河南省网球爱好者体育消费特征研究

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1、TennisAmateurSportsConsumptionCharacteristicsResearchofHennaProvinceAMaster’sdegreetotheGraduateSchoolofHenanUniversityinPartialFulfillmentoftheRequirementsfortheDegreeofMasterofEducationinScienceByZhangYanSupervisor:Prof.ZhangQiufenJune，2017摘要随着我国市场经济的不断发展，我国的体育产业也随着市场经济体制的不

2、断改革与完善蓬勃发展，人们的体育消费在消费结构中所占的比例不断上升，体育逐渐成为社会所关注的一个新的消费和投资热点。网球消费是体育消费的重要组成部分，河南省作为全国人口第一大省和文化大省，随着体育经济的逐步发展，网球运动也得到了较快的发展，在当今全民健身的时代大背景下，对网球爱好者的体育消费特征进行探讨研究，对于如何合理促进与发展网球消费具有重要理论意义和深远的实践意义。本研究结合河南省的经济发展水平和优越的人文、地理条件，以及河南省深厚的网球文化底蕴，通过体育学、心理学、社会学等学科视角，从网球爱好者的群体特征、消费水平、消费结构、消费行为等方

3、面着手，运用文献资料法、专家访谈法、问卷调查法和数理统计法等方法对河南省网球爱好者的体育消费特征进行了调查研究，研究结果如下：（1）河南省网球爱好者中，男性多于女性，以中青年居多，职业多为专业技术人员，大学本科学历居多，以中高收入者居多，呈现年轻化、高学历、高收入的特征。（2）河南省网球爱好者近年来用于体育消费的平均消费水平高于全国平均消费水平；以实物消费和参与型消费为主，参与型消费动机主要是强身健体、兴趣爱好和娱乐消遣，实物型消费动机主要是舒适性和品牌保障，观赏型消费动机主要是明星效应和感受网球氛围，属于理智型消费；主要购买渠道为网球用品代理折

4、扣店，网络转账是主要购买方式；每周锻炼时间相对集中，打球频率偏低，每次打球时间长短较为合理，符合科学锻炼标准；主要通过与兴趣相投的朋友一起的组织形式进行网球锻炼。（3）河南省不同性别的网球爱好者主要消费动机趋同，但在个别消费动机中的侧重点有所差别，男性侧重于人际交往，女性侧重于减肥瘦身；男性对网球运动的关注度以及用于网球锻炼的时间和消费支出均高于女性，女性具有较大的挖掘空间。（4）河南省不同年龄网球爱好者普遍注重网球运动的健身性和娱乐性，但在个别消费动机上存在差别；青年群体每次打球时间更具持久性，但每周打球频率低于老年群体；消费过程中，青年群体以

5、网络转账为主，中年群体以刷卡为主，老年群体以现金为主；少年群体近一年消费水平较高，青年群体消费水平分布较为均匀，一半以上I的老年群体年消费支出在501-1500元之间，消费水平不亚于年轻人，少年和老年网球爱好者具有较大的发掘空间和开发价值。（5）河南省网球爱好者中，高中及以下学历人群更注重网球的娱乐性，大学及以上学历人群更注重网球运动的健身性，打球频率普遍偏低，随着学历水平的升高，消费水平逐渐提升，但每次打球的持续时间反而下降。低学历消费者对网球消费价值的认识以及对网球消费的投入仍有待引导和开发。（6）河南省网球爱好者的收入水平和网球消费水平成正

6、相关，设施环境和服务水平是他们选择场地时的主要考虑因素，随着收入的增加，其对服务水平的要求递增，受价格因素的影响则逐渐减小，高收入群体具有更广的信息来源。（7）河南省不同职业网球爱好者的主要消费动机为强身健体、娱乐消遣和兴趣爱好，但不同职业人群在个别消费动机的选择率上存在明显差异；组织形式上，在校学生主要通过个人与教练的形式，公务员或事业单位人员、企业负责人或管理人员、私营或个体单位人员主要通过俱乐部协会的形式，其余职业人群主要通过与兴趣相投的朋友一起的形式；在近一年的消费支出上，私营或个体单位工作人员高于其他职业；离退休人员的每周锻炼频率高于其

7、他职业，呈现少时多次特点。关键词：河南省；网球爱好者；体育消费；体育消费特征IIABSTRACTWiththecontinuousdevelopmentofmarketeconomyinourcountry，ourcountrysportsindustrywiththevigorousdevelopmentofcontinuousreformandimprovementofthemarketeconomicsystem，thepeople'ssportsconsumptionintheincreaseintheproportionofthecon

8、sumptionstructure，sportshavebecomethesocialconcernsanewconsumptionan