能是吸引广州市居民参与的第一要素，同时也反映出广州市网球消费者对健康的向往和追求•选择兴趣爱好的有69.2%,位居第2位,网球作为一项表1广州市居民参与网球活动的动机（多项选择）高雅时尚的运动倍受大众的喜爱和青睐•而选择社交和娱乐消遣原因的分别为53.6%和46.7%,位居第3和第4位，说明部分消费群体乐于把网球运动成为促进交往，丰富业余生活的方式,这也反映了大都市人们生活方式对网球运动的需求.2.2广州市居民参与网球活动的方式2.2.1参
7、与网球活动的形式调查发现广州市居民参与网球活动的形式是多种多样的.如图1所示，有37.47%的人乐意跟朋友一起参与活动,分享乐趣，通过网球活动加强朋友间的交流•位居第二的是家庭活动，占28.5%,说明这一群体通过网球活动来促进家庭成员间的相互沟通，增进感情.广州是大都市,人们日常工作，学习比较紧张，网球活动参与者在锻炼身体的同时把网球活动作为一种加强个人与社会交往，与家庭成员共处的方式和手段，以球会友，增强情谊，和睦家庭
