基于互联网思维的广电媒体融合发展探究

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1、駐到舰酸触广®®($1蛤編呆究2017-08-1008:56:19新媒体研究2017年13期马贤丽国家新闻出版广电总局广播影视发展研究中心，北京100866摘要新兴技术驱动下的互联网思维鬥前己经成为广电媒体转型的新理念以及新模式。在社会生活与信息技术融入度円渐提升的当前时代中，广电媒体需探索自身发展之路及实践思路、文章梳理了在互联网思维下，广电媒体的融合现状，探讨了广电媒体的发展B标定位，尝试从创新互联网思维、坚持用户思维、建立社会思维、丰富跨界思维以及寻找技术支撑等方面提出广电媒体融合发展方式的建议，并对未来广电媒体发展状况作展望。关键词

2、互联网：广电媒体：媒体融合屮图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360(2017)13-0088-03国务院2015年7月4日印发的《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》中进一步提出了深化经济社会各领域与互联网的融合。2016年4月19日，近平总书记在网络安全和信息化工作座谈会上的讲话中提到“着力推动互联网和实体经济深度融合发展”。2016年7月2日，国家新闻出版广电总局发布《关丁•进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》。屮央的精神和一系列的战略部署力广电媒体的融合提供了宏观指导和巨大的发展空间。随着人机交互、智能操作

3、系统等最新技术的加速发展，多种媒体和终端逐渐融汇，全媒体时代全面到來，广电媒体在“互联网+”时代中如何与新兴媒体高效、快速、稳步融合发展，己经足一项现实紧迫的战略任务。1互联网思维K广电媒体融合现状近年来，基于新媒体和新技术的迅速崛起，国内外广电媒体在潜心学习互联网思维的过程中，尝试加快发展新媒体业务，在探索的过程中，出现了多种融合模式。如平台式融合模式、主体式融合模式、鼎.务式融合模式、内容式融合模式等。这些模式是国外媒体的主耍尝试方式。但是从这些模式的应用状况来看，也只能作为广电媒体在狭窄范FT卜的具象化操作实验。1.1平台式融合模式平

4、台式融合模式是英国视听节鬥服务平台在互联网技术的影响下，尝试增加付费电影资源库点看电影的平台，在此平台上，新兴技术、新兴媒体、传统广播电视等以及K他服务模式都可辅助K-简化用户界面，丰富内容，其融合方向注重改变传统电视的观看方式。1.2主体式融合模式相比较广电媒体在大环境下的发展要求，平台式融合模式的运作方式相对狭窄，作为美国全国广播环球公司，主体式融合模式的互联网技术融入也仅限于开拓移动付费群体。1.3业务融合模式鼎务融合模式也是在美国最大的在线电视网络机构屮应用，其专注于"电视无处不在”的计划，拟进行新业务及新业务用广的开拓，如以视频的

5、多终端分发和精心包装为主，以各类视频订阅、移动、宽带等作为动力的新、Ik务稳定扩张，其目的在于避免传统有线电视用户的流失。1.4I々界融合模式内容融合模式的应用，其0的在于链接众多新型视听媒体服务商和处在转型期间的付费电视运营商，但其本质目的还足利用其他媒体的用广资源及内容版权资源。与国外相比，国广电的互联网思维运作以新、Ik务和新媒体作为尝试探究对象，省级以上的广电机构与部分市县均开始幵设客户端、微博、微信等业务，线上到线下、多屏互动、一云多屏等运作形式不断出现，如苏州广播电台的“无线苏州”、屮闻网络电视台的“一云多屏、全球传播”，部分地

6、区借助“讨穿戴设备+移动端+电脑端+电视端”，探索并建立了节目中心和融合式新闻中心，按照伞媒体传播和多层次分发、一次采集等方式进行信息发布及传播。以新媒体促进传统媒体方式的思维，从n前取得的成绩来看，对推动新旧媒体融合还是具有一定益处的，但在体制机制、理念观念、技术力景、资金投入等方面还存在卷访多不利T•广电媒体互联网发展的问题。2互联网思维下广电媒体融合发展的定位广电媒体融合的核心要素在于体制机制创新及理念更新，伴随新型媒体与传统媒体融合工作的推进，从地方到屮央，很多媒体机构在互联网的思维下先后进行了新闻采编和内科生产机制等在内的流程改造

7、，全媒体平台被誉为广电媒体的“中央厨房”，传统采编人员充当专业化全媒体团队，通过集屮处理和统一指挥，媒体组织需耍整合人力、信息、媒介等多方面资源，完成全媒體在互联网思维下，包含多元发布、多次生成、一次采集等在A的媒体生产模式。H前，城市广电媒体多以独家新闻作为竞争优势，不冋媒介在面对互联网渗入时，仍存在利益壁垒叫题，需秉持以用户为屮心的生产理念，以此保证各家媒体的独家优势，并同步解决新闻同质化问题。S于此，广电媒体的融合不仅需要应对全媒体业务流程管理机制的重建要求，还需要应对集约生产和创新rt容共享等校式所提出的耍求。在发展目标定位方面，可

8、考虑广电网络的双重定位，比如作为传统广电媒体行业，需要发挥互联M在媒体内容需求、媒体内容牛.产和传输、媒体内容消费和服务等过程巾资源优化配置的作用，需耍考虑如何构建以用户为本的服