3国际市场营销政治与法律环境

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1、如何结合本国资源状况及政治观点，最大限度地促进本国利益，是政府所关心的焦点并反映在政府的政策之中.当代社会，任何经济活动都不可能独立于政治因素之外。因此，国际市场营销人员必须具有敏锐的政治眼光和较强的洞察力，审时度势，以规避政治风险，减少经济损失，当然也包括抓住机遇，以创造良好的营销环境。一、政治环境概述　　　　（一）含义及分类国际市场营销的政治环境指各种直接或间接影响和制约国际营销的政治因素的集合。其分为母国、东道国和国际性的政治环境因素3类。（二）政治环境与营销全球的国际政治环境和东道国的政治环境，都会对企业的国际营销活动产生重大的影响，因此，国际营销者不仅要研究东道国的国内政治环境，

2、而且还应关注其国际政治关系。　国际关系，特别是企业母国与东道国之间的国家关系，对营销活动的业绩和前途会产生直接而强烈的影响。两国友好，经济往来频繁，就能给营销活动创造较为宽松的国际关系环境；相反，两国敌对，相互封锁，管制、禁运、壁垒森严，就会给营销活动设置障碍，增加风险。例如，在尼克松访华前后，在中日邦交正常化前后，中国与美国、中国与日本的双边贸易都发生了巨大的变化。在1960年以前，古巴是美国公司国际市场营销的一个主要目标，卡斯特罗一上台，这些商务活动马上就中止了。　营销者还必须关注东道国与其他国家的关系。如果该国是某一区域性组织(如欧洲联盟、东南亚国家联盟等)的成员国，企业应认真分析这

3、个事实及可能产生的影响，然后对是否进行贸易或投资做出决策。如果某国有特别友好的或特别敌视的国家，企业应认真研究该国进出口贸易的方向，从而调整相应的营销策略。例如，许多阿拉伯国家不与以色列进行贸易，而且联合抵制在以色列投资设厂的任何一个国家的企业，因为他们认为跨国公司在以色列的投资12有利于以色列的经济发展，福特汽车公司、可口可乐公司、施乐公司等均被列入过被抵制的黑名单中。二、全球有哪些政治体制（一）政府组织形式君主政治（独裁政治）一人统治BC500年，古希腊人构想出三种基本政府形式当今之对应术语贵族政治（寡头政治少数统治民主政治多数统治（二）政治体制分类概述1、主流是君主制和共和制君主制：

4、以英国和日本为代表的君主立宪制共和制：总统制共和制，以美国、法国等为代表，其中美国为典型的总统制议会制共和制，以德国为代表民主共和制，中国的人民代表大会制度2、除此之外还有：委员会制，以瑞士为唯一代表；酋长制，撒哈拉沙漠以南的非洲地区盛行等等。三、国家主权又称主权，指的是一个国家独立自主处理自己内外事务，管理自己国家的最高权力。主权是国家区别于其他社会集团的特殊属性，是国家的固有权利。具体表现为对内规定公民的权利义务、统治国土、选择自身的政治法律制度，对外坚持独立、不受外来控制并维持与外部的关系、保护主权安全、协调国际关系、保持国内繁荣稳定等。为与其他国和平共处，一国会同意放弃部分主权。在

5、评估企业的经营环境时，国家主权是一个关键性问题。外国投资也会被看作是对国家主权的一种威胁。12四、政治稳定性现行政府政策是否稳定（法规或行为准则的连续性及依法治国的延续性）是外国经营者最为关心的政治因素，是开展营销活动的基础。在一个政局动荡不安的国度里从事营销活动充满着风险，因为政治环境的猝变可能使行之有效的营销方案毁于一旦。但是，稳定并非意味着没有变革，如果一个国家不断进行主动的、渐进式的变革，且符合发展的潮流，营销者就有调整营销策略的余地，而且能发现新的营销机会。所以，分析政治环境的稳定性也是营销者进入市场时须考虑的问题。国际市场上影响政策不稳定的因素有：政府形式固有的不稳定；政权的频

6、繁更替；民族主义；针对具体国家的仇恨；贸易争端。除此之外，还有文化分裂（因其政治不稳定和需求差异）、宗教对立等因素。五、全球经营的政治风险（一）政治风险概述政治风险是指从事国际市场营销的企业由于受各种政治因素的影响而遭受损失的可能性。根据这一定义，政治风险应具备如下三个条件：(1)政治风险是由政治原因引起的经营危机。也就是说，政治风险不仅包括政治事件，而且还包括由政治动机引发的环境变化所带来的企业经营危机。(2)政治风险不同于政治不安定，即东道国内的政治不安定不直接影响外国企业的经营。然而，当这种政治不安定因素影响东道国政府的政策以及引发东道国公民对外国企业的态度的变化时，将影响外国企业的

7、经营活动。此时，政治不安定因素就可称得上是一种政治风险。(3)政治风险必然结合外国企业导致潜在的经营危机。也就是说，政治风险不仅影响企业的资产，而且还影响企业赢利。（二）政治风险的源泉：12政治风险产生的直接根源在于东道国政体的改变、社会动荡与混乱、政治上的独立、武装冲突与战争、国际政治同盟关系的形成等。也可以说，政治风险来自于东道国未来政治变化的不确定性和东道国政府对外国企业未来利益损害的不确定性。（三）政治风险的类型