广电媒体的思维之变与融合之道

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1、广电媒体的思维之变与融合之道蒋宏宾2014年06月10日13:19    来源：视听界 分享到...·分享到人人·分享到QQ空间【摘要】基于新媒体的强势生长和技术支持，向其主动融合成为传统媒体的生存发展之道。广电媒体有不可替代的独特优势，将自身优势与新媒体有机融合，生成全新的广电系全媒体生态格局，关键在于运用互联网思维，适应互联网技术下的信息生存和传播法则，以全媒体生态为受众提供分众化服务与个性化体验。【关键词】广电媒体；媒体融合；全媒体；互联网思维党的十八届三中全会提出，“推动传统媒体和新兴媒体融合发展”。媒体融合发展成为传统媒体生存、发展与创新之道。本文基于

2、广电媒体的特质和优势，探索由于新媒体的冲击、互联网思维的引入所触动的广电媒体变革与创新，以及广电系全媒体的发展。一、传统媒体有不可替代的独特优势媒体有其共性特征，也有体现自身特质的独特性。如，报刊类纸媒和广电媒体，二者相似的地方很多，不同的地方也不少。然而，这些相同或不同，由于互联网的兴起和广泛运用，都发生了重要的改变，其中一些改变甚至是本质性、颠覆性的。主要的原因在于，互联网几乎涵盖了所有媒体的特质，打通了所有的媒体区别：它既有广电的声音图像，又有纸媒的文字照片；既有单向的信息传播送达，又有双向的沟通交流，甚至多维的信息互动；既有时间的精准性要求，又有人和事发

3、生的空间场景、空间存在（感）及其空间描述；既有受众的接受、认可，又有受众的辨识、选择。更主要的是，互联网作为一种崭新的媒介形态，很大程度上革新甚或颠覆了人们对媒体、传播、受众等的传统定义，改变了既有的传播平台、工作流程、成果形态、评判标准，乃至思维方式、营利模式。从媒体特质的角度分析，网络对媒体造成的冲击，当属广电媒体最为直接明显。但是，业内人士大多认为，传统的纸质媒体受到的冲击最大，一是由于它的发展历史最久远，二是它的传统媒体特质最鲜明。其实，情况并非如此。纸媒在其发展历程中，已先期经受过几拨比它更新颖、先进的媒体的冲击了，但它并没有消亡，反而坚强地存活了下来

4、。为什么？因为此前的广播、电视冲击波，让报纸抛弃或是改变了一些陈旧、过时的成分，而留下了那些存久经用的，作为纸媒最基础、最本源性的成分，这些恰恰是没法更改或无法在短期内消亡的。纸媒没有更改或丢弃哪些本源性的东西？笔者认为，是纸媒所擅长的、基于人的逻辑思维和演绎推理的文字内容及其编排方式，包含可以为人们直接感知的基于文字的韵味与美感。在互联网媒体大发展的当下，广电媒体不仅在文字层面上受到冲击，而且在听、说形态上也受到了冲击。在文字没有产生之前，人类用语言和动作进行交流，听、说是比文字更早的人类文明形态特征，是人类最初的交流手段与交流方式。由于广电媒体的交流手段与方

5、式受到新媒体根本性的冲击，这是否可以得出这样一个结论：广播、电视将死？这里牵涉到一个思维方式问题。当我们思考一个问题，如果单单用理论逻辑往往不一定能完全说明它，需要运用历史逻辑加以佐证。历史地看，媒体的发展，实际上是工业革命之后的事情。世界上最早的报纸是17世纪初出现的欧洲国家报纸。世界上最早的无线电台，诞生于1906年的美国；1920年，美国匹兹堡一家电气公司正式开播了全球第一个商业电台。电视的出现稍晚些，世界上最早的电视台1936年正式开播。数百年来，伴随着媒体特别是媒介科技的不断发展，在传媒领域，每一种新出现的媒介形式在让世人震惊的同时，也每每引发人们对旧

6、有媒体行将就木的恐慌、猜测和预言。其实，进一步扩展开来认识此番现象，历史演进的轨迹和规律将更加明显：媒介形态之间并不是前后替代的演进规律，也不是非此即彼的生存法则，而是呈现一种融合与裹挟之态势，一种相互传递、部分覆盖、互融共生的发展轨迹。尽管现在业界普遍不再把广播电视尤其电视纳入现代媒体的范畴，而是将其与报刊一道列为传统媒体范畴，但这并不是说，广播电视尤其是电视的末日已经来临。支撑电视继续存在并将大力发展的理由仍然是明显和充分的：其一，广电媒体特别是电视媒体的特质与魅力。电视是听、说、视三者的合成体，声音、画面的专业化精良制作是其明显优势。人们看电视，追求的是视

7、、听、说的一体化享受，以及音像的高清品质和大场面、现场感等。电视媒体没有丢失或者不能丢失的，就是基于人们的视觉、听觉认知以及观看性阅读、观赏性理解及其产生的愉悦与美感。国家新闻出版广电总局权威专家在谈及这一问题时这样阐述，“直播的电视频道仍然是受众喜欢看的，这就是收视习惯；还有，电视的几个功能是新媒体取代不了的：对新闻的权威报道、娱乐节目、影视剧、纪录片大制作带来的震撼力、冲击力，等等。”[1]其二，受众基于视听特质并长期养成的收视习惯。受众的收视习惯与其说是基于音质和画面等元素，不如说与以下两个深层次的因素密不可分：一是人们的休闲娱乐需求，二是人们的居家生活方

8、式。人类社会归根到底是物