初元品牌管理策略研究

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1、学位论文独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得壶昌太堂或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名(手签字日期：／多年角t6日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解直昌太堂有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权直昌太堂可以将学位论文的全部或部分

2、内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编本学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所和中国学术期刊(光盘版)电子杂志社将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》和《中国优秀博硕士学位论文全文数据库》中全文发表，并通过网络向社会公众提供信息服务。(保密的学位论文在解密后适用本擐权书)学位论文作者引掏：翻彩叫导师签名(瑚：易孵，．’。l／签字日期：f芗年厂月z6日签字日期：厂7年妫z钼。摘要随着人们生活水平的提高，大家用于营养保健的消费逐年攀升。然而身处这样一个快速发展的商业时代，文化选择更加多元化，消费者对于营养保健品的忠诚度却越来越

3、低。作为企业，深入而及时地研究消费者心理，系统研究品牌提升的策略，切实增加品牌的粘力与活力，显得尤为重要。本文在保健品行业竞争分析的基础上，透视了中国保健品行业的品牌管理，探索了适合中国保健品企业品牌管理的方法，为处于激烈国内外市场竞争的中国保健品企业提供品牌管理策略的理论指导和实际范例，以期推动中国保健品行业的良性竞争和发展。本文采取案例分析的研究方法，以江中集团旗下的初元品牌为例，围绕初元品牌的实际发展状况，对初元品牌的定位、品牌设计、品牌运营推广、品牌延伸、品牌营销组合以及品牌的危机管理等进行了研究分析，理论联系实际，并对比国内外同行业主要竞争品牌脑白金、特

4、仑苏的管理策略，吸取其管理的成功经验，最终对初元的品牌管理方案，提出了以下核心改善策略：一是将初元产品定位拓宽到临床营养品消费人群，加快进入自用市场的步伐；二是将产品线往功能性食品延伸，并通过建立网络渠道、组织系列临床营养健康研讨会等措施来加强品牌的深度传播；三是加强品牌管理人员培训，加强品牌一致性建设；四是打造一支服务于商超、医院及药店的专业销售团队；五是建立品牌危机快速反应机制。关键词：初元：品牌管理；品牌；保健品；AbstractABSTRACTWiththeimprovementofpeople’Slivingstandards，theirconsumpt

5、ionofnutritionandhealthcareisincreasingyearbyyear．However,livinginaeraofrapiddevelopmentofcommercial，theculturalbecomemorediversified．butconsumertsloyaltyfornutraceuticalproducts1aregettinglowerandlower．Asallenterprise，studyconsumerpsychologydeeplyandtimely,researchstrategytoenhanceth

6、econnotationanddenotationofthebrandSystem，effectivelyincreasetheadhesivestrengthandvitalityofthebrandisparticularlyimportant．Inthispaper,onthebasisoftheanalysisofcompetitioninthehealthcareproductsindustryandthebrandmanagementofChinesehealthproductsindustry,toexploreasuitablecorporateb

7、randmanagementmethodsofhealthcareproductstoprovidebrandmanagementtheoryguidanceandapracticalexampleforhealthcareproductscompaniesinthefiercemarketcompetitionathomeandabroadtopromotehealthycompetitionanddevelopmentofChina’Shealthindustry．Thispaperadoptsacasestudyresearchmethods，takeane

8、campl