做好新闻频道策划之我见.doc

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1、做好新闻频道策划之我见　　【摘要】频道的个性特色成为频道品牌的标志，也成为频道竞争的支撑点。树立频道的个性特色，通过对频道的定位和打造、重视节目编排、频道编排和栏目设计，举行大型活动提高影响力，在频道竞争中赢得主动，增强媒体的竞争力和影响力，从而实现社会效益和经济效益的双丰收。　　【关键词】频道策划；定位；编排设计；影响力　　现在的媒体竞争已发展到了以频道为竞争单元的时代。频道的个性特色成为频道品牌的标志，也成为频道竞争的支撑点。如何树立频道的个性特色，在频道竞争中赢得主动，是电视媒体策划者、经营者必须认真思考的问题。　　一、频道的定

2、位　　频道定位包括频道的节目定位、观众定位、市场定位等，媒体依据自身的情况、媒体竞争的情况和受众的需求情况进行节目的定位。　　1、节目定位　　对节目进行定位，包括对节目本身的内容、功能、风格等方面的要素进行定位，以确定满足观众的需求。一般来讲，节目定位主要包括节目内容定位、功能定位、风格定位三大方面。　　2、内容定位　　内容是节目定位的核心，内容包括的范围十分广泛。观众对信息、娱乐类内容的需求量较大。对环保、公益、反腐败、廉政建设等领域特别关注。喜爱富有人情味、具有平民意识和公益观念的内容。对科技、财经、管理、通讯、网络、地理、人文、

3、自然、历史等知识含量较高的领域开始关注。栏目可以根据对受众调查结果进行具体的节目内容定位。　　3、节目功能定位　　功能定位是对节目创作目的和作用的明确表达。主要包括实用性功能、情感功能和社会识别功能。这三个方面三位一体，相辅相成。　　4、风格定位　　节目风格是节目内容和节目功能的外在表现。节目风格是由节目内容和节目功能决定的，并与观众的要求也有一定的关系。因此，节目风格定位必须建立在节目内容定位、功能定位和观众定位的基础上。　　5、市场定位　　市场定位是电视节目实现其市场价值的重要方面。电视节目有了很明确和细致的观众定位与节目定位之后

4、，节目的目标观众和边缘观众就十分明晰，因而，节目可针对什么样的广告商和消费者十分明确。　　以这样的顺序，电视品牌节目的创建才有可能做到有的放矢，实现社会效益、经济效益双丰收。　　频道的定位并不存在一个固定不变的模式，而是一个逐渐摸索与调整的过程。“改版”成了频道运营的关键词，求新、求变成为策划的重点。　　二、新闻频道的打造　　随着我国改革开放和社会主义现代化建设事业的不断发展，随着人民物质生活和精神生活质量的不断提高，广大观众对电视新闻的需要越来越多，要求也越来越高。人们不仅要知道发生了什么新闻，还要知道新闻怎样发生，为什么会发生；不

5、仅关注事态的现状，还要关注事态的进展；不仅要看到事件的一侧面，还想看到事件的全貌。　　全天候报道新闻，只有通过全天候不间断的播出，才能使观众了解新闻的发生、发展过程。观众对节目的关注度也明显提高。　　专题类节目包括新闻背景、新闻评论、新闻调查、舆论监督、民意调查、法制节目等各种节目形态，是对整点新闻和分类新闻的补充和深化。这类节目也对社会产生了积极的影响。　　三、重视节目编排、频道编排和栏目设计　　以节目的舆论引导能力、社会影响力和收视表现为主要依据，通过推长时段的主打栏目，加强早、晚间黄金时段竞争力。强化新闻频道的新闻特色，使新闻报

6、道增强时效，开掘深度，提高可靠性，从而提高传播的有效性，扩大频道影响力，提升频道品牌价值，达到进一步发挥主流媒体的舆论导向作用。好的频道要有好的节目支撑，更要有好的节目组织编排来体现。只有好的节目和合理的编排，才会有较好的收视率。具体说来，把重要的、固定的、最具有吸引力的节目放在适合最多观众收看的时间段播放，安排较有深度的新闻节目在固定时段播出。　　四、节目的创新力　　节目的创新力表现在节目能够推陈出新，引领电视发展的潮流，创新的成效为人们所认可。当代中国的电视节目创新仍旧多元化的发展状态。名家电视台十重视自身的品牌栏目，对其不断完善

7、更新。同时，针对受众的需求，结合自身的战略规划，适时推出原创型栏目，给观众带来了新的视觉享受。这种以受众为中心的方式打破了电视界以我为中心，只注重电视节目的制作与播出，不重视观众的需求的局面。电视节目要吸引观众就要不断创新来满足受众的需求。也只有满足观众对于电视节目的需求，才能使电视媒体获取较高的社会收益与经济收益。　　五、举办大型活动的影响力　　策划并搞好大型电视活动，是提升频道品牌影响力的有效活动。通过重大事件，能够吸引受众的广泛关注，产生良好的聚焦效果。这对频道整体形象的提升会有很大的帮助。　　这是一个“内容为王”的时代，创建品

8、牌栏目当然就成了频道品牌建设的核心。频道品牌关键是新、奇、特。新包装理念的新、内容的新、形式的新，过去没有的才能称之为新，新是超越过去、超越自我、超越竞争对手。奇是奇妙，频道包装奇巧，节目设置奇妙，节目编排精巧，节目表现