数字出版平台的网络外部性研究

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1、摘要近几年我国数字出版产业发展迅速，并进入了明显的平台竞争阶段。数字出版的竞争已成为综合了内容、运营和服务的平台竞争。但是就目前来看，数字出版内容产品的盈利能力不强，数字出版平台没有充分利用网络经济带来的价值，在平台竞争中存在盲目和狭隘的一面。数字出版平台连接着数字出版内容产品的生产与消费，也连接着双边或多边客户，具有双边市场特征。平台上的不同客户群之内和之间都存在着网络外部性。本文尝试用经济学中的前沿理论——双边市场理论和网络经济理论，结合实例分析对数字出版平台上网络外部性特征进行研究，分析其产生的原因、具体的表现和影响其作用的主要因素。在此基础上，本文对网络外部性在数字出版平台定价策略、

2、差异化竞争策略和后入者竞争策略方面的意义做出了分析，并给出了对数字出版平台发展的一些建议。关键词：数字出版平台；双边市场；网络外部性；平台竞争IABSTRACTRecentyears,thedigitalpublishingindustryofourcountrydevelopsfastandmovesintoastageofplatformcompetition.Thecompetitionofdigitalpublishingplatformscontainsallrespectsincludingcontent,operatingandservices.However,manydigi

3、talpublishingplatformsdonotmakethebestuseofinterneteconomybyfarandfacestwoproblems:insufficientprofitabilityofcontentandblindnessinplatformcompetition.Digitalpublishingplatformshaveafeatureoftwo-sidedmarketasconnectingtheProductionandconsumptionofdigitalpublishedproducts.Thereexistnetworkexternalit

4、iesinandbetweendifferentkindsofcustomersonplatform.Thispaperisaimedtostudythenetworkexternalitiesofdigitalplatformsandtoanalysisthecause,demonstrationandeffectsofthembyapplyingTwo-sidedmarkettheoryandNetworkeconomytheoryaswellascaseresearch.Thispaperalsoappliedthenetworkexternalitiesofdigitalpublis

5、hingplatformsintothepricestrategy,differentiationcompetitivestrategyandcompetitionstructurestudy.Besides,itofferedsuggestionsonthedevelopmentofdigitalpublishingplatforms.KeyWords:Digitalpublishingplatforms;Two-sidedmarket;Networkexternalities;PlatformcompetitionII目录摘要...............................

6、.............................................................................................................IABSTRACT..............................................................................................................................II目录...................................................

7、.......................................................................................III第一章绪论...............................................................................................................