新闻频道频率的传播策划new

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1、新闻频避攀

2、

3、灏露万方数据近十年来，广播电视专业频道／频率如雨后春笋般破土而出，各自面向不同的目标受众，针对独具特色的细分市场，精力打造传媒品牌，尽可能扩大传媒影响力，在分众市场中达到最大限度的大众化传播。新闻频道／频率正是众多特色化专业频道／频率中的一种，以向受众全方位提供备类新闻资讯服务为宗旨．以24小时滚动播出、直播常态化为特征。本文将层层剖析新闻频道／频率对其频道／频率定位．栏目设置编排．具体节目报道的方式方法等新闻传播运作过程中的策划问题。一、频道／频率策划：宏观层次的新闻传播策划凡事预则立．不预则废。“预”就是策划，即对某件事某种项目

4、有何计划．打算．采取何种谋略．然后综合实施运行，使之达到较好的效果①。对于新兴的新闻频道／频率更是如此。世界第一家新闻频道CNN(美国有线电视新闻网)将自身定位为全球化视野．精英文化传播；凤凰卫视资讯台虽少有自制的新闻节目，但着力打造“CNN中文台”．面向全球华人、以节目主持人包装带动整个频道的品牌建设。开播一年有余的中央电视台新闻频道提出以人为本、贴近生活，追求。第一时间．第一现场、第一需要”。这些频道策划不仅把新闻频道和其他专业频道如生活、旅游．公共频道区别开来，同时在新闻频道中也找到自己的一席之地。从而产生。首因效应”．使受众在选择中优先考

5、虑该频道。在新闻频道／频率层次上，新闻策划要考虑的是市场细分定位、目标受众群，在新闻信息选择与整合、节目的设置与编排中彰显独具特色的风格与理念。首先是整体形象策划，运用营销学中的形象识别(cI)战略，包括理念系统(MI)——频道／频率的宗旨方针，员工的理想．价值观，道德观；行为系统(BI)——频道／频率部门设置．资源配置，人事财务管理、节目管理．节目品种规格、质量价格，服务方式、鞠传播篇遭U李菁菁手段，以及可能起到的社会效益、经济效益等，将频道理念转化成公众视之可见，触之即感的实实在在的具体之物；视觉识别系统(V1)——新闻频道／频率的名称．标识

6、、代表色，广告宣传．交往工具、覆盖范围大小．物质技术设施等等。新闻传播策划是一项系统工程．新闻频道／频率必须把自己放到整个电视台的大背景下．导入cI策划，和同台其他频道／频率在信息资源共享和合理配置上．主打节目时段安排上统筹规划．才能办出自己的特色。cI策划的难点是行为系统策划，当在市场空档中找到频道／频率定位之后，这个理念就融入具体运营中，日常新闻传播行为都要在其指导下进行，体现理念要求与特色。在由”节目时代”进入“频道时代“的今天，整个频道／频率就是一盘棋，需要打破传统部门间的各自为政．条块分割，树立“大编辑部”意识，以频道／频率为单元．设立

7、作为大脑和神经中枢的频道／频率编辑部．协调选题策划，灵活调度记者，整体把握各新闻栏目对重大事件的报道o。使得在日常的节目报道中．各栏目在新闻频道／频率的统一协调和整体把握下，张扬个性魅力：在重大事件战役性报道中，频道／频率编辑部调集全体力量集中策划，分工合作．完成追踪报道和多媒体报道。二、栏目策划：中观层次的新闻传播策划新闻频道／频率主要由新闻节目和新闻性专题节目构成．包括新闻时事类．体育财经类．生活休闲类、深度专题类等。”大编辑部“思路下各类节目以固定栏目的形态存在，栏目策划指栏目有固定的播出时段、时长，片头，片尾，宣传词．以及相对固定的主持人

8、，每个栏目往往设小的子栏目，几个风格内容相近的栏目组成栏目群，形式多样，目的相同：各栏目协调利用资源，错位存在．呼应互动，产生比31万方数据较优势的频道整体风格。新闻频道／频率栏目策21J的要义是推行制片人制．项目管理，制片人就是项目经理，拥有节目权、人事权、财政权，实施投入产出管理．研究目标客户和不同消费群体的新闻需求，建构。约会意识”，把栏目打造成精品名牌。栏目自身的品牌策划：著名品牌是一个全优的概念，要求栏目在质量．形式．服务．信誉．市场占有率和市场回报率方面有优异表现o。品牌需要统一的规格和稳定的质量，强调新闻节目产品的生产流程化，标准化

9、，每期节目都是生产线上完成的终端商品，以此销售给受众和广告商。项目化运作就是对栏目实行计划，组织，执行．控制，包装、售卖，完成项目全过程的动态管理．以及栏目目标的综合协调和优化整合④。栏目作为文化产品，同样具有市场导入期．成长期，全盛期、衰落期．退出期。栏目策划是为了塑造相对固定的品牌，在市场上站稳脚跟，保持栏目旺盛的生命力。但策划既是宏观的．又是即时的．动态的．根据形势的变化需要不断调整。这种调整一定要慎重．以广泛的调研和分析为基础，在保持旧有风格的基础上对栏目内涵和外延进行伸展，把生命的延续和创造结合起来。《东方时空>一度改版遭到非议，现在又

10、回到被观众认可的老路；《实话实说>三换节目主持人，收视率却不容乐观，固然有后起之秀的压力，但主持风格缺少传承性．变化无特色．对这一档以主