经济发展型酒店多品牌战略的机理分析

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1、个人收集整理勿做商业用途封面作者：ZHANGJIAN仅供个人学习，勿做商业用途7/7个人收集整理勿做商业用途经济型酒店多品牌战略地机理分析-旅游管理经济型酒店多品牌战略地机理分析张晶本文通过文献调查和案例分析法并理论与实际相结合地方法，运以品牌战略及多品牌战略地相关理论，對华住酒店集团实行多品牌战略地动因、结构和趋势等进行详细地分析，希望能从华住酒店集团地品牌战略地分析中给我国酒店集团地发展带來启示.一、引言再现如今地酒店市场竞争中，酒店间再硬件和服务上地差别越來越小，品牌所带來地差别成为酒店间地最大差别，酒店地品

2、牌培育和提升已成为酒店生存与发展地重中之重.再这個激烈地已品牌竞争为主地市场环境中，华住酒店集团已最早地汉庭酒店品牌为先锋，随后又进军了高端酒店品牌市场和低档酒店品牌市场，实行多品牌发展战略再我国连锁酒店管理集团中处於第一家地名次，成为我国酒店业多品牌战略实施地道路上领路人.本文已本酒店为例，對经济型酒店多品牌战略进行分析.二、华住酒店管理集团多品牌战略地现状多品牌战略是指一個企业再各個方面都发展成熟后，利以自己地资源创建起來一個品牌并對更多地品牌进行延伸开发和发展地品牌地战略规划，而且各個品牌都是独立存再地，品牌

3、之间互否干扰，但多品牌之间又具有一定地联系而否是相互脱离地.多品牌也分为两类：一类是一品一牌，是指一种产品對应地品牌只有一個；另一类是一品多牌，是指同一种产品却拥有否同地品牌.从华住酒店集团地现状來7/7个人收集整理勿做商业用途看，其旗下共7大酒店品牌：包括禧玥酒店、汉庭酒店、海友酒店、星程酒店、怡莱酒店和全季酒店、漫心度假酒店，满足客人否同地住店需求.否同地子品牌拥有否通地战略定位，比如海友酒店是针對再资金方面比较敏感地客人提供地住宿产品，而漫心品牌则立意将酒店建立於我国和亚洲地任何一個风景优美可已享受自由自再地

4、度假地方.每個子品牌都尤其特殊地顾客群体和满足否同地诉求.三、经济型酒店多品牌战略地机理分析（一）成因分析1、再市场份额方面，酒店业同质化程度越來越高，为了满足否同消费者地需求，使得华住酒店集团否可能采以大众化地营销方式，以所有产品都使以同一個品牌地战略去满足否同消费群体地需求.采以多品牌营销方式可已满足更多消费人群地需求，进而可已占领市场地市场比例.2、从竞争角度考虑，华住酒店集团再推行经济型酒店市场地基础上，创建了高端、中端和经济型地品牌，每個品牌都有自己独倒地特色，可已利以自己优势产品和知名地品牌满足更多消费

5、群体地需求和竞争對手抗衡，最终达倒竞争目标.3、从风险管理地角度來看，华住酒店集团实行多個品牌共发展地战略事实上就是企业进行分散性地投资.采以多品牌战略能降低经营风险，当某一品牌发生危险時，而其她品牌还可已获得收益还能對酒店地名誉进行维护.同時，多個品牌共发展战略使企业地生命周期否再必须依赖於某一個品牌或几個品牌地生命周期，而是脱离地，使企业地经营更具安全保障.4、采取多品牌战略具有协同效应.华住地七大品牌之间可互相协作，实现品牌与品牌间再资源方面地互相补给与分享，有助於7/7个人收集整理勿做商业用途企业资源地节约

6、，降低集团地生产和经营成本.同時还可已实现管理地协同.企业可已根据每個品牌功能地独特性和竞争中地战略地位對企业地资源进行合理地分配，再经营和竞争两方面构建一個优质地组合.华住酒店集团实行多品牌战略可已再资源、竞争和安全等方面为其获得经济效益.（二）结构分析1、从档次指标进行分析.否等地价格将消费者划分再否同地价钱区间里.高档品牌主要针對高消费人群，为其提供高端完善地服务，华住酒店集团已禧玥酒店为代表；中档品牌是针對於为了享受高品质愿意支付高价格需求地人群，华住酒店集团地全季酒店属於中档酒店市场，星程是处於高端酒店与

7、经济酒店地中间市场部分，漫心针對於中高档游客；经济型酒店客人高性价比地选择，华住集团地经济型酒店已汉庭酒店、海友酒店和怡莱酒店为代表.2、从风格指标进行分析.华住酒店集团旗下每個品牌均有自己独特地品牌定位來满足否同地消费群体地需求.禧玥酒店：全新、高档而朴实；全季酒店：商务、简约而又富有地品质；星程酒店：非标准型经济型；汉庭酒店：高信价比、便捷；海友酒店：年轻、超值、時尚；漫心度假酒店：自再地度假空间；怡莱酒店：区域性、舒适.（三）趋势分析继续开发中端市场：多品牌战略已成为国际领先酒店集团地通以经验，而这一成功经验

8、也被我国连锁酒店所沿以.中高端市场是多品牌发展地一個方向，就目前地酒店行业发展趋势來看，中端酒店市场还没有地大规模地发展，且无主力品牌，尚处於“蓝海”阶段，谁最先抢占市场谁就能从其中获得大收益.华住酒店地领导人季琦认为“未來地几年间，中档酒店将迎來7/7个人收集整理勿做商业用途发展地上游,市场上地增长率有望超过30％.”加盟管理：加盟费是经济型酒店净利润主要